A captação do irreal
O anúncio The Reset, da Verizon, alinha uma sequência de cenas irreais mas representáveis que provocam sensações de atordoamento e estranheza no espetador. Há treze anos, em 2009, tê-lo-ia incluído no vídeo A Construção do Impossível, uma compilação de anúncios com ilusões (ver https://tendimag.com/2020/01/14/estetica-da-guerra/; ver também o artigo correspondente Albertino Gonçalves, “Como nunca ninguém viu – O olhar na publicidade” (Martins, Moisés de Lemos et alii, Imagem e Pensamento, Coimbra, Grácio Editor, 2011, pp. 139-165).o).
O anúncio The reset poderia ainda integrar o vídeo Emoções Confortáveis, produzido para uma instalação da Exposição Vertigens do Barroco, no Mosteiro de Tibães, em 2007 (ver https://tendimag.com/2015/06/10/vertigens-do-barroco/). Os visitantes eram convidados a assistir ao vídeo num sofá último grito num simulacro de sala com mobiliário dos séculos XVIII e XXI. Para quem aprecie a vertente delirante do Tendências do Imaginário, ambos os vídeos são uma boa proposta de assombro e entretenimento. Se fossem avaliados pelo “valor-trabalho” incorporado, para retomar um conceito caro a Karl Marx, o seu preço resultaria deveras elevado.
No princípio era o verbo, agora é a roda
Quando um realizador do cinema dirige um anúncio publicitário a expectativa é elevada. Aconteceu com Martin Scorcese, David Lynch, Michel Gondry… Agora, é a vez de Gus van Sant. Para a BMW. São três anúncios com traça original num sector em que é difícil inovar.
Genesis: no princípio era o verbo. Nestes anúncios, o principal é o verbo. Textos semelhantes distintamente repetidos por pessoas distintas. No princípio, era o verbo: aconteceu o impossível, do nada se fez tudo. Deus era o arquitecto. Agora, é a vez do automóvel, faz-se o possível, ou seja, quase o impossível. Deus não é o arquitecto, mas… Estes anúncios são uma surpresa, mas uma surpresa no quadro de uma expectativa: ciclicamente, o segmento automóvel brinda-nos com o melhor da publicidade.
Marca: BMW i8. Título: Genesis. Agência: Serviceplan International. Direção: Gus van Sant. Alemanha, Maio 2014.
Marca: BMW i8. Título: Attitude. Agência: Serviceplan International. Direção: Gus van Sant. Alemanha, Maio 2014.
Marca: BMW i8. Título: Powerful Idea. Agência: Serviceplan International. Direção: Gus van Sant. Alemanha, Maio 2014.