Unidos por um mal maior
No livro publicado em 1940 sobre os Nuer, um povo do Sudão, E. E. Evans-Pritchard releva um esquema de coligações consoante os níveis de conflito. Ilustre-se: no lugar, os vizinhos lutam entre si, mas unem-se quando a luta é contra outros lugares; por seu turno, os lugares unem-se quando o conflito é entre freguesias; e estas face a outros concelhos…
A publicidade proveniente do Oriente habituou-nos a conteúdos estrambólicos e hiperbólicos. No anúncio japonês “Share The Challenge”, da Marubeni, as partes em confronto unem-se perante a ameaça de um mal maior.
Golpe de Axe
Atendendo aos efeitos mirabolantes do produto, pense duas vezes antes de usar…
Marca: Axe. Título: Hot Putt. EUA, Agosto 2012.
O cúmulo dos testes
Este anúncio da Lenovo é uma paródia de um teste, uma hipérbole da razão argumentativa. Para aferir a rapidez de início de um portátil, nada mais apropriado do que içá-lo às alturas da estratosfera e deixá-lo cair para verificar se o pára-quedas incorporado abre ou não antes da colisão com o solo. Engenhoso, lógico e convincente. Não restam dúvidas: o pára-quedas é bom!
Marca: Lenovo. Título: Boot or bust. Agência: Mckinney. Direcção: Sam Stephens e John Budion. EUA, Julho 2011.