Inteligência artificial e (des)igualdade de género
Ao João
Ao permitir o resgate do protagonismo feminino historicamente invisibilizado, o recurso à Inteligência Artificial pode revelar-se uma aposta de marketing e publicidade oportuna. A inserção do retrato da astrónoma Amélie Le Français de La Lande no rótulo de uma nova proposta de vinho da Adega Dante Robino, o Grand Dante Cabernet Franc, leva a agência argentina TombrasNiña a socorrer-se não só da pesquisa histórica mas também da Inteligência Artificial Generativa.
Todas las etiquetas de Gran Dante habían sido diseñadas con cuadros de reconocidos astrónomos como elemento principal. Durante el proceso de trabajo, se descubrió que, a lo largo de la historia, se había invisibilizado el trabajo de las astrónomas y su enorme aporte al entendimiento del universo y el cosmos. Tanto es así, que incluso habían escrito libros que fueron firmados por hombres para que pudieran ser publicados y salir a la luz.
“Decidimos tomar cartas en el asunto y, luego de un extenso trabajo de estudio e investigación en conjunto con la agencia, elegimos a Amélie Le Français de La Lande como protagonista. Entre sus numerosos aportes, calculó las tablas de horarios navales que permitían a los marinos determinar su posición en el mar, calculando la altura del Sol y las estrellas”, comentó Inés Mastrogiacomo, de Bodega Dante Robino.
Martín Bernasconi y Artur Monteiro Ziguratt, head of art y headof IA de TombrasNiña respectivamente, comentaron: “La utilización de IA Generativa fue fundamental, pero también tuvimos que llevar a cabo un profundo análisis de la época para lograr una representación fidedigna de Amélie y su entorno en términos arquitectónicos, de vestimenta, peinados y otros detalles. Una vez más, vemos el potencial de las nuevas tecnologías combinadas con la estrategia y la creatividad”. (Adlatina, Preestreno: TombrasNiña y Dante Robino visibilizan a las mujeres en la ciencia: https://www.adlatina.com/publicidad/preestreno-tombrasnina-y-dante-robino-visibilizan-a-las-mujeres-en-la-ciencia).
Menopausa, inteligência artificial e ar-condicionado
A LG acaba de anunciar a fase beta do Modo Menopausa, solução para identificar e responder prontamente aos fogachos ou ondas repentinas de calor corporal enfrentados por mulheres na fase do climatério. A partir da integração entre inteligência artificial, a tecnologia de conectividade ThinQ e smartwatches, a iniciativa funciona por meio de um aplicativo instalado no smartwatch, combinando o dispositivo com um aparelho de ar-condicionado da marca, o modelo LG Dual Inverter +AI.
Criado pela AlmapBBDO, o app monitora a temperatura corporal, os batimentos cardíacos e a oxigenação do sangue em tempo real, identificando casos de fogachos ao longo da noite e enviando um comando imediato ao aparelho para resfriar o ambiente de maneira rápida. Após 10 minutos em uma temperatura mais baixa, o ar-condicionado retorna à temperatura originalmente definida pelo usuário como padrão.
Cerca de 29 milhões de brasileiras estão na fase do climatério, segundo o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE). Isto representa 7,9% da população feminina do país. Dessas mulheres, um terço experimentará ondas de calor moderadas a graves durante a menopausa, afetando significativamente sua qualidade de vida.
Embora a menopausa seja uma etapa inevitável na vida de muitas mulheres, o tema ainda é frequentemente evitado nas conversas. Uma recente pesquisa conduzida pela empresa de higiene e saúde Essity no Brasil revelou que 7 em cada 10 entrevistadas (69%) concordam que a menopausa ainda é um tabu. (meio&mensagem, LG usa IA com ar-condicionado para ajudar mulheres na menopausa: https://www.meioemensagem.com.br/womentowatch/lg-usa-ia-com-ar-condicionado-para-ajudar-mulheres-na-menopausa).