Entusiasmo: Wafers
Já nada excita o ser humano, nada o empolga. Nada? Talvez umas wafers egípcias… Nestes anúncios da Freska, o grotesco convoca dois tópicos típicos: a violência e a sexualidade.
Marca: Freska.Títulos: Be wowed! Kuffar / Be wowed! Monkeys – Zoooo. Agência: Kairo. Direção: Omar Hilal. Egipto, Dezembro 2012.
Entusiasmo: Futebol
O entusiasmo pode roçar o delírio. O anúncio Fuel for Fans, para o Canal+, centra-se na descarga energética associada à celebração futebolística. Um simples golo pode conduzir ao impossível, ao êxtase do esférico. Um golo, uma trip; dois golos, duas trips; um nulo, uma seca; uma derrota, uma ressaca…
Anunciante: Canal+. Título: Fuel for fans. Agência: BETC Paris. Direção: Bart Timmer. França, Dezembro 2012.
Entusiasmo: Hino
O famoso anúncio Worlds da Ford (2006: http://www.youtube.com/watch?v=KaEO8td6N-M) foi dirigido por Greg Gray, um dos melhores realizadores de publicidade da actualidade. Alguns dos seus anúncios são autênticos hinos à vitalidade e ao entusiasmo humanos. Selecciono dois. O primeiro, Clap, ressuma música, ritmo, contacto e efervescência colectiva. O segundo, Anthem, revela a seiva que anima o grupo solidário, a generosidade do abraço humano.
Marca: MTM. Título: Clap. Agência: The Jupiter Drawing Room South Africa. Direção: Greg Gray. República da África do Sul, Junho 2007.
Marca: First National Bank (fnb). Título: Anthem. Agência: Velocity Metropolitanrepublic. Direção: Greg Gray. República da Africa do Sul, Agosto 2011.
Culinária económica
Uma paródia oportuna num anúncio de sensibilização português. Para bom entendedor. O que transborda na realidade bem pode circular no ecrã.
Anunciante: Sociedade Civil Solidária. Título: Unemployed Chef’s Kitchen. Agência: Fuel Lisboa. Portugal, Dezembro 2012.
Nus, Ferozes e Canibais
Marca: Pantene. Título: Gisele made of salt. Agência: Wunderman. Direção: Andrew Peleikis. Brasil, Dezembro 2012.
Gisele Bündchen com sal! E não digo mais, para não sair pecado. Este anúncio brasileiro da Pantene lembra-me, por vias travessas, as aventuras de Hans Staden (1525-1579), um marinheiro mercenário alemão que chegou a Portugal no dia 29 de Abril de 1547 a bordo de um “navio que tencionava tomar carga de sal”.
Theodore de Bry. Cannibalism in Brazil in 1557 as described by Hans Staden. 1562.
Hans Staden embarcou duas vezes para o Brasil. A primeira, em 1548, rumo a Pernambuco, a bordo de um barco português. Na segunda viagem, parte de Sevilha num navio espanhol rumo a Rio da Prata. O navio naufragou na costa brasileira. Depois de várias peripécias, é capturado pelos Tupinambá, uma tribo de “selvagens nus, ferozes e canibais”, localizada perto de São Paulo. Durante meses, se não anos, consegue refrear-lhes o apetite. Acaba por ser comprado por franceses. No dia 30 de Outubro de 1554, levanta âncora do porto de Rio de Janeiro. Chega a França no dia 20 de Fevereiro de 1555.
Theodore de Bry. Dritte Buch Americae. A partir de Hans Staden, 1593
Regressado à Alemanha, escreve e ilustra minuciosamente as suas memórias que publica numa primeira edição, menos cuidada, em 1556, e numa segunda edição, mais aprimorada, em 1557, com o título: “Descrição Verdadeira de um País de Selvagens, Nus e Canibais, Situado no Novo Mundo América, Desconhecido na Terra de Hessen antes e depois do Nascimento de Cristo, até que , há dois Anos, Hans Staden, de Homberg, em Hessen, por sua própria experiência, o conheceu e agora o dá à luz pela segunda vez, diligentemente aumentada e melhorada”.
Hans Staden – Viagem ao Brasil (1930)
Trata-se de um documento de elevado valor histórico, antropológico e literário. Inspirou um filme (Hans Staden, 1999) e uma banda desenhada (Jô Olveira, Hans Staden: um aventureiro no novo mundo, Conrad Editora, São Paulo, 2005). Tive o ensejo de ler, nos anos setenta, a tradução francesa: Nus, Féroces et Anthropofages. Recomendo a leitura. Pode fazer download da edição da Publicações da Academia Brasileira, de 1930 (184 pp; 11,3 MB), carregando aqui: Hans Staden – Viagem ao Brasil (1930)
Hans Staden – Viagem ao Brasil (1930), p. 163.
A crise chega aos animais do presépio
O Papa dispensou a vaca e o burro do presépio, não obstante tantos séculos de antiguidade e uma assiduidade irrepreensível. Logo no meio desta crise. Mas a vaca e o burro não baixam os braços. São animais pró-activos. Este anúncio da Opal conta toda a história. Carregar na imagem para aceder ao vídeo.
Opal Publicidade. Natal Vitae. Dezembro 2012.
Anunciante: Opal. Título: Natal Vitae. Agência: Opal Publicidade, Porto. Direcção artística: Tiago Ribeiro e Gonçalo Santos. Portugal, Dezembro 2012.
A Arte pela Arte
Este anúncio, Let Art Decide: Dog, remete-nos para a divisa “a arte pela arte”, adoptada por Théophile Gautier nos anos 1830. Pierre Bourdieu considerou esta divisa como a expressão mais emblemática da autonomia do campo da arte. Como reivindica este anúncio, “a arte pela arte” requer que a avaliação das obras artísticas se paute exclusivamente por princípios e critérios intrínsecos à arte, emancipando-se, assim, da moral, da religião, da economia e da política. Téophile Gautier escreveu vários textos fantásticos, entre os quais Avatar (1856), um conto em que as almas das personagens migram de corpos em corpos. Segue o pdf em português: Théophile Gautier. 1856 Avatar.
Anunciante: Art Directors Club. Título: Let Art Decide – Dog. Agência: The Conquistadors Collective. Direção: Jordi Soler. EUA, Dezembro 2012.
Anúncio vintage
Há anúncios que, ano após ano, reaparecem nos ecrãs. Lembro-me de marcas como Old Spice, Ferrero Rocher ou Nespresso. O fenómeno é antigo: em Itália, o Martini, e em França, os anúncios Fruit d’Or, com Tintim, e Panzani, com Don Camillo, resistiram longos anos. Mas estes anúncios venceram o tempo renovando-se. Apresentam novas versões. Não é o caso deste anúncio da agência kbs+p para o perfume Acqua di Gioia, de Giorgio Armani. Estreado em 2010, mantem-se tal e qual nos ecrãs. O que é que ele tem que os outros não têm? A música “Arrival of the Birds”, dos The Cinematic Orchestra? Ajuda, mas não basta. A modelo norte-americana Emily DiDonato? Também ajuda, mas não basta… O que é que este anúncio tem que os outros não têm?
De perder a vista
O terror é boa receita! Nos anúncios e não só. É um excelente contraponto seja lá ao que for, desde tecnologias prodigiosas a experiências de encantar. Gera picos de emoção quase instantâneos. Depois dos tempos de cólera, aguarda-se o amor em ambientes de arrepio. Uma boa oportunidade para investir neste nicho do mercado. A empresa poderia chamar-se “O Cupido da Transilvânia”, “A Gárgula do Amor” ou “A Orgia dos Zombies”. Peço desculpa por este coro de asneiras mas acontece-me, por vezes, entrar em disforia asnática. Nada a fazer, só aguardar que passe.
Marca: HD+. Título: Abandoned. Agência: Hello, Munich. Direção: Misko Iho. Alemanha, Outubro 2012.
Feliz Natal
Riu, riu chiu é um cântico de Natal espanhol do séc. XVI, que alguns atribuem a Mateo Flecha, o Velho (falecido em 1553). Dá para ouvir dentro e fora da igreja. A interpretação é de The Sixteen, sob a direcção de Harry Christophers. Boas festas!
Riu, riu chiu (letra):
Refrão:
Riu, riu, chiu
La guarda ribera
Dios guarde el lobo
De nuestra cordera.
El lobo rabioso la quiso morder,
Mas Dios poderoso la supo defender;
Quisole hazer que no pudiesse pecar,
Ni aun original esta Virgen no tuviera.
Riu, riu, chiu, etc.
Este qu’es nascido es el gran monarca,
Cristo patriarca de carne vestido;
Hanos redimido con se hazer chiquito,
Aunqu’era infinito, finito se hizera.
Riu, riu, chiu, etc.
Muchas profecias lo han profetizado,
Y aun en nuestros dias lo hemos alcancado.
A Dios humanado vemos en el suelo
Y al hombre nel cielo porqu’er le quisiera.
Riu, riu, chiu, etc.
Yo vi mil Garzones que andavan cantando,
Por aqui bolando, haciendo mil sones,
Diziendo a gascones Gloria sea en el cielo,
Y paz en el suelo qu’es Jesus nascieta.
Riu, riu, chiu, etc.
Este viene a dar a los muertos vida
Y viene a reparar de todos la caida;
Es la luz del dia aqueste mocuelo;
Este es el cordero que San Juan dixera.
Riu, riu, chiu, etc.
Pues que ya tenemos lo que desseamos,
Todos juntos vamos presentes llevemos;
Todos le daremos nuestra voluntad,
Pues a se igualar con el hombre viniera.
Riu, riu, chiu, etc.
The Nativity. Bedford Hours. 1430. London, British Library.