Deve ser isto o futebol total! Transbordante! Como o Deus de Pascal: uma esfera cuja circunferência está em parte nenhuma e o centro em todo o lado (http://tendimag.com/wp-content/uploads/2011/10/futebol-c-grc3a1ficos1.pdf). A capacidade de propagação do futebol ultrapassa a do escaravelho da batata. “Respire futebol. Coma futebol. Beba coca-cola”. Sabendo que tudo gira à volta da bola, o que têm em comum o futebol e os aviões? Arrisco uma resposta: ambos nos transportam às nuvens, subindo e descendo num instante. Pese o protagonismo do futebol, este anúncio transpira moda e multimédia: Barcelona Fashion versus Qatar Airways Digital Art. E respira mitologia. Novos titãs roubam o fogo aos deuses, para apoteótica pirotecnia em terra. Nos videojogos, nos animes, na publicidade… Este anúncio, bem concebido e bem executado, é um bom exemplo de parceria globalizada, que “une o mundo”: marca do Qatar, protagonista espanhol e agência holandesa. Uma última nota: ao visionar este anúncio insinua-se uma sensação, frequente na publicidade, de deambulação não-lugar, cheio de lugares comuns. Nada de estranho, as primeiras imagens são de um aeroporto, o exemplo de não lugar para Marc Augé. Pelos vistos, somos convidados a conhecer a fantástica e fictícia ilha do FC Barcelona, na companhia dos heróis e dos símbolos da equipa “azul y grana” e de Julieta, uma bela e bem disposta hospedeira. Para mais informação: http://fcb.qatarairways.com/.

Anunciante: Qatar Airways. Título: Qatar and FC Barcelona – A team that unites the world. Agência 180 Amsterdam. Direção: Nick Gordon. Holanda, Agosto 2013.