A identidade é um luxo

A identidade é um luxo. Residual como um diamante ou ilusória como um espelho. De camada em camada, de versão em versão, de pose em pose, não há uma última máscara. Nem sequer funerária. Assim é no cinema, assim é na publicidade, assim parece ser na vida. Este anúncio, Metamorphosis, reincide no tema da transfiguração. “The luxury of beeing yourself” is a kind of alchemy. Identidade pessoal rima com pedra filosofal e com Santo Graal. Neste longo anúncio, a qualidade e o entusiasmo quase esquecem a marca, reduzida a um piscar de olho fugaz.

Marca: Conrad Hotels & Resorts. Título: Metamorphosis. Agência: Y&R New York. Direção: Nick Losq. EUA, Maio 2012