O Coelho, a Vaca e o Burro
Este anúncio da Dell, com uma animação fantástica, aposta na seguinte fórmula: inspiração + imaginação = criatividade. Dá vontade de ser criativo. Só um pouco, sem exageros: menos que os impostos e mais que o crescimento. Uma criatividade, à nossa moda, sem crédito. Inspirem-se, inspirem-se na vossa experiência. Imaginem uma nova arca de Noé e um presépio com três animais: no lugar do homem, um burro para albardar; no lugar do sapo, uma vaca pronta a mugir. Quanto ao coelho, esse já é coelho. Temos assim um coelho, uma vaca e um burro num comboio do tamanho de um país. E, pronto! Tanto inspirámos e tanto imaginámos que só nos falta criar uma indústria criativa alavancada, como se diz, pela crise. Como se sabe, todos os dias são carnaval. E ninguém leva a mal!
Marca: Dell. Título: Thomas and the Alternate Universe. Agência: Y&R (New York). Direção: Bjoern RUEHMANN. EUA, Fevereiro 2013.
“Reinforcing their position as the leader in character animation, (Fox’s Vinnie, FlyBuys, Cadburys, Narnia’s Reepicheep and Eustace the Dragon) MPC introduces “Thomas,” a photo-real VFX-fuelled spot for Dell that reveals the transformative power of imagination. The creative effort highlights a strong partnership between MPC, live action production company Furlined and agency Y&R NY.”
“MPC took special care to define the personalities of all anthropomorphic characters, giving them life-like qualities and vitality. ‘The key to a spot like this is to capture the whimsical qualities of the animated pieces and connect those to the real world,” commented MPC NY Managing Director, Justin Lane. “The team worked painstakingly at designing and expressing personality in all of the characters and it truly shows…you really want to learn more about each of them.’”
A Estética da Manteiga
Bernardo Bertolucci vulgarizou, nos anos setenta, a erótica da manteiga. Este artigo não visa, todavia, a erótica mas a estética da manteiga. Procurei, confiante, na obra de Andy Warhol, mas encontrei sopa, coca-cola e vodka. Resulta sempre alargar horizontes. No século XVII, a manteiga surge em primeiro plano nas naturezas mortas do pintor holandês Floris Gerritsz van Schooten (e.g., A natureza morta com copo, queijo, manteiga e bolo). Mais recentemente, no século XIX, Antoine Vollon pinta um vistoso pedaço de manteiga (Motte de Beurre, 1875-1885). Nos tempos que correm, a estetização mediática da culinária dá novo alento às saborosas naturezas mortas da idade barroca. Já não são quadros, mas vídeos, como este belíssimo anúncio da Lurpak em que o encanto da manteiga é de tal ordem que parece querer rivalizar com as latas de sopa Campbell’s.
Marca: Lurpak. Título: Good Proper Food. Agência: Wieden + Kennedy (Londres). Direção: Vince Squibb. Reino Unido, Fevereiro 2013.
Floris Gerritsz van Schooten. (Holanda, 1585 – 1656) Natureza Morta com copo, queijo, manteiga e bolo.
Antoine Vollon. Motte de Beurre. 1875-1885
Sobreviver
Inteligente, primoroso, impressionante. A publicidade no seu melhor. धन्यवाद.
Marca: Lifebuoy Handwash. Título: Help a child reach 5. Agência: Ogilvy. Índia, Fevereiro 2013.
Anime
O blogue Tendências do Imaginário tem falhas. Muitas. Por exemplo, a quase ausência dos animes. Começar tarde é um dom, o dom de quem, apesar de tudo, consegue ver por onde não anda. Segue um cocktail anime grotesco, com imagens da série Soul Eater e música de Marilyn Manson. This is Halloween, spice your souls!
Greenpeace. Save the Artic
Há anúncios que afagam os sentidos, há outros que os arranham. Para penetrar na carapaça da indiferença.
Anunciante: Greenpeace. Título: Save the Artic. Agência: DHM. Direção: Alex Bland. Reino Unido, Fevereiro 2013.
Sensibilidade humana
O artigo anterior abordava a sensibilidade da máquina. Com este anúncio, a Marie Curie Cancer Care mergulha-nos na sensibilidade do ser humano. Há anúncios e anúncios, assuntos e assuntos, olhares e olhares. Este convoca uma sensibilidade extrema: “Your last moments should mean as much as your first”.
“Marie Curie’s main fundraising event, the ‘Great Daffodil Appeal’ takes place in March and involves collectors standing on the streets, giving out daffodils in exchange for a donation. The charity provides free nursing care to people with terminal illnesses and vital support for loved ones, allowing people to spend quality time with their families in their final days. DLKW Lowe, London’s idea was to juxtapose the first and last moments of life to show that the final moments of someoneâs life should be filled with experiences that are just as important and poignant as the moments that define the start of it. Birthdays, kisses and words were used to depict these symmetrical moments in life, providing a compelling case to support the charity’s worthwhile work.” (DLKWLowe).
Anunciante: Marie Curie Cancer Care. Título : Simmetry. Agência : DLKW Lowe, London. Direção: Tom Tagholm. Reino Unido, Fevereiro 2013.
A sensualidade da máquina
Ao ver um filme, um vídeo musical, um videojogo ou um anúncio publicitário, ocorre-me, muitas vezes, perguntar: por que é que, no ecrã, as máquinas expressam melhor as sensações do que os seres humanos? Por que é que o efeito de sensualidade, o jogo dos sentidos, é nelas mais eficiente? Que estranha química é essa do nosso olhar? Esta campanha publicitária da Nestlé é inequivocamente subordinada a esse tema: “’Nestlé Grand Chocolat’ is back on TV in 2013 under the sign of ‘Sense Revolution’, with a communication strong in sensations…” (JWT Paris).
Marca: Nestlé. Título: The Android. Agência: JWT Paris. Direção: Chris Delaponte. França, Fevereiro 2013.
Desafiar os limites
Desportistas elevam-se, saltam, desafiam os limites e a gravidade. Em ambientes grandiosos. Eis a aposta da Red Bull. Este anúncio dedica um minuto a diversas proezas desportivas radicais financiadas pela marca, incluindo o salto “estratosférico” de Felix Baumgartne. “O único limite é aquele que te impões a ti próprio”.
Marca: Red Bull. Título: 2013 World of Red Bull. EUA, Fevereiro 2012.
Mari Kvien Brunvoll
Este artigo é para aqueles que gostam de subir o monte só para ver o outro lado. Mari Kvien Brunvoll é uma cantautora norueguesa que acaba de publicar o álbum Daydream Twins (ainda a pendurar na net). Vale a pena ver, entretanto, o seu show a solo Live at Jazz and the City, em Salzburg, no dia 13 de Outubro de 2012.
O Ouro e a Mirra
Os Três Reis Magos seguindo a Estrela. St. Albans Psalter, 1140.
A epifania dos três magos está consagrada no capítulo 2 do Evangelho segundo Mateus (transcrito, em baixo, na íntegra). Os magos, guiados por uma estrela, falaram com Herodes, adoraram o menino Jesus e “ofereceram-lhe como presentes: ouro, incenso e mirra”. São Mateus não diz quantos magos eram, nem sequer menciona os seus nomes. Muito menos atribui este ou aquele presente a este ou aquele mago. Com o tempo, viriam a chamar-se Gaspar, Belchior e Baltazar, oferecendo Gaspar o incenso, Belchior o ouro e Baltazar a mirra. Simbolicamente, o incenso representa a divindade, o ouro a realeza e a mirra, resina utilizada pelos egípcios no embalsamento dos corpos, a humanidade, a mortalidade e o sofrimento.
Adoração dos Magos. Sarcófago do séc. IV. Vaticano. Do cemitério de Sta. Inês em Roma.
Bento XVI reinterpreta, no livro A Infância de Jesus (Principia Editora, 2012), o Evangelho segundo Mateus, nomeadamente no que respeita à Natividade. Não só questiona a presença da vaca e do burro no presépio, como afiança que os magos não partiram do Oriente, mas do extremo Ocidente, de Tartessos, uma região da península ibérica situada algures entre Huelva, Cádis e Sevilha. Regressemos aos presentes dos magos, ousando, também, reinterpretar. O presente de Gaspar não foi incenso. Ainda menos, ouro. O presente de Gaspar foi mirra. O que condiz com a profecia do eremita do Mar da Palha: dois milénios após o nascimento de Cristo, a ocidente de Tartessos, um vice-rei de nome Gaspar vai mirrar, mirrar, mirrar o povo até o embalsamar numa lata de sardinhas.
Giovanni Pisano. O Massacre dos Inocentes, Pieve de Santa Andrea, Pistoia, Itália,1301.
EVANGELHO SEGUNDO MATEUS
Capítulo 2
1 Tendo, pois, Jesus nascido em Belém de Judá, no tempo do rei Herodes, eis que magos vieram do oriente a Jerusalém.
2 Perguntaram eles: Onde está o rei dos judeus que acaba de nascer? Vimos a sua estrela no oriente e viemos adorá-lo.
3 A esta notícia, o rei Herodes ficou perturbado e toda Jerusalém com ele.
4 Convocou os príncipes dos sacerdotes e os escribas do povo e indagou deles onde havia de nascer o Cristo.
5 Disseram-lhe: Em Belém, na Judeia, porque assim foi escrito pelo profeta:
6 E tu, Belém, terra de Judá, não és de modo algum a menor entre as cidades de Judá, porque de ti sairá o chefe que governará Israel, meu povo (Miq 5,2).
7 Herodes, então, chamou secretamente os magos e perguntou-lhes sobre a época exacta em que o astro lhes tinha aparecido.
8 E, enviando-os a Belém, disse: Ide e informai-vos bem a respeito do menino. Quando o tiverdes encontrado, comunicai-me, para que eu também vá adorá-lo.
9 Tendo eles ouvido as palavras do rei, partiram. E eis que a estrela, que tinham visto no oriente, os foi precedendo até chegar sobre o lugar onde estava o menino e ali parou.
10 A aparição daquela estrela os encheu de profunda alegria.
11 Entrando na casa, acharam o menino com Maria, sua mãe. Prostrando-se diante dele, o adoraram. Depois, abrindo seus tesouros, ofereceram-lhe como presentes: ouro, incenso e mirra.
12 Avisados em sonhos de não tornarem a Herodes, voltaram para sua terra por outro caminho.
13 Depois de sua partida, um anjo do Senhor apareceu em sonhos a José e disse: Levanta-te, toma o menino e sua mãe e foge para o Egipto; fica lá até que eu te avise, porque Herodes vai procurar o menino para o matar.
14 José levantou-se durante a noite, tomou o menino e sua mãe e partiu para o Egipto.