Ignorância satisfeita
Quatro artigos, cinco anúncios. “Sandman vs. Waterman” (2011), do Al Kass Sport Channel, e “Stop the bullet Kill the gun” (2007), da Choice FM, merecem particular atenção Mas, se os ignorar, não lhes sentirá a a falta. Feliz ou infelizmente, não costumamos sentir a falta do que ignoramos. Se, na realidade, faz alguma diferença isso é outra questão.
Corpo a Corpo
Zendaya, atriz estadunidense (Spider-Man, Euphoria e Dune são exemplos de filmes em que participou), tem desde junho de 2024 uma parceria publicitária e criativa com a marca suíça de calçado e vestuário desportivo On, fundada em 2010.
Há um aspeto particularmente interessante nesta associação: a On procura ultrapassar a imagem de marca exclusivamente desportiva para se afirmar também no universo da moda, da cultura e da criação artística. Zendaya, pela sua relação com a moda e o cinema, constitui uma figura privilegiada dessa transição.
Do ponto de vista da estética publicitária, a colaboração é especialmente interessante: as campanhas recorrem à linguagem cinematográfica, à coreografia, ao surrealismo e à metamorfose visual, transformando a apresentação de produtos em pequenas narrativas artísticas. (ChatGPT).
A campanha Zendaya In Your New Favourite Action Movie, dirigida por Pantera, foi lançada há duas semanas, tendo sido precedida, em abril, pela campanha Shape of Dreams, dirigida por Spike Jonze.
A potência do martelo
Aprecio os anúncios da empresa alemã Hornbach. Pautam-se pelos princípios da potência e da força de vontade em situações extravagantes. O anúncio Wir haben nie gesagt, dass es einfach ist (nunca dissemos que era fácil) não foge à regra. Apresenta, no entanto, a particularidade de a potência ser feminina. Lembra o anúncio 1984, da Apple: uma mulher atlética, com um martelo, combate a opressão. Lembra, também, os corpos das atletas do filme Olympia (1938) de Leni Riefenstahl: o mesmo lastro mitológico.
Novos testemunhos
Em Junho de 2016, em Orlando (Florida), um terrorista matou 49 pessoas e feriu 53 numa discoteca frequentada pela comunidade LGBT. No anúncio Cellphones, The Brady Campaign inspira-se no cenário do atentado para denunciar a violência homofóbica. Os telemóveis insistiam em tocar e funcionar para além da morte. A focagem nos telemóveis constitui uma espécie de assombração convincente.
No passado, a pegada humana era assegurada pelos filhos, pelas obras e pelas missas perpétuas. Hoje, também temos o cellphone, o smartphone, o iPhone, o tablet, o notebook e outros prodígios com nome estranho.
Lisa Ekdahl
Leve, levemente
Cuidado com as salsichas! Ave Mundi.
Ilusões sensíveis
Zombies e Vampiros
No artigo Doçura ou Travessura, os protagonistas dos anúncios “Easy ‘Zombie’ Life” e “Easy ‘Vampire’ Life”, da Renault, são zombies e vampiros. Vem a propósito o Ciclo dos Medos a decorrer em Melgaço. Ainda está a tempo de participar na Noite dos Medos (31 de outubro) e visitar a exposição Cartazes Frantásticos (10 out – 21 nov).
Programa do Ciclo dos Medos – Melgaço 2026
Bom Olhado
