A Guerra dos Géneros
E se os canais e os géneros de televisão lutassem entre si para conquistar o ecrã? Desenhos animados pontapeados por bailarinas que agarram espadachins pelos cabelos… Um caos à altura da rave do Shrek. Mas há sempre uma solução. Neste caso, multiplicar os aparelhos de televisão para separar os beligerantes, no ecrã e no sofá… Nada como um mosaico para arrumar a vida!
Anunciante: Charter. Título: Battle Royal. Agência: Fallon, Minneapolis. Direção: Rodrigo Garcia Saiz. EUA, Outubro 2012.
Gato ganzado
Lembra-se dos Moody Blues? E dos Pink Floyd? E do Jimi? E do Jim? Lembra-se da Pantera Cor-de-Rosa? E do Garfield? E do Gato de Cheshire? E do Gato das Botas? Se se lembra de tudo isso, talvez acredite em trips felinas…
Marca: Litter Genie. Título: Psychedelic. Agência: JWT (New York). Direção: Keith Schofield. EUA, 2012.
Só risos
Para muitos, o riso é uma arma. Para Bakhtin, é mais que isso, é uma visão do mundo. Este anúncio da Volkswagen é um riso pegado. Por sinal, norte-americano!
Marca: Volkswagen. Título: Smiles. Agência: Deutsch LA. Direção: Everynone. EUA, Setembro 2012.
Com o Estado às Costas
Quando observamos, obcecamos. A realidade dança com os nossos fantasmas. Depois de aquecer o olhar com alguns cartoons (ver galeria), o que vislumbramos no anúncio Carry, da Adidas (2004)? O trabalhador português sobrecarregado com taxas e impostos?
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- Fig 1. Quino
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- Fig 2. Quino
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- Fig 3. Plantu
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- Fig 4. Plantu
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- Fig 5. Rafael Bordalo Pinheiro
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- Fig 6. António Maia
Marca: Adidas. Título: Carry. Agência: TBWA\CHIAT\DAY, USA, San Francisco, Direção: Chuck McBride. EUA, 2004.
Obsolescência programada e criação destrutiva
Da General Motors dos anos 1920 à atual Microsoft, suspeita-se de um encurtamento propositado da duração dos produtos (a obsolescência programada). Pois na era do hiperconsumismo e do upgrade, raros são os bens que completam o seu ciclo de vida. São ultrapassados, ainda em uso, por outros mais recentes. Estamos perante um “massacre” de objetos motivado pela inovação e pela atualização. Não se trata de obsolescência programada mas de morte precoce. Os anúncios da Etsalat e da Virgin Mobile ilustram esta “criação destrutiva”. Publicados em Agosto, quase em simultâneo, parecem gêmeos. O primeiro, egípcio, elenca uma série de artes de executar um telemóvel, o segundo, norte-americano, uma série de “acidentes felizes” com o mesmo resultado: o apocalipse dos objetos démodés. Ambos anunciam, profeticamente, novos produtos e novos tempos.
Anunciante: Etisalat. Título: Mobile Massacre. Agência: Strategies, Cairo. Direção: Omar Hilal. Egipto, Agosto 2012.
Anunciante: Virgin Mobile. Título: Happy Accidents. Agência: Mother New York. Direção: Guy Shelmerdine. EUA, Agosto 2012.
Espalha-notas
Este motociclista bem podia vir para Portugal. Temos boas estradas, boas gasolineiras e bons buracos para o dinheiro.
Marca: Geico. Título: Money man – Gas. Agência: DCP Productions. Direção: Don Cherel. EUA, Junho 2012.
Grotesco imparável
Assegura-se existir uma tendência para os homens serem focados e as mulheres panorâmicas. Mas não é lei da natureza. Na praia, a propensão inverte-se: os homens ficam panorâmicos comportando-se como radares descontrolados. Não é, porém, o caso do herói deste anúncio bastante original: não há obstáculo ou tentação que o desvie do motivo dos seus passos: um copo de Southern Comfort. Anúncio bastante original, na forma e na substância.
Marca: Southern Comfort. Título: Beach. Whatever’s Comfortable. Agência: Wieden + Kennedy, New York. Direção: Tim Godsall. EUA, Julho 2012.
Factores de impacto
Dos preservativos, saltamos para os canos e para as fantasias associadas à sua limpeza com recurso a artigos com duplo impacto (devem ser muito bons!). Acabamos sempre por bater na mesma tecla: somos “monotemáticos”, mas não monogâmicos (pelo menos, em sonhos).
Produto: Liquid Plumr. Título: Double Impact. Agência: DDB (San Francisco). EUA, 2012.
Camuflagens
A publicidade namora a arte. Já o sabemos. Este anúncio memorável da Sprite inspira-se nas esculturas vivas e nas fotografias do artista chinês Liu Bolin (ver galeria de fotografias). A publicidade convoca e promove cada vez mais artistas em vias de consagração.
Marca: Sprite. Título: Camouflage. Agência: Bbh. Direção: Peter Thwaites. EUA, Julho 2012.
Fotografias de Liu Bolin
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- Liu Bolin 01
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- Liu Bolin 02
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- Liu Bolin 03
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- Liu Bolin 04
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- Liu Bolin 05
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- Liu Bolin 06
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- Liu Bolin 07
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- Liu Bolin 08
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- Liu Bolin 09
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- Liu Bolin 10
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- Liu Bolin 11
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- Liu Bolin 12
Brutesco
A brutalidade e a maldade vêm conquistando, paulatinamente, a primeira cena da publicidade. De um modo que não é esporádico mas sustentado. Atente-se na campanha Messin’ with Sasquatch, da Jack Link’s Beef Jerky, com o lema Feed Your Wild Side. Soma à volta de uma dúzia de anúncios. O protagonista é Sasquatch, um monstro cujo nome remete para o lendário Pé-grande ou para a figura homónima da Marvel Comics. Os episódios são curtos mas brutescos q.b.
Marca: Jack Link’s Beef Jerky. Título: Messin’ with Sasquatch – Joy buzzer. Agência: Carmichael Lynch, Inc. EUA, Agosto 2011.
Marca: Jack Link’s Beef Jerky. Título: Carpool. Agência: Carmichael Lynch Mjz. EUA, Maio 2012.
Marca: Jack Link’s Beef Jerky. Título: Messin’ with Sasquatch – Camp Fire. Agência: Carmichael Lynch, Inc. EUA, Junho 2010.
Marca: Jack Link’s Beef Jerky. Título: Cannonball. Agência: Carmichael Lynch Mjz. EUA, 2011.