A Cruz do Tabaco

Arrastar todo o dia um gigantesco cigarro desgasta qualquer um, até mesmo um elefante.  Parece haver uma ressonância bíblica neste anúncio francês. Cada fumador carrega uma cruz! Mas é uma associação abusiva. No nosso admirável e higienista mundo novo, atentar contra a saúde é pecado. Fumar é um ato poluidor e degradante, moralmente condenável. Esclarecedora é, no entanto, a mensagem guardada para o fim do anúncio. O consumo de tabaco é, afinal, encarado menos como um fardo pessoal e mais como um custo orçamental. O anúncio fecha com o seguinte alerta: “Não, o tabaco não compensa. Custa cada ano à França 47 mil milhões de euros. O tabaco é um peso para a sociedade”. Pelos vistos, a cruz tem forma de cifrão. Importa, portanto, rever o anúncio e reescrever o comentário. A cruz do tabaco é carregada por todos: pelos fumadores e, sublinhe-se, pelos não fumadores. O tabaco é um desperdício e uma injustiça social.

Marca:  CNCT national commitee against tobacco. Título: The weight of Tobacco. Agência:  Havas 360, Rennes, France. Direção: Stephane Barbato. França, Maio 2013.

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