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Espelho meu

Dove. Retratos da Real Beleza

Dove. Retratos da Real Beleza. 2013

Ano após ano, as campanhas da Dove primam pela inteligência. Uma série de ovos de Colombo. O princípio de que há mais estética para além da estética revelou-se um filão. Nada que a história da arte não saiba. Não obstante, na publicidade o padrão pertence à Dove. Por quê insistir em sintonizar os anúncios em torno de uma centésima de mulheres? Por quê ignorar as mulheres que não se entusiasmam com o que vêem no espelho? São receitas que dão frutos, mas outras receitas podem lograr frutos mais saborosos. Pasmar com a beleza alheia é uma coisa, cuidar de si é outra. O anúncio Retratos da Real Beleza transpira talento, criatividade e sensibilidade. O retratista vê com os ouvidos, porventura “com o coração”. Assim se faz um dos anúncios mais premiados em 2013 (cinco grandes prémios em Cannes). Por sua vez, o director criativo, o brasileiro Anselmo Ramos, da Ogilvy Brasil, é o mais premiado do ano.

Marca: Dove. Título: Retratos da Real Beleza / Real Beauty Sketches. Agência: Ogilvy. Brasil, Abril, 2013.

Mulheres

Cheguei a Agnolo Bronzino (1503-1572) pela mão de São Bartolomeu, mas essa é uma história para contar noutro artigo. Italiano, Bronzino é um dos expoentes da pintura maneirista. É exímio na arte de pintar os rostos femininos. O vídeo foi acabado à pressa. Nestes tempos em que ninguém sabe o que é importante, tudo se faz à pressa. A música, La Folia e Dos estrellas le siguen (O Lusitano: Portuguese Renaissance Music , Circa 1500) é de Manuel Machado (1590-1646), compositor português do tempo dos Filipes. Temos pintura e temos música, falta literatura. Acrescento um poema, Retrato, de Frei Jerónimo Baía (1620 a 1630-1688), poeta barroco pródigo em versos pouco beneditinos dedicados ao género feminino.

Jerónimo Baia:
RETRATO

Pintar o rosto de Márcia
Com tal primor determino,
Que seja logo seu rosto
Pela pinta conhecido.

Anda doudo de prazer
Seu cabelo por tão lindo,
Pois mal lhe vai uma onda,
Quando outra já lhe tem vindo.

Sua testa com seus arcos
Do Turco Império castigo
Vencido tem Solimão,
Meias Luas tem vencido.

Dormidos seus olhos são,
Porém Planetas tão ricos
Nunca já foram sonhados,
Bem que sempre são dormidos.

A dormir creio se lançam
Por ter de mortais, e vivos
Tão boa fama cobrado,
Nome tão grande adquirido.

Entre seus raios se mostra
O grande nariz bornido,
Por final que entre seus raios
Prova o nariz de aquilino.

Nas taças de suas faces
Feitas do metal mais limpo,
Como certos Reverendos,
Mistura o branco co’tinto.

As perlas dos dentes alvos,
Os rubins dos beiços finos
Tem desdentado o marfim,
E a cor mais viva comido.

O passadiço da voz
Nem é neve, nem é vidro,
Nem mármore, nem marfim,
Nem cristal, mas passadiço.

Na maior força de Julho
Creio que treme de frio,
Pois tem como neve as mãos
E os pés como neve frios.

Que nelas há dous contrários
Os meus olhos mo têm dito,
Pois sendo uma fermosura
São mais pequenas que os chispos.

No maior rigor do Inverno,
Na maior calma de Estio,
Nem tem frio, nem tem calma,
Nem tem calma, nem tem frio.

Porque de Inverno, e Verão
Sempre Primavera há sido,
Pois sempre veste de Abril,
E de Maio traz vestido.

Este é de Márcia o retrato,
E dirá quem o tem visto,
Que com ela o seu retrato
Se parece todo escrito.

Mas se em cousa alg~ua erro
Das que até’qui tenho dito,
À vista do tal retrato
Me retrato, e me desdigo.

(Fénix, II, p. 330-32)

Comer com os olhos / Os alimentos em Arcimboldo

A culinária está a dar nas vistas. Na televisão, multiplicam-se os concursos de cozinheiros. Tudo pode ser alvo de valorização estética, e os alimentos estão na primeira linha. Estes anúncios da Lurpak, uma marca dinamarquesa de manteiga, apostam, precisamente, na estetização dos alimentos, de uma forma que lembra os quadros de Giuseppe Arcimboldo (ver galeria). Como sustentam os responsáveis pela campanha: “Celebrating cooking in its most vibrant form, we’re reminded that healthy food doesn’t have to be boring.”

Marca: Lurpak. Título: Be Wonderful and Wise. Agência: Wieden+Kennedy, USA. Direção: Dougal Wilson. EUA, Janeiro 2012.

Marca: Lurpak. Título: Kitchen Odyssey. Agência: Wieden+Kennedy, London Stink. Direção: Martin Krejci. Reino Unido, Junho 2011.

Os Alimentos em Arcimboldo