Inovação, técnica e estética
A técnica não sossega. Os televisores Sony Bravia 4K ultrapassaram os limites do HD. A imagem 4K tem praticamente o dobro de pixels da imagem HD. Vale a pena ver: 1) aceda ao anúncio Ice Bubbles in 4K; 2) nas definições, seleccione a opção 2160p 4K (nem todos os equipamentos têm esta opção).
A Sony escolhe a estética para ilustrar a técnica. Não é a primeira vez. A estética encerra potencialidades de comunicação ímpares. Temos, assim, um belo anúncio sobre uma boa técnica. É uma maravilha ver cristais de gelo a formar-se em bolas de sabão, que acabam por se transformar em bolas de gelo.
Marca: Sony. Título: Ice Bubbles in 4K. Agência: Adam & Eve / DDB London. Direção: Leila & Damien De Blinkk. UK, Outubro 2014.
Beleza made in Japan
Há quem considere este anúncio lento e aborrecido. É um modo de o encarar. E se retorcêssemos os sentidos? Também pode ser suave e voluptuoso, como a seda… É certo que beleza vinda do Oriente não é necessariamente beleza oriental. Projectar “daqui para o mundo”, de Tóquio para o nosso ecrã, comporta compromissos, e percalços. Trata-se de um anúncio feito por uma agência japonesa, a Dentsu, das melhores do mundo, para a “japonesa” Sony, com imagens do Japão. Para que olhar? Para que sonhos? Quem procura esta beleza? Para visualizar o anúncio carregar na imagem.
Marca: Sony Bravia. Título: The Porsuit of Beauty. Agênca: Denstu. Direção: Naoki Imamura. Japão, Maio 2013.
Com o Estado às Costas
Quando observamos, obcecamos. A realidade dança com os nossos fantasmas. Depois de aquecer o olhar com alguns cartoons (ver galeria), o que vislumbramos no anúncio Carry, da Adidas (2004)? O trabalhador português sobrecarregado com taxas e impostos?
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- Fig 1. Quino
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- Fig 2. Quino
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- Fig 3. Plantu
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- Fig 4. Plantu
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- Fig 5. Rafael Bordalo Pinheiro
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- Fig 6. António Maia
Marca: Adidas. Título: Carry. Agência: TBWA\CHIAT\DAY, USA, San Francisco, Direção: Chuck McBride. EUA, 2004.
Filme negro
Quase cem anos depois do Quadrado preto sobre fundo branco de Malevitch, a publicidade avança com um filme negro, mesmo negro, apenas acompanhado por palavras.
Marca: Sony. Título: Beach. Agência: Y&R, Panama VFX Panama. Panamá, Julho 2012.
Um Brinde
Permito-me sugerir um cocktail para um brinde à seleção: Uma mão cheia de cores; três ou quatro mulheres; uma boa pitada de criatividade mais um tudo nada de essência oriental; agitar em slow motion. Beber com os olhos fechados.
Marca: Sony. Título: Eye Candy. Agência: chickINchair Productions. Direção: Will Hyde. 2010.