Do You Fantasy?
Poderá um anúncio publicitário ser arte? Felizmente há bons exemplos. Este é um deles.
Marca: Vespa. Título: Do you Vespa? Agência: BBH India. Direcção: Lieven Van Baelen. Índia, Julho 2014.
O sonho das formas
Alison Saar. Bareroot. 2007.
Associados à confusão e ao encadeamento de entidades distintas, os grotescos tornaram-se célebres com a descoberta, no século XV, dos frescos das “grutas” da Domus Aurea, em Roma (ver http://tendimag.com/2012/04/15/domus-aurea-o-sonho-enterrado/). Na realidade, estas figuras híbridas existem em quase todas as culturas do mundo. Este anúncio é grotesco: materiais, fluídos e seres humanos misturam-se e sucedem-se em arabescos que “dão vida ao chocolate”.
Marca: Bailey’s. Título: Bring chocolate to life. Agência: 101 London. Direção: Johnny Hardstaff / RSA. UK, Outubro 2013.
Estética e Culinária
A culinária é, desde há séculos, dada à estética. Na apresentação à mesa, por exemplo. Mas o zelo estético estendeu-se, entretanto, à cozinha e à confecção. Comprovamo-lo nos concursos da televisão. A Carte Noire tem vários anúncios com imagens relativas à confecção de vários produtos. Seleccionamos Rouge – Millefeuille choco-framboise au café serré.
Marca: Carte Noire. Título: Rouge – Millefeuille choco-framboise au café serré. Agência: BBDO. Direcção: M. Roulier et P. Lhomme. França, Dezembro 2012.
Da lisura do ser
Gosto de vanguardas. Sobretudo, na moda. As vanguardas pastoreiam as tendências com cajado inspirado. Um simples gesto e logram efeitos assombrosos.
As estrias, as rugas e os pelos são excrescências incómodas em vias de extinção ou alisamento. Serão os seios, ao contrário das bocas, a próxima irregularidade dispensável?
Um belo anúncio, com uma excelente sequência de imagens.
Marca: Moda Lisboa/Lisboa Fashion Week. Título: Vision. Agência: Y&R Lisbon. Direção: Miguel Coimbra. Portugal, Março 2014.
Na Ponta dos Dedos
Com dedos, com fragmentos de dedos, se conta, se digitaliza, o destino. A arte, inconfundível, é de Bruno Aveillan. Sublime!
Marca: Orange. Título: Ten Little Fingers. Agência: Marcel. Direção: Bruno Aveillan. França, Julho 2013.
Espelho meu
Dove. Retratos da Real Beleza. 2013
Ano após ano, as campanhas da Dove primam pela inteligência. Uma série de ovos de Colombo. O princípio de que há mais estética para além da estética revelou-se um filão. Nada que a história da arte não saiba. Não obstante, na publicidade o padrão pertence à Dove. Por quê insistir em sintonizar os anúncios em torno de uma centésima de mulheres? Por quê ignorar as mulheres que não se entusiasmam com o que vêem no espelho? São receitas que dão frutos, mas outras receitas podem lograr frutos mais saborosos. Pasmar com a beleza alheia é uma coisa, cuidar de si é outra. O anúncio Retratos da Real Beleza transpira talento, criatividade e sensibilidade. O retratista vê com os ouvidos, porventura “com o coração”. Assim se faz um dos anúncios mais premiados em 2013 (cinco grandes prémios em Cannes). Por sua vez, o director criativo, o brasileiro Anselmo Ramos, da Ogilvy Brasil, é o mais premiado do ano.
Marca: Dove. Título: Retratos da Real Beleza / Real Beauty Sketches. Agência: Ogilvy. Brasil, Abril, 2013.
Belo, demasiado belo
Épico, feérico, erótico. Um novo anúncio de Bruno Aveillan. Espera-se já pelo próximo. De preferência, inovador, que melhor do mesmo é pouco. É maldição dos génios ter que renascer a cada gesto. A obra de Aveillan ilustra bem a estética da publicidade contemporânea. Excesso de sensações, bastante emoção e algum (re)conhecimento. Sentido, sentimento, razão; a base, a face e o vértice da pirâmide estética propiciada pelo ecrã. Fisgadas nesta pirâmide, preguiçosamente atentas, as esfinges da vontade não param de destilar ídolos, ícones, marcas e mercadorias.
Marca: Guerlain. Título: La legende de Shalimar Guerlain. Agência: Quad. Direção: Bruno Aveillan. USA, Agosto 2013.
Participação
A publicidade apela cada vez mais à participação das pessoas: performances, apanhados, eventos, iniciativas com efeito colectivo… Imagens de participação, sem dúvida. Deles e nossa. Existe uma dupla magia: aquela que religa os participantes e aquela que induz a nossa identificação. Trata-se, portanto, de um duplo simulacro mágico: do acontecimento e do envolvimento. São três os momentos chave para o sucesso deste tipo de anúncio: a abrangência da convocatória, a criatividade do processo e a qualidade da produção, particularmente exigente. Este tipo de publicidade aposta na estética, no efeito de beleza, naturalmente, mas sobretudo no sentido etimológico prezado por Michel Maffesoli: sentir em conjunto, que inclui o tribal sentir-se em conjunto, to be a part of it. Depois do inglês, peço desculpa por terminar em francês, mas não resisto: l’esthétique comme forme et lieu du lien.
Marca: Coca-cola. Título: The Wearable Movie. Agência: Ogilvy & Mather, New York. EUA, Junho 2013.
Revolução Digital
Por cá, onde andamos a meter os dedos?
Respira uma beleza requintada, mas singela, este anúncio da Orange com o toque de Bruno Aveillan. Por falar nisso, por cá, onde andamos a meter os dedos?
Marca: Orange. Título: Ten Little Fingers. Agência: Marcel (Publicis). DOP: Bruno Aveillan. França, Junho 2013.
A Estranha Erótica do Álcool
Southern Comfort é um licor secular que, pelos vistos, desencadeia vagas de prazer descontraído. Este anúncio, com música de Lou Johnson (Beat, 1971), mostra como, com boa vontade e algum engenho criativo, tudo merece ser esteticizado (ou, se preferir, erotizado), incluindo uma lavagem pasmada (ou, se preferir, voluptuosa) de cabelo. Sobra, no fim, uma dúvida de somenos importância: Southern Comfort é marca de shampoo ou de licor? Certo é que este esquema de uma estranheza vagarosa foi concebido para toda uma campanha (ver, por exemplo, o anúncio precedente: http://tendimag.com/2012/08/08/grotesco-imparavel/). Provavelmente, outros anúncios deste tipo se seguirão.