A condição de felicidade

A publicidade não é um espelho. Para além dos próprios espelhos, poucos ou nenhuns espelhos há. Nem sequer os “espelhos da alma”. Mas espreitando com um olhar engenhoso, alguma coisa se vislumbra. Os anúncios são um bom meio de acesso àquilo que as marcas, as agências, os media e os públicos identificam como valores, sensações e experiências a procurar, partilhar ou evitar. Por exemplo, a felicidade. O que é? O que a motiva? Como se reconhece e como se manifesta? Em suma, o que é “a condição de felicidade”? Este anúncio da Toyota dá para começar a treinar.

Marca: Toyota Rav4. Título: Make It Yours. Agência: Draftfcb Johannesburg. Direção: AK. República da África do Sul, Abril 2013.