Desta vez é diferente: o rei do carnaval
“Isto é um anúncio. Um anúncio tenta dizer-lhe o que fazer. Mas este anúncio quer que você nos diga o que fazer. Exerça esse poder. Escolha quem decide. Vote dia 25 de Maio. Eleições Europeias 25 de Maio de 2014”.
Que me lembre, os cidadãos votavam em quem os representasse: os deputados. Decidiam quem deveria representá-los; tinham o poder de lhes atribuir esse dever. Desta vez, nas próximas eleições europeias, o exercício do poder por parte do cidadão parece consistir em “escolher quem decide”. Vem tudo a dar ao mesmo? Em democracia, a semântica é matéria sensível. Escolher quem nos representa não é o mesmo que escolher quem decide. Entre ambos, insinua-se uma elipse política. Quanto a mim, não vou escolher nem quem me representa, nem quem decide, mas vou votar. “A experiência é a madre de todas as coisas” (Duarte Pacheco Pereira): tenho-me sentido pouco representado e não acredito deter o mínimo poder de escolher quem decide. Mesmo que a minha mesa de voto fosse em Munique…
Anunciante: Comissão Nacional de Eleições. Título: Desta vez é diferente. Agência: Ogilv&Mather. Portugal, Maio 2014.
Parto milesimal
A Oxfam, criada em Inglaterra em 1942, é uma confederação internacional que luta contra a pobreza e a injustiça. Este anúncio, da Oxfam Deutschland, é uma paródia relativa ao projeto europeu de criação de uma taxa sobre as transações financeiras. Trata-se de um projeto cujo parto político se tem manifestado sinuoso e problemático. Os parteiros europeus deviam vir a Portugal aprender com a experiência da extorsão dos gémeos subsídio de férias e subsídio de Natal: uma extorsão lesta, iníqua e logo submersa pelas dívidas da cave e pelas derrapagens do sótão. Sabe bem atirar uma moeda a um poço e formular um desejo. Ainda mais sabe atirar com 14% do salário a um poço sem fundo e pasmar à espera do eco.
Anunciante: Oxfam. Título: Eine schwere Geburt. Agência: M&C Saatchi Berlin. Alemanha, Agosto 2012.
Europa: normas e valores
Pena que a Europa assente cada vez mais em normas e cada vez menos em valores.
Anunciante: European Commission. Título: Youth on the move. Agência: Emakina. Bélgica, Julho, 2011.
Anunciante: European Commission. Título: Innovation-Union. Agência: Emakina. Bélgica, Julho 2010.