Varas há muitas
“Segundo uma tradição antiga, depois da morte de São Joaquim, Maria teria chegado à idade de casar. Os pretendentes teriam sido chamados ao Templo, levando cada um uma vara. A vara de José teria milagrosamente florescido, enquanto as outras permaneceram secas. Esse prodígio teria sido interpretado como sinal da escolha divina de José para esposo de Maria. Daí vem a representação de São José com uma vara ou cajado florido, normalmente com flores brancas.
Imagem: Josefa de Óbidos – São José e o Menino, 1670. Museu Nacional de Arte Antiga
Em Portugal, a flor pode aparecer identificada com a açucena/lírio, símbolo de pureza e castidade (…) Com o passar do tempo, a vara florida tornou-se praticamente um atributo iconográfico de São José. O lírio branco passou a representar a sua pureza, mas também a sua dignidade e santidade. Por isso é frequente encontrar São José representado com o Menino Jesus num braço e uma vara florida na outra mão. (ChatGPT, 16.08.2026).
Mas nas pinturas contempaladas no artigo A vara do noivo, colocado no dia 16 de agosto de 2014, a vara aparece com uma pomba branca. Porquê?
Moda: Cores e Modelos
Tendências do Imaginário dedicou 22 artigos ao realizador Bruno Aveillan. É um vício. Poucos realizadores terão filmado tantas modelos de elite. Em cada um dos seguintes anúncios da L’Oréal, desfilam sete modelos associadas à L’Oréal. No primeiro, tantas quanto as cores da paleta de bâton, sombras e esmaltes da linha Color Riche. Lembra A Casa das Sete Cores, da Rua Sésamo, com uma cor por cada divisão e cada hóspede.
O segundo anúncio, Red Obsession, é monocromático. Vermelho, só vermelho. Mantém-se o número de modelos. Trata-se de ilustrar a diversidade de vermelhos do bâton Color Riche. O que representa um risco e um desafio para a arte de Bruno Aveillan. Resultado global: classe, charme e elegância.
A palavra como eixo da imagem
A palavra sempre foi importante na publicidade. Em alguns anúncios é, porém, muito importante. A França é um país que cultiva sobremaneira a palavra. Vê-se nestes dois excelentes anúncios produzidos pela mesma agência de publicidade, a Publicis Conseil (Paris)… A palavra como eixo da imagem.
Bestiário
Uma das caraterísticas de Portugal é prestar-se para servir de trampolim a elefantes.
Pelo sim, pêlo não
Acompanhamentos libidinosos
O mal não reside em desencantar estímulos eróticos na mostarda ou na maionese; o problema coloca-se quando, como noutros acompanhamentos, só restam essas fontes de prazer. Desconversa à parte, os anúncios “Sensualité et légumes” e “Tentation”, no artigo O molho e o sexo, publicado no dia 7 de agosto de 2013, talvez comportem alguma inspiração, embora bastante rebatida.
Os ventos uivam
Recua-se 13 anos, relê-se um artigo e constata-se que os ventos continuam a soprar do mesmo lado. Por desventura, cada vez mais fétidos.
Retorcido
Os anúncios franceses “The Bridge” (2000), da Bfgoodrich, e “New Road”, da Citroen, incluídos no artigo Fun is a straight line, publicado no dia 6 de agosto de 2012, são dignos de ser vistos e revistos.
“A torto e a direito” é o título de um ensaio que escrevi para uma obra coletiva que aguarda publicação.
Para que lado do balanço penderá?
Os anúncios franceses “The Bridge” (2000), da Bfgoodrich, e “New Road”, da Citroen, incluídos no artigo Fun is a straight line, publicado no dia 6 de agosto de 2012, são dignos de ser vistos e revistos.
A publicidade como arte
Recoloco os artigos Publicidade e Magia e Participação, de 5 de agosto de 2013, que incluem três anúncios que demonstram quanto a publicidade se pode afirmar como arte: “Rewind City “(2008), da Orange; “Celebrate Awesomeness with Tata Nano” (2013), da Tata Nano; e “The Wearable Movie” (2013), da Coca-cola.
Imagem: Andy Warhol – Absolut Vodka, 1985. Whitney Museum of American Art
Coração e cabeça
Sejam quais forem as cores com que pintemos o mundo, assim como os estômagos com que o digerimos, convém não esqucer de aconchegar o coração (artigo É sempre dia de ser filho, 02.08.2017) e exercitar as células cinzentas (artigo Modernidades, 02.08.2018).