Vestir o amor
Há anúncios que dispensam ser vestidos com palavras. São eles que nos vestem, com imagens.
Anunciante: Exército de Salvação Brasil. Título: Blazer. Agência: WMcCann. Direção: Tocha Alves. Brasil, Janeiro 2014.
A Cadeia do Bem
Quando o Estado Social definha, alguém o substitui? A iniciativa privada?Quem acompanha os anúncios publicitários não tem dúvidas. Um dia virá em que pagaremos as esmolas! Compra o produto certo e abres uma sucursal do paraíso na terra e um par de asas no céu. Se escolheres outro produto, és um pecador insensato que desencadeia as labaredas infernais da gasolina e do gás. Enquanto o Estado se comporta como um Santo Antão atormentado pelos mafarricos, o capital assume-se como uma reencarnação de São Mateus. Na publicidade, este esquema parece estar a dar bons resultados.
Estes anúncios da campanha The Chain of Good, da Innocent Smothie, estão bem concebidos. Com ares de Flower Power, oferecem-se leves, lestos, divertidos e assertivos, com uma ponta de ironia que faz a diferença.
Marca: Innocent Smoothies. Título: The Chain of Good – Peru. Agência: 101. Direção: Max Joseph. UK, Janeiro 2014.
Marca: Innocent Smoothies. Título: The Chain of Good – Uganda. Agência: 101. Direção: Max Joseph. UK, Janeiro 2014.
Olhos de Mágoa
O olhar das crianças pode ser perturbador. Às vezes, mais do que o olhar omnividente. É um olhar que não está em todo o lado, mas que está ali, no ponto crítico, dorido, humano. Aprecio estes anúncios que contam uma história, em poucos segundos, com o efeito visado e sem desperdício.
Marca: Frauenzentrale. Título: Lea. Agência; Publicis. Direção: Heike Fincke. Suíça, Janeiro 2014.
O corpo fala!
O corpo é o nosso “banco de símbolos”. Mais do que um banco, é uma “charneira de símbolos”. O corpo diz o que somos, pelo corpo dizemos o mundo. Parodiando a dialéctica, com o corpo fazemos o mundo, pelo corpo o mundo nos faz. Não me acode identidade que não encarne, nem corpo que não identifique. O corpo fala, mesmo quando está calado. Muitas vezes, fala por nós, como neste anúncio aparentemente tão simples. A simplicidade não é fácil, mas costuma ser clara, clara até doer. “La vida pasa para todos, pero no para todos pasa igual, experimenta tú también los efectos de la pobreza Entra en http://www.efectosdelapobreza.org y da la cara por los más desfavorecidos del planeta con Manos Unidas”.
Anunciante: Manos Unidas España. Título: Efectos de la pobreza. Agência: Maxus. Direção: Pablo Robles. Espanha, Dezembro 2013.
A Unilever e a Natalidade
A Ana enviou-me este anúncio extra longo (4:25) da Unilever, uma multinacional que reúne várias marcas: Axe, Lipton Ice Tea, Knorr, Alsa, Olá, Calvé, Maizena, Hellmann’s, Skip, Cif, Omo, Vasenol, Lux, Rexona, Pepsodent, Dove, Azeite Gallo… Este anúncio é “mais um exemplo da escalada, na publicidade, da auto-proclamação de responsabilidade social, do coro da consciencialização social e da reciclagem da figura do bom samaritano” (http://tendimag.com/2013/12/14/o-bom-samaritano-na-comunicacao-viscosa/). Acrescente-se a este cocktail o simulacro da participação e da interacção! É pelo coração que se cativam os seres humanos. Se pela boca morre o peixe, pelo coração engolimos os anzóis. As grandes causas e altos valores são a nossa perdição. Neste anúncio, a grande causa é a natalidade, o valor, a paternidade, e a promessa, a criação de um mundo melhor. Why bring a child into this world é um anúncio bem concebido e bem produzido. Na vanguarda da moda, permanece clássico. Sustenta-se que os tempos nunca estiveram tão bons para ter filhos. Hoje melhor que ontem e pior que amanhã… E no País do azeite Gallo?
Marca: Unilever. Título: Why bring a child into this world. Agência: Ogilvy & Mather London / David Latin America. Direção: Errol Morris. UK, Novembro 2013.
O Bom Samaritano na Comunicação Viscosa
Recebi vários anúncios enviados por amigos. Começo pelo John, um amigo de longa data: “E esta? Uma companhia gigantesca como a Coca-Cola com um reclame a dizer que te faz mal, destrói-te os dentes, causa envelhecimento, e diminui saúde e atletismo no corpo humano.” O anúncio é, tanto quanto sei, falso e capaz de enganar muita gente (ver https://www.youtube.com/watch?v=bHhCP5ad-zM)
Segue um anúncio original da Coca-Cola. Por sinal, mais um exemplo da escalada, na publicidade, da auto-proclamação de responsabilidade social, do coro da consciencialização social e da reciclagem da figura do bom samaritano.
Marca: Coca-Cola Great Britain. Título: Coming Together. UK, 2013.
Slots
League Against Cancer. Smoke. Eslováquia, 2010
Este anúncio ilustra, de um modo agradável, como são aplicados os donativos recolhidos pela League Against Cancer, do Perú. Um anúncio equilibrado, de arqueiro que não quer falhar o alvo.
Anunciante: League Against Cancer. Título: Slots. Agência: Young & Rubicam, Lima. Direção: Gonzalo Iglesias. Perú, Setembro 2013.
Há experiências desconfortáveis. Por exemplo, o déjà vu, uma sensação vertiginosa de reviver um momento passado. Além de um déjà vu, pode-se conceber o prévu, um ápice presente que pertence ao futuro, fenómeno em voga no cinema. Em português: já visto e previsto. Atendendo, agora, ao espaço, surge o cá visto, a sensação de viver aqui o que acontece alhures, fenómeno acelerado pela globalização. Pois, neste cantinho abençoado, o anúncio da League Against Cancer, provoca uma dupla sensação de cá visto e previsto. Neste país contemplado pelas pitonisas contemporâneas com um “rating dois níveis abaixo do patamar de ‘lixo'”, os cidadãos, cobaias de um novo esperanto político, desfazem-se das misérias nas ranhuras dos slots, ou porquinhos, do Estado. Um sorvedouro fadado a crescer e a multiplicar-se. Não se trata, porém, de um já visto. De tal aperto e de tal cerco, não acode memória real ou fictícia.Trata-se de um híbrido, uma espécie de cá previsto. Não é o Adamastor, nem o Encoberto, nem Saturno, mas o Endividado a secar os peitos da nação.
Francisco de Goya. Saturno devorando a su hijo (1819-1823)
A Cadeira de Fechar
Este anúncio da IKEA é uma delícia! Pela ideia. E pela ternura com que arrasta essa ideia durante dois longos minutos. A ausência inesperada de assento no banco da rotina despoleta no protagonista, “una persona mayor”, um sobressalto de mudança. Um chamamento para a vida que lhe dá asas, aproximando o paraíso da terra. Depois de ver este anúncio estival com espírito natalício, também vou arranjar uma cadeira de fechar. Leve! Leve como o tempo. Este não é um anúncio de consciencialização, mas bem podia ser! Tem sensibilidade e vocação mais do que suficientes para se adaptar a esse fim.
Marca: IKEA. Título: Empieza algo nuevo. Agência: Scpf. Direção: Pep Bosch. Espanha, Agosto 2013.
Dar música à reflexividade
Não é para moralizar, nem para solidarizar, nem para incluir, nem para promover um estudo de caso. É só para reflectir, ou, como se diz agora com outro lustro teórico, para dar corda à reflexividade. Às vezes, a publicidade de consciencialização faz jus ao nome. Louvemos!
“One of Australia’s most celebrated bands, Rudely Interrupted is an independent rock group with five of the six members living with disabilities.
They are supporting ‘See The Person’ Week through the release of this new single and live performances around Melbourne.”
Anunciante: Scope. Título: See the person. Agência: Leo Burnett Melbourne. Direcção: Tov Belling. Austrália, Junho 2011.
Awards: Spikes Asia 2011 Film Product & Service Gold; Spikes Asia 2011 Film Craft Craft: TV Gold; Cannes Lions 2011 Film Lions Public Awareness Messages Gold.