No princípio era o verbo, agora é a roda

2015-bmw-i8-photos-59Quando um realizador do cinema dirige um anúncio publicitário a expectativa é elevada. Aconteceu com Martin Scorcese, David Lynch, Michel Gondry… Agora, é a vez de Gus van Sant. Para a BMW. São três anúncios com traça original num sector em que é difícil inovar.

Genesis: no princípio era o verbo. Nestes anúncios, o principal é o verbo. Textos semelhantes distintamente repetidos por pessoas distintas. No princípio, era o verbo: aconteceu o impossível, do nada se fez tudo. Deus era o arquitecto. Agora, é a vez do automóvel, faz-se o possível, ou seja, quase o impossível. Deus não é o arquitecto, mas… Estes anúncios são uma surpresa, mas uma surpresa no quadro de uma expectativa: ciclicamente, o segmento automóvel brinda-nos com o melhor da publicidade.

Marca: BMW i8. Título: Genesis. Agência: Serviceplan International. Direção: Gus van Sant. Alemanha, Maio 2014.

Marca: BMW i8. Título: Attitude. Agência: Serviceplan International. Direção: Gus van Sant. Alemanha, Maio 2014.

Marca: BMW i8. Título: Powerful Idea. Agência: Serviceplan International. Direção: Gus van Sant. Alemanha, Maio 2014.

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