Mr Bean e a quebra de açúcar
Rodney Pike. Mr Bean Mona Lisa.
Mr Bean (Rowan Atkinson) é um expoente do humor pós-moderno. Assim como existe um riso à Charles Chaplin, à Buster Keaton ou à Jacques Tati, também existe um riso à Mr Bean. Mas neste anúncio da Snickers Mr Bean soa algo estranho, como um peixe fora de água. Palpita-me que o problema reside, precisamente, no “aquário”. Mr Bean habituou-nos a cenários minimalistas. Neste anúncio, o cenário é carregado, demasiado cheio, mais ao jeito de um videojogo do que de uma comédia. O desenlace do anúncio acaba por confirmar os nossos pressentimentos. Afinal, não é Mr Bean, mas um guerreiro oriental com quebra de açúcar!
Marca: Snickers. Título: Mr Bean. Agência: AMV BBDO. Direção: Daniel Kleinman. UK, Outubro 2014.
Teledesejo
Max Klinger. Penélope. 1895.
Penélope transformou o teledesejo em tapeçaria. Na Idade Média, os cavaleiros andantes queriam-se teledesejantes. A saudade é teledesejo embalado no colo dos dias vazios. E, no entanto, os corpos movem-se. Mas o desejo voa!
Chris Peters. At Rest.
José Afonso, Menina dos Olhos Tristes, 1969.
Desejo letal
Brutesco, ou seja, brutal e grotesco, em altas doses, este anúncio lituano. Está na agenda a orgia do macabro, o Halloween, um bom exemplo de globalização tipo mancha de óleo a partir de um galheteiro hegemónico. Sexo, violência e besteira, num ecrã perto de si.
Marca: Vytautas Mineral Water. Título: Bounce Back! Agência: Superior. Direção: Tadas Vidmantas. Lituânia, Outubro 2014.
Inovação, técnica e estética
A técnica não sossega. Os televisores Sony Bravia 4K ultrapassaram os limites do HD. A imagem 4K tem praticamente o dobro de pixels da imagem HD. Vale a pena ver: 1) aceda ao anúncio Ice Bubbles in 4K; 2) nas definições, seleccione a opção 2160p 4K (nem todos os equipamentos têm esta opção).
A Sony escolhe a estética para ilustrar a técnica. Não é a primeira vez. A estética encerra potencialidades de comunicação ímpares. Temos, assim, um belo anúncio sobre uma boa técnica. É uma maravilha ver cristais de gelo a formar-se em bolas de sabão, que acabam por se transformar em bolas de gelo.
Marca: Sony. Título: Ice Bubbles in 4K. Agência: Adam & Eve / DDB London. Direção: Leila & Damien De Blinkk. UK, Outubro 2014.
Susto
A publicidade também serve para pregar sustos. Neste caso, até faz sentido: trata-se de promover um parque de diversões. A quadra é propícia. Partidas, de bom e de mau gosto, sempre existiram. Algumas, como esta, são impróprias para cardíacos. Às vezes, pergunto: de que matéria somos amassados para apreciar rostos de espanto e medo?
Marca: Grona Lund. Título: The Hounted Poster. Agência: Pool, Stockholm. Suécia, Outubro 2014.
Cerveja debaixo de água
Este anúncio da cerveja Skol convida-nos a uma festa subaquática, com DJ, barman e tudo o mais. Até um tubarão passeia, com trela, uma mulher. Ambiente estranho e excêntrico. “Azul por fora, inexplicável por dentro”: tanto a festa como a cerveja. As sequências, filmadas debaixo de água, constituíram um desafio humano e técnico, que resultou numa execução preciosa de uma ideia brilhante. Acresce a sensação de levitação associada às imagens subaquáticas. O anúncio Underwater é brasileiro; e a publicidade brasileira está entre as melhores do mundo. É difícil não reparar.
Marca: Skol. Título: Underwater. Agência: F/nazca Saatchi & Saatchi. Direção: Jonathan Gurvit & Maira Gama. Brasil, Outubro 2014.
A moda, o videojogo e a publicidade
Quando um anúncio mistura os mundos da moda e do videojogo o que acontece? Um fashion game? Uma passerelle virtual? Antes de mais, acontece publicidade.
A propósito de moda e publicidade, fui convidado para moderar algumas sessões paralelas no 2º CIMODE, 2º International Fashion and Design Congress, nos dias 5, 6 e 7 de Novembro, na cidade de Milão. Hesito…
Marca H & M. Título: Alexander Wang X. Agência: Strange Cargo / H & M Redroom. Direção: Tell No One. USA, Outubro 2014.
Educação bipolar
Portugal está no hemisfério norte; a Argentina, no hemisfério sul. Creio que é o País mais ao sul do planeta. Lisboa dista 10 329 km, a voo de pássaro, de Buenos Aires. A fazer fé neste anúncio da Presidencia de Nación da Argentina, a distância entre as respectivas políticas de educação ainda é maior. Por cá, sobra sempre financiamento para uns arrufos elitistas, o resto mirra, de ano para ano.
Anunciante: Presidencia de la Nación. Título: Palabras. Produção: Aguirrefilms. Direção: Frante – Mariano Nante / Santiago Franco. Argentina, Outubro 2014.
Esta semana, os alunos do básico e do secundário manifestaram-se. Falam português claro. Um dia hei-de promover um inquérito com a pergunta: “Para que serve uma escada”. Gostaria de saber a percentagem de respostas: “para descer”. Segundo os manuais de metodologia, para se ter uma ideia de investigação devem observar-se dúzias de procedimentos e outras tantas cautelas. Parece um ritual espirita. No meu caso, as ideias de investigação ocorrem quando lhes apetece. Agora, ocorreu-me esta. É certo que estas ideias não são para submeter à santa casa da misericórdia científica… Vão quase todas para o cemitério do pensamento. Para aceder ao vídeo, carregar na imagem.
Manifestação de alunos do básico e do secundário. Braga, 23 de Outubro de 2014.
Lavagem a seco
Neste anúncio da Conservação da Natureza do Brasil, uma bela jovem lava um carro, imagem gasta do rosário das mulheres objecto. Sendo a causa louvável, será justo continuar a falar em mulher objecto? Por que não actriz principal ou actriz secundária? Este anúncio é um simulacro. A mulher está a fazer de pin up. Será que a representação é “mais real do que o real”? Será que estamos perante uma falsa pin up mais pin up do que uma pin up verdadeira? O mundo anda tão confuso!
Anunciante: The Nature Conservancy Brasil. Título: Não chove, não lavo. Agência: Africa. Direção: Alaska. Brasil, Outubro 2014.
Sexo com gelo
Um casal, tango, um piano, sexo. Independentemente da fonte, a frescura glaciar das pastilhas elásticas Vigorsol é extrema. Um casal, tango, um piano, sexo, Vigorsol, dois corpos gelados.
Marca: Air Action Vigorsol. Título: “ICEMAN” (?). Direção: Alex Ronnberg. Produção: Sunny Midha. UK, 2004 ou 2009 (?).