Paródia em sociologuês
Envolvimento e ternura
Quelle douce faiblesse
Quel joli sentiment
Ce besoin de tendresse
Qui nous vient en naissant
Vraiment, vraiment, vraiment
Letra da canção La Tendresse
Canções de solidão e mal-estar
Felicidade felina
Os gatos são como a felicidade. Sabe-se quando se afastam, não se sabe quando voltam (Albertino Gonçalves, 2019)
Extensões ou intrusões do humano?
As novas ferramentas — a teleconferência, os telemóveis, a IA — são extensões que nos capacitam, mas que também nos podem possuir, por vezes sem passar pelo filtro da consciência. Não esconjuradas, mas desejadas, relevam mais da maçã do que da serpente. Estreados este mês, os três anúncios que se seguem oferecem-se como pretexto para pensar essa ambivalência.
Imagem: Marshall McLuhan – Understanding Media The extensions of Man. 1ª ed 1964
O lagarto que morde a própria cauda
Andrómeda, o tabuleiro e o pote
Dei por terminado um texto, de circunstância e por obrigação, que me trouxe ocupado várias semanas. Decidi, há anos, não aceitar orientações e participações em júris. Cumpri! Vou passar a recusar também convites para escrever. Dão trabalho e envelhecem; já estou aposentado e velho.
Posso regressar ao presente e às minhas coisas. A estreia de um trailer a anunciar a continuação, em 2027, de um jogo eletrónico de estratégia como o Humankind é um acontecimento. Coloco a pensar no Fernando, que está na Coreia do Sul onde representou Portugal no 46th World Amateur Go Championship. Houve dez medalhados: os oito primeiros classificados e os dois que se destacaram pelo desportivismo. O Fernando pertence a este último par.
Se o Fernando está na Coreia do Sul, o João chegou da Chéquia. É um investigador nómada. Com porto de abrigo em Roterdão, entretém-se nos intervalos a apontar à noite as lentes para o céu. Se o Fernando traz uma medalha, o João envia uma fotografia.
Por cá, fartei-me de navegar sentado numa cadeira a pingar letras fora do pote. Vale o trailer do Humankind, que está prestes a renascer.
À luz da McDonald’s nas Filipinas
Depois de ser fotografado fazendo a lição escolar sob a luz de uma lanchonete do McDonald’s, nas Filipinas — e ver essa imagem viralizar pela internet —, o garoto sem teto Daniel Cabrera ganhou uma bolsa de estudos de um político local. A oferta foi feita depois que o menino e sua mãe, Christina Espinosa, deram uma entrevista para a rede de TV americana ABS-CBN. Além da bolsa, o parlamentar Samuel Pagdilao ofereceu patrocínio para que Christina abra seu próprio negócio. Viúva e sem casa — perdida em um incêncio —, ela trabalha atualmente no McDonald’s (O Globo)
Eis um bom motivo para um anúncio de sensibilização.
Nascer na publicidade hipermoderna
Comparando as imagens do parto medieval com os vídeos actuais, constata-se uma mudança do olhar. As iluminuras medievais são sérias e realistas, os vídeos são fictícios e cómicos. Na Idade Média, o parto não dava vontade de rir. O parto bem-disposto é apanágio da Modernidade Avançada (…) Na Idade Média, tinha-se medo de não ter filhos e temia-se a morte durante o parto. Na modernidade, tem-se receio de ter filhos e os riscos de mortalidade durante o parto são ínfimos…
Seguem quatro anúncios deveras delirantes no artigo O parto na Modernidade Avançada, colocado no dia 18 de agosto de 2015.
Internet, Humor e Estilos de Vida
O anúncio brasileiro “Cineasta de cachorro” parodia, já 2013, o entusiasmo pela partilha online de vídeos domésticos. Internet e Humor aborda, também, a ocupação do tempo das pessoas, alvo de inquérito em França em 2010. Neste momento, está a ser administrado um segundo inquérito, que permitirá constatar as alterações, provavelmente significativas, sobretudo no que respeita à exposição à Internet.