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Naturalidades

Com o recurso à Inteligência Artificial, designadamente às potencialidades de animação, namora-se a hiper-realidade: a ilusão adquire outra vida e espessura. O anúncio “Give life some juice”, da Tropicana parece, assim, “natural” (como o sumo?). Simula a perfeição, “sem ponta por onde se lhe peque”, a não ser “dando-lhe a volta”, refrescando as ideias e os sentidos.

René Magritte – Tempo trespassado, 1938

Tropicana – Give life some juice / Anthem. Agência: FIG, New York. Direção: Dorian & Daniel. USA, junho 2026

Reconhecimento

Neste resgate de um artigo de 2020 e da memória de Odetta, muda-se de país e de música, mas sem perda: passamos do meraviglioso para o wonderful. Há seis anos, perdera o andar mas não o discernimento nem a busca de prazer. Hoje, estimo-os ainda mais importantes.

Fintar o cérebro

Mascotes do Mundial de Futebol de 2026. FIFA

O Mundial de Futebol de 2026 parece ser uma questão de bater ou não bater bem da bola. Atente-se na campanha The FIFA World Cup Comes First, da FOX One, pela agência Anomaly.

FOX One – Birthday. Agência: Anomaly. USA, junho 2026
FOX One – Driving Test. Agência: Anomaly. USA, junho 2026
FOX One – Lifeguard. Agência: Anomaly. USA, junho 2026

Pulsações

Quem escuta os Dire Straits, Mark Knopfler ou John Illsley lembra-se de J.J. Cale, uma idiossincrasia dos anos setenta. As minhas pulsações andavam então nos noventa; desceram, entretanto, para os sessenta.

J. J. Cale – After Midnight. Single de 1966. Naturally, 1971. Paradise Studio Session, 1979
J. J. Cale – I’d Like To Love You Baby. Okie, 1974
J. J. Cale – Sensitive Kind. Live at Cain’s Ballroom, Tulsa, 1975 (FM Radio Broadcast). Retomado em 5, 1979
J. J. Cale – Cocaine. Troubadour, 1976

Milagres?

Em terras americanas pode mesmo acontecer tudo? Como nos filmes da Filmakademie Baden-Wuerttemberg?…

Fox Sports – Miracle / Do You Believe? Everything Can Happen on Home Soil. Agência: Special U.S. Direção: Lance Accord. USA, maio 2026
Black Stallion / Spec Ad / “Who is the father?”. Direção: Lars Timmermann. Filmakademie Baden-Wuerttemberg. Alemanha, 2018

Para aceder a outros exemplos de filmes da Filmakademie Baden-Wuerttemberg, pode consultar os seguintes artigos do Tendências do Imaginário:

Jogos e brincadeiras (30.10.2012)

Perdidos e achados (10.01.2013)

Humor estranho (31.10.2013)

Aspirações (25.08.2015)

ABC da morte (01.11.2016)

Limites da fidelidade (06.08.2018)

Eros e Thanatos (26.09.2018)

O prazer dos mortos (30.11.2018)

Lágrimas do Paraíso (29.11.2018)

Conto de Natal (23.12.2019)

Pilhas de salvação (15.05.2021)

Quando era jovem

Para ver o que não se vê, é preciso ser um pouco cego; para o mostrar a quem não quer, um solitário obtusamente solidário; para não se ofuscar, semicerrar os olhos e para comunicar, congeminar interlocutores.

Quem recuperaria o Neil Diamond ainda jovem? Pois, ei-lo a interpretar ao vivo “Holy Holly”, no The Ed Sullivan Show, da CBS, em 1969, e “I Am… I Said” e “Solitary Man”, na BBC, em 1971.

Neil Diamond – Holy Holly. Touching You, Touching Me, 1969. The Ed Sullivan Show, CBS, 1971
Neil Diamond – I Am… I Said. Stones, 1971. BBC, 1971
Neil Diamond – Solitary Man. The Feel of Neil Diamond, 1966. BBC, 1971

Música para mortos

Na hipermodernidade avançada, desaparafusados, era bastante desaparafusada, sobrevêm excentricidades delirantes que, confesso, conseguem ultrapassar a minha, apesar de tudo, fértil imaginação.

Os egípcios do tempo dos faraós costumavam colocar nos túmulos dos defuntos tudo o que estimavam necessário para a outra vida após a morte:

Objetos pessoais: roupas, joias, cosméticos, jogos e utensílios do dia a dia
Comida e bebida: pão, cerveja, vinho, carnes secas — para sustento no além
Estatuetas shabti (ou ushabti): pequenos servos mágicos que trabalhariam para o morto na outra vida
Objetos religiosos e amuletos: para proteção espiritual
Textos funerários, como o Livro dos Mortos, com feitiços e instruções para atravessar o além
Vasos canópicos: onde eram guardados órgãos mumificados (fígado, pulmões, estômago e intestinos)
No caso dos faraós e nobres, o luxo subia de nível:
Ouro, móveis, carros, armas — e em épocas mais antigas até servos e animais sacrificados, para continuarem a servi-los depois da morte. (ChatGPT, 26.02.2026).

Até ao momento, não deparei com nenhuma menção a vasos musicais para júbilo, entretimento e apaziguamento dos mortos.

Pois, nunca é tarde para reparar!

A Spotify e a empresa norte-americana de água enlatada Liquid Death, que mata a sede, acabam de criar “a primeira urna do mundo capaz de reproduzir música em streaming”, graças à qual “a morte passa a ser, finalmente, muito menos entediante. Com a Urna da Playlist Eterna, agora os mortos podem ouvir suas músicas favoritas para toda a eternidade”.

Liquid Death & Spotify – Eternal Playlist Urn. USA, fevereiro 2026

Etapas do método científico

A investigação é uma espiral sequencial sem fim, para quem tem o espírito muito arrumado.

Eli Lilly and Company – Never Over. Agência: Wieden + Kennedy, Portland. USA, fev. 2026

Desbunda

Ilustração no capítulo XIII, do livro Gargântua, de François Rabelais, com 1ª edição em 1534

Tradução do texto:

• É melhor limpar o cú com um ganso bem peludinho, desde que se segure a cabeça do ganso entre as pernas. E acreditem na minha honra. Porque sentem no cú uma voluptuosidade mirífica, tanto pela suavidade da penugem como pelo calor temperado do ganso, que facilmente se comunica ao intestino reto e a outros intestinos, até chegar à região do coração e do cérebro. E não pensem que a beatitude dos heróis e semideuses, que estão pelos Campos Elísios, esteja no seu asfódelo ou ambrosia, ou néctar, como dizem estas velhas piadas. Ela está (segundo a minha opinião) em que se limpam o cú com um ganso. (Excerto do capítulo XIII, do livro Gargântua, de François Rabelais, com primeira edição em 1534).

Quando o traseiro se adianta e o baixo se ergue, estamos perante alguma espécie de carnaval ou aproximam-se tempos brutescos. Para o bem e para o mal.

Steadfast Stationery – Steadfast Dirty Money. Agência: Lowe Lintas (Now TBWA Lintas). Direção: Raylin Valles. Índia, maio 2025
Levi’s – Backstory. Agência: TBWAChiatDay LA. Direção: Kim Gehrig. USA, fevereiro 2026

A Lógica da Batata

No anúncio “Pringleleo / Love at first bite”, da Pringles, as batatas fritas são mais desejáveis do que uma mulher bonita, carente de algo mais atraente do que rapazes. A tentação da batata supera a da maçã.

Pringles – Pringleleo / Love at first bite. Agência: BBDO New York. USA. Super Bowl. Fevereiro 2026