O Feitiço da Mercadoria
A empresa Target Retail Stores acaba de lançar uma campanha intitulada The Everyday Collection. Comporta, pelo menos, oito anúncios. Em ambiente etéreo, qual paraíso em O Céu Pode Esperar, várias ninfas 007 vivem experiências fantásticas relacionadas com marcas comerciais. O céu talvez possa esperar, as compras, não!
Marca: Target Retail Stores. Títulos: Ladder / Under Pressure / Piñata / Laundry. Agência: Mono, Minneapolis. Direção: Matthew Donaldson. EUA, Janeiro 2013.
É do caneco!
A publicidade contempla o feio. Contempla também o estúpido. Contempla ainda o mau. Dá quase para o título de um western spaghetti. A Royco Cup a Soup e os Doritos são uma fonte de prazer indescritível. Despertam qualidades humanas de todas as idades: a preguiça (vídeo 1), a luxúria (vídeo 2) e a avareza cruel (vídeo 3). Todos, pecados capitais. Beba uma colher de Royco Cup a Soup, trinque um dorito, e terá direito a um fim-de-semana num resort à sua escolha no inferno. São muitos os anúncios que convocam a tentação e o pecado. Veja-se, a título de exemplo, os anúncios das massas Panzani (http://tendimag.com/2012/10/09/o-pecado-na-publicidade/).
Marca Royco cup a soup. Título: É do caneco. Portugal, 1997
Marca: Royco cup a soup. Título: Rêve de Tarzan. Bélgica, 2003.
Marca: Doritos. Título: Road Chip. EUA, Janeiro 2013.
Prisioneiros do tabaco
Uma amiga chamou-me a atenção sobre a importância dos outdoors nos Estados Unidos. São abundantes, enormes e apelativos. Esta campanha antitabaco da ClearWay Minnesota é um bom exemplo. Painéis de grande dimensão, simples, originais e convincentes.
Anunciante: ClearWay Minnesota. Título: We All Pay billboard. Agência: Clarity Coverdale Fury, Minneapolis. EUA, Janeiro 2011.
Dar à luz
Excelente anúncio de sensibilização. Esquema simples, mas tocante. A comparação costuma ser todo um discurso. Lembra filme/documentário Babies (2010). Pode carregar em HD.
Anunciante: Public Service Announcement. Título: The Walk. Agência: CHI & Partners New York. EUA, Novembro 2012.
Jogos e brincadeiras
Os jogos e as brincadeiras constam entre as experiências mais fantásticas das nossas vidas. Iniciar um jogo é entrar num mundo à parte. Um brinquedo é um portal do sonho. Compõem ambos labirintos lúdicos onde nos perdemos, nos reencontramos e nos voltamos a perder sem vontade de sair. Quem fez estes dois anúncios sabe isso.
Marca: Steiff. Título: Don’t be afraid of the darc. Agência: Filmakademie Baden-Württemberg. Direção: Denis Parchow. EUA, Outubro 2012.
Marca: Call of duty. Black Ops 2. Título: Surprise. Agência: 72andSunny. Direção: Guy Ritchie. EUA, Outubro 2012.
A Guerra dos Géneros
E se os canais e os géneros de televisão lutassem entre si para conquistar o ecrã? Desenhos animados pontapeados por bailarinas que agarram espadachins pelos cabelos… Um caos à altura da rave do Shrek. Mas há sempre uma solução. Neste caso, multiplicar os aparelhos de televisão para separar os beligerantes, no ecrã e no sofá… Nada como um mosaico para arrumar a vida!
Anunciante: Charter. Título: Battle Royal. Agência: Fallon, Minneapolis. Direção: Rodrigo Garcia Saiz. EUA, Outubro 2012.
Gato ganzado
Lembra-se dos Moody Blues? E dos Pink Floyd? E do Jimi? E do Jim? Lembra-se da Pantera Cor-de-Rosa? E do Garfield? E do Gato de Cheshire? E do Gato das Botas? Se se lembra de tudo isso, talvez acredite em trips felinas…
Marca: Litter Genie. Título: Psychedelic. Agência: JWT (New York). Direção: Keith Schofield. EUA, 2012.
Só risos
Para muitos, o riso é uma arma. Para Bakhtin, é mais que isso, é uma visão do mundo. Este anúncio da Volkswagen é um riso pegado. Por sinal, norte-americano!
Marca: Volkswagen. Título: Smiles. Agência: Deutsch LA. Direção: Everynone. EUA, Setembro 2012.
Com o Estado às Costas
Quando observamos, obcecamos. A realidade dança com os nossos fantasmas. Depois de aquecer o olhar com alguns cartoons (ver galeria), o que vislumbramos no anúncio Carry, da Adidas (2004)? O trabalhador português sobrecarregado com taxas e impostos?
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- Fig 1. Quino
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- Fig 2. Quino
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- Fig 3. Plantu
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- Fig 4. Plantu
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- Fig 5. Rafael Bordalo Pinheiro
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- Fig 6. António Maia
Marca: Adidas. Título: Carry. Agência: TBWA\CHIAT\DAY, USA, San Francisco, Direção: Chuck McBride. EUA, 2004.
Obsolescência programada e criação destrutiva
Da General Motors dos anos 1920 à atual Microsoft, suspeita-se de um encurtamento propositado da duração dos produtos (a obsolescência programada). Pois na era do hiperconsumismo e do upgrade, raros são os bens que completam o seu ciclo de vida. São ultrapassados, ainda em uso, por outros mais recentes. Estamos perante um “massacre” de objetos motivado pela inovação e pela atualização. Não se trata de obsolescência programada mas de morte precoce. Os anúncios da Etsalat e da Virgin Mobile ilustram esta “criação destrutiva”. Publicados em Agosto, quase em simultâneo, parecem gêmeos. O primeiro, egípcio, elenca uma série de artes de executar um telemóvel, o segundo, norte-americano, uma série de “acidentes felizes” com o mesmo resultado: o apocalipse dos objetos démodés. Ambos anunciam, profeticamente, novos produtos e novos tempos.
Anunciante: Etisalat. Título: Mobile Massacre. Agência: Strategies, Cairo. Direção: Omar Hilal. Egipto, Agosto 2012.