Unidos por um mal maior

No livro publicado em 1940 sobre os Nuer, um povo do Sudão, E. E. Evans-Pritchard releva um esquema de coligações consoante os níveis de conflito. Ilustre-se: no lugar, os vizinhos lutam entre si, mas unem-se quando a luta é contra outros lugares; por seu turno, os lugares unem-se quando o conflito é entre freguesias; e estas face a outros concelhos…

A publicidade proveniente do Oriente habituou-nos a conteúdos estrambólicos e hiperbólicos. No anúncio japonês “Share The Challenge”, da Marubeni, as partes em confronto unem-se perante a ameaça de um mal maior.

Marca: Marubeni. Título: Share The Challenge. Agência: Dentsu Tokyo. Direção: Shinji Hamasaki. Japão, setembro 2023

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