A imaginação infantil ao poder
“A imaginação ao poder” (palavra de ordem de Maio 68)
O Halloween já passou, o Natal está à porta. A imaginação infantil ao poder, tanto nos Estados-Unidos (onde a Toys’R’Us tem sede) como na Rússia (onde a S7 Airlines tem sede)!
O voo da galinha
À semelhança do que sucedeu com as tartarugas, os sapos e os porcos, as galinhas estão em vias de valorização simbólica (http://tendimag.com/2013/10/06/a-galinha-e-o-politico/). Menos estúpidas, mais vistosas, as galinhas são, agora, empreendedoras. Ainda não voam, mas estão prestes a fazê-lo, tal como os clientes potenciais da companhia de aviação australianaTigerair.
“The Infrequent Flyer program represents exceptional value for Australians who don’t fly all that often. And who better than the chickens of Australia to represent those who just don’t fly that much? It’s a deliberately fun and unconventional spot, just like the program itself” (McCann Melbourne).
Marca: Tigerair. Título: Chickens. Agência: McCann Melbourne. Direcção: Raphael Elisha. Austrália, Novembro 2014.
Como cativar um avião
“O quinto elemento” da família é um globetrotter. Mal recomposto da China, regressa da Rússia. Entre aviões, lembra-me anúncios, como este prodigioso Dreams, da Turkish Airlines. Imaginação, vontade, magia, e o sonho navega com “asas de desejo”. No alfabeto da alma, às crianças cabem-lhes letras especiais. Com elas, se escreve o bom, o bem e o belo. Mas também o abismo da humanidade. “Existe uma criança [escondida] em cada um de nós”. Mas nem sempre a merecemos.
Marca: Turkish Airlines. Título: Dreams. Agência: Lowe Istanbul. Direção: Bahadir Karatas. Turquia, Fevereiro 2014.
A Bola e o Avião
Deve ser isto o futebol total! Transbordante! Como o Deus de Pascal: uma esfera cuja circunferência está em parte nenhuma e o centro em todo o lado (http://tendimag.com/wp-content/uploads/2011/10/futebol-c-grc3a1ficos1.pdf). A capacidade de propagação do futebol ultrapassa a do escaravelho da batata. “Respire futebol. Coma futebol. Beba coca-cola”. Sabendo que tudo gira à volta da bola, o que têm em comum o futebol e os aviões? Arrisco uma resposta: ambos nos transportam às nuvens, subindo e descendo num instante. Pese o protagonismo do futebol, este anúncio transpira moda e multimédia: Barcelona Fashion versus Qatar Airways Digital Art. E respira mitologia. Novos titãs roubam o fogo aos deuses, para apoteótica pirotecnia em terra. Nos videojogos, nos animes, na publicidade… Este anúncio, bem concebido e bem executado, é um bom exemplo de parceria globalizada, que “une o mundo”: marca do Qatar, protagonista espanhol e agência holandesa. Uma última nota: ao visionar este anúncio insinua-se uma sensação, frequente na publicidade, de deambulação não-lugar, cheio de lugares comuns. Nada de estranho, as primeiras imagens são de um aeroporto, o exemplo de não lugar para Marc Augé. Pelos vistos, somos convidados a conhecer a fantástica e fictícia ilha do FC Barcelona, na companhia dos heróis e dos símbolos da equipa “azul y grana” e de Julieta, uma bela e bem disposta hospedeira. Para mais informação: http://fcb.qatarairways.com/.
Anunciante: Qatar Airways. Título: Qatar and FC Barcelona – A team that unites the world. Agência 180 Amsterdam. Direção: Nick Gordon. Holanda, Agosto 2013.
Magia
As ideias simples são como sementes de diamante: puras, cristalinas e brilhantes. O mundo da publicidade é dos mais ávidos em criatividade. É, porventura, aquele que, todos os dias, mais criatividade consome. Alguns dos melhores anúncios decorrem de ideias simples bem exploradas. Como este anúncio da Wideroe que lembra, bastante, o anúncio Passage, da Air France, realizado por Michel Gondry (http://tendimag.com/2011/09/15/um-voo-sem-asas/).
Marca: Wideroe. Título: Grandpa´s Magic Trick. Agência: McCann Oslo. Direção: Marius Holst. Noroega, Setembro 2012.