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O Coelho, a Vaca e o Burro

Este anúncio da Dell, com uma animação fantástica,  aposta na seguinte fórmula: inspiração + imaginação = criatividade. Dá vontade de ser criativo. Só um pouco, sem exageros: menos que os impostos e mais que o crescimento. Uma criatividade, à nossa moda, sem crédito. Inspirem-se, inspirem-se na vossa experiência. Imaginem uma nova arca de Noé e um presépio com três animais: no lugar do homem, um burro para albardar; no lugar do sapo, uma vaca pronta a mugir. Quanto ao coelho, esse já é coelho. Temos assim um coelho, uma vaca e um burro num comboio do tamanho de um país. E, pronto! Tanto inspirámos e tanto imaginámos que só nos falta criar uma indústria criativa alavancada, como se diz, pela crise. Como se sabe, todos os dias são carnaval. E ninguém leva a mal!

Marca: Dell. Título: Thomas and the Alternate Universe. Agência:  Y&R (New York). Direção:  Bjoern RUEHMANN. EUA, Fevereiro 2013.

“Reinforcing their position as the leader in character animation, (Fox’s VinnieFlyBuysCadburysNarnia’s Reepicheep and Eustace the Dragon) MPC introduces “Thomas,” a photo-real VFX-fuelled spot for Dell that reveals the transformative power of imagination. The creative effort highlights a strong partnership between MPC, live action production company Furlined and agency Y&R NY.”
“MPC took special care to define the personalities of all anthropomorphic characters, giving them life-like qualities and vitality. ‘The key to a spot like this is to capture the whimsical qualities of the animated pieces and connect those to the real world,” commented MPC NY Managing Director, Justin Lane. “The team worked painstakingly at designing and expressing personality in all of the characters and it truly shows…you really want to learn more about each of them.’”

Voar ou levitar?

Este anúncio da Dell aposta na continuidade (quase sobreposição) da realidade, do sonho e do ecrã. Ajudem! No fim do anúncio, a menina no ecrã voa ou levita?

Marca: Dell. Título: Annie, The girl who could fly. Agência: Y & R New York. Direção:  Peter Thwaites. EUA, Agosto 2012.

Filme negro

Quase cem anos depois do Quadrado preto sobre fundo branco de Malevitch, a publicidade avança com um filme negro, mesmo negro, apenas acompanhado por palavras.

Marca: Sony. Título: Beach. Agência: Y&R, Panama VFX Panama. Panamá, Julho 2012.

A identidade é um luxo

A identidade é um luxo. Residual como um diamante ou ilusória como um espelho. De camada em camada, de versão em versão, de pose em pose, não há uma última máscara. Nem sequer funerária. Assim é no cinema, assim é na publicidade, assim parece ser na vida. Este anúncio, Metamorphosis, reincide no tema da transfiguração. “The luxury of beeing yourself” is a kind of alchemy. Identidade pessoal rima com pedra filosofal e com Santo Graal. Neste longo anúncio, a qualidade e o entusiasmo quase esquecem a marca, reduzida a um piscar de olho fugaz.

Marca: Conrad Hotels & Resorts. Título: Metamorphosis. Agência: Y&R New York. Direção: Nick Losq. EUA, Maio 2012