Fábula das Abelhas
Em 1714, Bernard de Mandeville escreve a Fábula das Abelhas: ou, Vícios Privados, Benefícios Públicos, um texto tão inovador quanto polémico: se cada um se orientar pelos seus próprios interesses, acabará, no conjunto, por concorrer para o bem comum. Trezentos anos depois, a apicultura continua a aguilhoar os nossos espíritos: se cada abelha contribuir com uma pequena excreção de cera, o resultado pode ser uma maravilha tecnológica. Um belo anúncio de animação da Toshiba.
Marca: Toshiba Kira. Título: Bee. Agência: Goodness Mfg. Direção: Jens Gehlhaar. EUA, Julho 2013.
A Estranha Erótica do Álcool
Southern Comfort é um licor secular que, pelos vistos, desencadeia vagas de prazer descontraído. Este anúncio, com música de Lou Johnson (Beat, 1971), mostra como, com boa vontade e algum engenho criativo, tudo merece ser esteticizado (ou, se preferir, erotizado), incluindo uma lavagem pasmada (ou, se preferir, voluptuosa) de cabelo. Sobra, no fim, uma dúvida de somenos importância: Southern Comfort é marca de shampoo ou de licor? Certo é que este esquema de uma estranheza vagarosa foi concebido para toda uma campanha (ver, por exemplo, o anúncio precedente: http://tendimag.com/2012/08/08/grotesco-imparavel/). Provavelmente, outros anúncios deste tipo se seguirão.
Pontos e Pontes
Com poucos pontos, poucas linhas e poucas letras se resume o essencial da condução de um projecto. Há banquetes de palavras que nem um ponto, nem uma linha, nem uma letra conseguem esboçar. Recomendo este vídeo a quem esteja a elaborar um projecto de investigação ou de intervenção. Uma pequena confidência de bastidores: sinto o fantasma de Jacques Prévert a pairar em cada ponto, linha ou letra deste vídeo. Não há como ler o poema “Comment Peindre un Oiseau” e comparar. Deve ser isto o tal benchmarking.
Marca: Apple. Título: Designed by Apple in California. Agência: TBWA/Media Arts Lab. Direção: Buck. EUA, Junho 2013.
Bolachas de encantar
Perdi o tempo! Ando a contar transeuntes de uma cidade vizinha para os enfiar em tabelas e gráficos. Mas está a acabar! É assim, quando estou alienado pelo trabalho, nota-se. Não leio mensagens nem coloco artigos no blogue. Este saiu mesmo à tangente. Porque a animação é primorosa, porque o uso das letras é cinco estrelas e porque a dança do Drácula está o máximo.
Marca: Oreo. Título: Wonderfilled Anthem. Agência: The Martin Agency. EUA, Maio 2013.
O gorila que quer ser panda
Gata ao colo… Desde que os animais gostem de nós! O resto que vá votar! Em algum gorila, de preferência.
Uma excelente anúncio de sensibilização da Ogilvy para a APES, com um final desconcertante.
Anunciante: APES. Título: APES (A project of the Conservation Trust). Agência: Ogilvy & Mather Chicago. Direção: Paul Dektor. EUA, Maio 2013.
Cabeçudos
Este anúncio é carnavalesco; mas o Carnaval é todos os dias. Tem cabeçudos; é, todavia, espécie que não falta. Tem belas cores vivas; está, pelo contrário, tudo tão cinzento!… Em suma, cabeçudos carnavalescos colorido; um bom anúncio para uma agência de viagens.
Marca: Kayak. Título: Carnival. Agência: Barton F. Graf 9000. Direção: Harold Einstein. EUA, Maio 2013.
Os carneiros contra-atacam
Basta de contar carneiros! Os colchões Serta fazem milagres. Um regalo de sono! Mas os carneiros não estão pelos ajustes. Fazem sabotagem e roubam os colchões. Basta de desemprego! Os carneiros foram criados para saltar nas nossas cabeças. Sem parar! Engraçado como a publicidade se apraz em tornar o bom em mau. Quer baralhar os nossos valores?
Marca: Serta. Título: Mattress Heist. Agência: Doner. Direção: Peter Peake. EUA, Março 2012.
Sintonia
Há quem se empenhe a estudar o modo como as marcas se sintonizam com os contextos locais. A McDonald’s é uma dessas marcas ditas “multiculturais” e este anúncio é um bom exemplo desse interesse pela ancoragem local.
A agência de publicidade, Alma, é norte-americana, a filmagem foi feita no México e os países da América Latina, empolgados com o próximo mundial de futebol, constituem o alvo. A solução é judiciosa: um desafio informal de futebol é iluminado por um reclame da McDonald’s.
Marca: McDonald’s. Título: Cancha. Agência: Alma. Direção: Tarsem Singh. EUA, Março 2013.



