A revolta dos brinquedos
Os brinquedos e os contos alicerçam o nosso imaginário. O Quebra-Nozes e o Rei dos Camundongos (1816), de E.T.A. Hoffmann, é um conto clássico: o soldado quebra-nozes, oferecido à menina Marie, adquire vida e luta contra os Camundongos. Volvidos escassos anos, Hans Christian Andersen escreve O Soldadinho de Chumbo (1838): um soldadinho sem uma perna, oferecido a um menino, apaixona-se por uma boneca bailarina, enfrentando vários desafios.
Neste anúncio da Nissan, o brinquedo fantástico não é um soldadinho, mas uma miniatura de super-herói. Mudam-se os tempos, mudam-se, mas pouco, os fantasmas. O protagonista também não é uma criança, mas um adulto. Não espanta. Os historiadores, os demógrafos e os sociólogos defendem que não só a esperança de vida tem aumentado como os seres humanos crescem mais devagar. Se os bonecos fossem de peluche, este anúncio seria o prenúncio do Gremlins 4.
Marca: Nissan. Título: Revenge. Agência: TBWA Toronto. Direção: Leigh Marling. Canadá, Outubro 2014.
Urna
Um nojo! Em todos os sentidos da palavra. Um nojo ao cubo. Subsiste, porém, um não sei quê de genial. Quando a urna quebrou, ocorreu-me um aspirador. Mas não! Não se trata de uma purga mas de uma partilha. Uma aberração rara. Imprevisível! Mas estranho, mesmo estranho, é o anúncio dar vontade de mastigar pastilhas elásticas! Se fosse nutricionista, era capaz de aconselhar aos clientes em cura de emagrecimento este vídeo antes das refeições.
Marca: Stride. Título: Urn. Agência: JWT. Direção: Michael Downing. USA, 2011.
Esclerose múltipla
Para além da razão, no limiar da hiper realidade, o sufoco no cubo da imaginação. Parece real? Mais que isso: este é o nosso realismo. Sentimos o real na pele a partir de uma catástrofe de sentidos. Neste anúncio da Multiple Sclerosis Society, sentimos o outro, aquele que não está no meio de nós, debaixo da pele. Carregar em HD.
Anunciante: Multiple Sclerosis Society. Título: Trapped. Agência: The Brand Agency. Direção: Perry Westwood. Austrália, Outubro 2014.
007 Peugeot
O anúncio Le retour de la légende, da Peugeot, é uma reprise, um remake, de um anúncio emblemático da Peugeot, estreado em 1987, há quase trinta anos: Le Bombardier. Esta revisitação suscita três apontamentos:
- A publicidade mantém-se próxima do cinema. Neste caso, trata-se de uma paródia da saga 007.
- Um anúncio que remete para um anúncio é um sinal da autonomia da publicidade.
- A comparação entre os dois anúncios revela uma enorme diferença ao nível dos recursos técnicos.
Quanto ao resto, a história é antiga: o ser humano vence a técnica graças à técnica.
Marca: Peugeot. Título: Le retour de la légende. Agência: BETC. Direção: Andy’s. França, Setembro 2014.
Marca: Peugeot. Título: Le bombardier. Agência: Hcm. Direção: Gerard Pires. França, 1987.
Sociologia sem palavras 6: Envelhecimento
Os fracos a ajudar os fortes é espectáculo corrente. Em contrapartida, quando os fortes ajudam os fracos é motivo para primeira página com foto-reportagem no interior. Pode não ser verdade, mas parece. Parece, também, que a balança do Senhor está estragada!
O sexto episódio da série Sociologia sem palavras é dedicado ao envelhecimento. Não resisto a acrescentar a canção Les vieux (1963), de Jacques Brel.
Jaques Tati. Mon Oncle. França, 1958. Excerto.
Jacques Brel. Les Vieux. 1963.
Sociologia sem palavras 5: Brincadeira
Brincadeiras, quem as não teve? O lúdico sobressai como uma componente matricial das sociedades (Johan Huizinga, Homo Ludens, 1938; Alberto Nídio Silva, Jogos, Brinquedos e Brincadeiras, dissertação de doutoramento, Universidade do Minho, 2010). Basta mencionar os jogos e as brincadeiras da infância para um sorriso se pasmar no rosto. Momentos de inocência? Crianças pueris? Estes angelismos são fábulas de adulto. Na realidade, as brincadeiras e os jogos de crianças encerram dimensões perversas.
Jacques Tati capricha em dar tempo ao humor. Um riso sem elipses nem pressas. O sentido do detalhe nos filmes de Jacques Tati lembra os romances de Marcel Proust. Jacques Tati não é ingénuo. Ri dos nossos gestos mais naturais. No filme Mon Oncle, as brincadeiras e os jogos de crianças são claramente endiabrados.
A brincadeira é o tópico principal do quinto episódio da série Sociologia sem palavras. No vídeo, carregar em HD.
Jacques Tati. Mon Oncle. 1958. Versão italiana.



















