Arte a 225 km/h
Os anúncios a automóveis constituem um caso à parte. Costumam aventurar-se pelos caminhos da arte. Este Change Lanes, da Lexus, é um bom exemplo. Uma sequência estonteante de imagens a preto e branco, aqui e além salpicadas por uma sombra de cor ou por um banner fugaz. Mais a música, claro, eletrizante, dos Kill Memory Crash (Short, do EP Of Fire, de 2008). E é conteúdo quanto baste para excitar os neurónios.
Marca: Lexus. título: Change Lines. Agência: Team One. Direção: Melina Matsoukas. EUA, Janeiro 2013.
Humor Incómodo
Quando uma bela loira (Bar Refaeli) beija um moreno inteligente (Jesse Heiman) o que resulta? A sexy brain? “Smart Meets Sexy, Perfect Match”. “Together they are perfect”. Há quem brinque com os estereótipos. Curiosamente, a caricatura de um estereótipo pode não contribuir para um estereótipo maior mas para um humor estranho que incomoda a nossa normalidade.
Marca: Godaddy.com. Título: Smart Meets Sexy, Perfect Match. EUA, Janeiro 2013.
Conto de fadas selvagem
A agência Wieden + Wieden Portland mostra-nos como se conta uma história, intertextual, em 30 segundos. A Bela entra num carro vermelho com um lobo twilight aroma selvagem. “She was afraid. Then seduced.” “Sometimes women do what their noses tell them, and those times are all the time when the woman’s nose smells new Old Spice Wolfthorn” (Old Spice).
Marca: Old Spice. Título: Irresistible. Agência: Wieden + Wieden, Portland. Direção: Tom Kuntz. EUA, Fevereiro 2013.
Imaginação infantilizada
É preciso muita imaginação para explicar às crianças aquilo que elas já sabem. É preciso ainda mais imaginação, não para imaginar, mas para perceber a realidade. O que tem o Kia Sorento a ver com a “Babylandia”? Bons amortecedores? Não, um bom leitor de música.
Marca: Kia Sorento. Título: Space Babies. Agência: David&Goliath, USA. Direção: Jake Scott. EUA, Janeiro 2013.
A Maçã, o Desejo e o Caos
A maçã é um fruto pretensioso e perverso. Ainda sinto o caroço na garganta. E as duas laranjas que Eva tem no peito, não são laranjas, não: são duas metades de maçã, fontes primitivas do desejo. As maçãs caem como anjos na cabeça de Newton e brilham tenebrosas nas mãos da bruxa malvada. São diabólicas. “Pomo da discórdia”, semeiam caos. Erotizam a vida. A macieira é do género Malus (Malus domestica). E o planeta é cada vez mais a uma grande maçã. Proteja-se! Você não é o Guilherme Tell. Entregue-se nas mãos da Allstate Insurance, e beberá sidra para sempre.
Marca: Allstate Insurance. Título: Mayhem. Agência: Leo Burnett. Direção: Phil Morrison. EUA, Janeiro 2013.
O Feitiço da Mercadoria
A empresa Target Retail Stores acaba de lançar uma campanha intitulada The Everyday Collection. Comporta, pelo menos, oito anúncios. Em ambiente etéreo, qual paraíso em O Céu Pode Esperar, várias ninfas 007 vivem experiências fantásticas relacionadas com marcas comerciais. O céu talvez possa esperar, as compras, não!
Marca: Target Retail Stores. Títulos: Ladder / Under Pressure / Piñata / Laundry. Agência: Mono, Minneapolis. Direção: Matthew Donaldson. EUA, Janeiro 2013.
É do caneco!
A publicidade contempla o feio. Contempla também o estúpido. Contempla ainda o mau. Dá quase para o título de um western spaghetti. A Royco Cup a Soup e os Doritos são uma fonte de prazer indescritível. Despertam qualidades humanas de todas as idades: a preguiça (vídeo 1), a luxúria (vídeo 2) e a avareza cruel (vídeo 3). Todos, pecados capitais. Beba uma colher de Royco Cup a Soup, trinque um dorito, e terá direito a um fim-de-semana num resort à sua escolha no inferno. São muitos os anúncios que convocam a tentação e o pecado. Veja-se, a título de exemplo, os anúncios das massas Panzani (http://tendimag.com/2012/10/09/o-pecado-na-publicidade/).
Marca Royco cup a soup. Título: É do caneco. Portugal, 1997
Marca: Royco cup a soup. Título: Rêve de Tarzan. Bélgica, 2003.
Marca: Doritos. Título: Road Chip. EUA, Janeiro 2013.
Prisioneiros do tabaco
Uma amiga chamou-me a atenção sobre a importância dos outdoors nos Estados Unidos. São abundantes, enormes e apelativos. Esta campanha antitabaco da ClearWay Minnesota é um bom exemplo. Painéis de grande dimensão, simples, originais e convincentes.
Anunciante: ClearWay Minnesota. Título: We All Pay billboard. Agência: Clarity Coverdale Fury, Minneapolis. EUA, Janeiro 2011.
Dar à luz
Excelente anúncio de sensibilização. Esquema simples, mas tocante. A comparação costuma ser todo um discurso. Lembra filme/documentário Babies (2010). Pode carregar em HD.
Anunciante: Public Service Announcement. Título: The Walk. Agência: CHI & Partners New York. EUA, Novembro 2012.
Jogos e brincadeiras
Os jogos e as brincadeiras constam entre as experiências mais fantásticas das nossas vidas. Iniciar um jogo é entrar num mundo à parte. Um brinquedo é um portal do sonho. Compõem ambos labirintos lúdicos onde nos perdemos, nos reencontramos e nos voltamos a perder sem vontade de sair. Quem fez estes dois anúncios sabe isso.
Marca: Steiff. Título: Don’t be afraid of the darc. Agência: Filmakademie Baden-Württemberg. Direção: Denis Parchow. EUA, Outubro 2012.
Marca: Call of duty. Black Ops 2. Título: Surprise. Agência: 72andSunny. Direção: Guy Ritchie. EUA, Outubro 2012.