Cadeira de Rodas
O anúncio Wheelchair Basketball (vídeo 1), da Guinness, é o sucesso do momento: boa imagem, bom ritmo, boa música, bom coração e um desfecho inesperado. Suscita, no entanto, dois reparos. Não é preciso sentar-se numa cadeira de rodas para ser solidário, interagir ou partilhar amizade com um paraplégico. É uma ideia obtusa. Como diria Max Weber, “não é preciso ser César para compreender César”. A diferença é um valor. Mas, na publicidade, uma ideia não tem que ser certa ou errada, basta que funcione.
Marca: Guinness. Título: Wheelchair Basketball. Agência: BBDO New York. USA, Setembro 2013.
Na página Ads of the World (http://adsoftheworld.com/media/tv/guinness_wheelchair_basketball), pode ler-se: “It’s a good ad, but not particularly representative of what Guinness is, even with such a vague tagline as ‘Made of More’. It could work for almost any other brand. I miss the days of ‘Good things come to those who wait’ (…) Like I said, could be done for any other brand, and it has: http://www.youtube.com/watch?v=KHIngSfm_ck&feature=youtube_gdata_player”. O anúncio podia ser para qualquer outra marca, incluindo uma marca de gelados (vídeo 2), o que, em abono da verdade, vale para quase todos os anúncios. Ou seja, a originalidade peca por defeito. Para além do conceito, a própria música já acompanhou outros anúncios publicitários. Estes reparos não obstam a que Wheelchair Baketball se destaque entre os anúncios mais partilhados nos últimos dias.
Marca: Mother Darey. Título: Chillz.
Lamborghini. O Touro Superdesportivo
Para além da qualidade dos gráficos e dos efeitos especiais, este anúncio da Lamborghini comporta um desafio interessante: Como dedicar um anúncio a um automóvel desportivo sob o signo do touro? O símbolo da marca, desde sempre. Têm-se feito muitos anúncios com cavalos. Com felinos, também. Mas com touros… Potência, bravura e frontalidade. Eis o triângulo das virtudes taurinas. Com quase três minutos, o vídeo lembra, aqui e além, o tempo e o compasso próprios do Sergio Leone. O mundo é uma arena de titãs, tectónicos ou não. A potência do touro desportivo não só se vê como, graças à banda sonora, se ouve, numa cadência mecânica. O Lamborghini Aventador não recua, nem hesita. Nenhum obstáculo o demove. Segue em frente. Mesmo quando o mundo se desmorona. O embate final é notável. Confrontado com as forças da escuridão, ao jeito do Senhor dos Anéis, o carro pára, “escava o solo” e arranca desenfreado, guiado pelo destino. Vitorioso, empoeirado, parece ainda mais robusto e mais potente. Como acontece nos anime e nos videojogos, o vencedor parece ter absorvido a energia do adversário, uma energia diabólica. Não admira que o Lamborghini Aventador também seja conhecido como “o veneno”. A cadência e a estética deste anúncio bebem na mística dionisíaca do touro e dos rituais tauromáquicos. Sublinhe-se, por último, que o Lamborghini começa solitário e solitário acaba, sem sombra de presença humana.
Marca: Lamborghini. Título: Lamborghini “Aventador”. Agência: Philipp und Keuntje, Hamburg. Direção: Ole Peters. Alemanha, Abril 2011.
A Pesca Digital
Por falta de meios ou de visão, não é fácil conceber o futuro próximo das redes sociais. Um artigo do blogue Cidadão Publicitário reúne alguns dados sugestivos respeitantes ao Brasil. Para aceder, carregar na imagem ou no seguinte endereço:
http://cidadaopublicitario.wordpress.com/2013/09/02/um-brasil-mais-digital/.
Sentidos, Emoção e Razão
Mencionei no último artigo a pirâmide composta pelos sentidos, pela emoção e pela razão. Estes ingredientes estão presentes em todos os anúncios. Varia, porém, o modo como se configuram, se interligam e se hierarquizam.
Seguem três anúncios, todos com pós-produção da agência alemã Sehsucht. O primeiro, The Ultimate Visual Stimulant, é uma auto-promoção. Predominam as sensações, com uma exacerbada excitação dos sentidos. A agência pretende evidenciar a sua competência no domínio multimédia.
Anunciante: Sehsucht. Título: The Ultimate Visual Stimulant. Agência: Sehsucht. Direção: Hans-Christoph Schultheiss. Alemanha, Agosto 2013.
O anúncio Sounds of Summer, da Mercedes-Benz, convoca, através das sensações, emoções. No seu despojamento, os sons e as imagens despoletam sentimentos no espectador.
Anunciante: Mercedes-Benz. Título: Sounds of Summer. Agência: Springer & Jacoby Werbeagentur. Direção: Timo Schädel, Ole Peters. Alemanha, Dezembro 2004.
O terceiro anúncio, Coop Evolution, do Swiss Bank Coop, apesar da criatividade visual ou graças a ela, mas com algum risco de distracção, apela à razão: prepara e promove uma ideia, um entendimento.
Anunciante: Swiss Bank Coop. Título: Coop Evolution. Agência: Ruf Lanz Werbeagentur AG, Zurich. Direção: Ole Peters. Suíça, Agosto 2010.
Belo, demasiado belo
Épico, feérico, erótico. Um novo anúncio de Bruno Aveillan. Espera-se já pelo próximo. De preferência, inovador, que melhor do mesmo é pouco. É maldição dos génios ter que renascer a cada gesto. A obra de Aveillan ilustra bem a estética da publicidade contemporânea. Excesso de sensações, bastante emoção e algum (re)conhecimento. Sentido, sentimento, razão; a base, a face e o vértice da pirâmide estética propiciada pelo ecrã. Fisgadas nesta pirâmide, preguiçosamente atentas, as esfinges da vontade não param de destilar ídolos, ícones, marcas e mercadorias.
Marca: Guerlain. Título: La legende de Shalimar Guerlain. Agência: Quad. Direção: Bruno Aveillan. USA, Agosto 2013.
Beijo cremoso
Será o retrato de Dorian Gray pós-moderno? Vagueamos em bóias de egoísmo, incapazes de partilhar o que quer que seja, a não ser o sexo? O currículo oculto, como dizem os “educólogos”, do anúncio assevera-se preocupante. Nada de exageros, que o tempo não está para pudores deslocados. Trata-se de uma piada. Ninguém lê a história literalmente. A mensagem é mais requintada: amem-se uns aos outros com iogurte líquido. Quanto à mulher, cabe-lhe, agora como outrora, o papel de “filha de Eva”.
Marca: Yoplait. Título: Yop le baiser. Agência: Publicis Conseil, Paris. Direção: Ilan Teboul. França, Agosto 2013.
A Bola e o Avião
Deve ser isto o futebol total! Transbordante! Como o Deus de Pascal: uma esfera cuja circunferência está em parte nenhuma e o centro em todo o lado (http://tendimag.com/wp-content/uploads/2011/10/futebol-c-grc3a1ficos1.pdf). A capacidade de propagação do futebol ultrapassa a do escaravelho da batata. “Respire futebol. Coma futebol. Beba coca-cola”. Sabendo que tudo gira à volta da bola, o que têm em comum o futebol e os aviões? Arrisco uma resposta: ambos nos transportam às nuvens, subindo e descendo num instante. Pese o protagonismo do futebol, este anúncio transpira moda e multimédia: Barcelona Fashion versus Qatar Airways Digital Art. E respira mitologia. Novos titãs roubam o fogo aos deuses, para apoteótica pirotecnia em terra. Nos videojogos, nos animes, na publicidade… Este anúncio, bem concebido e bem executado, é um bom exemplo de parceria globalizada, que “une o mundo”: marca do Qatar, protagonista espanhol e agência holandesa. Uma última nota: ao visionar este anúncio insinua-se uma sensação, frequente na publicidade, de deambulação num não-lugar, cheio de lugares comuns. Nada de estranho, as primeiras imagens são de um aeroporto, o exemplo de não lugar para Marc Augé. Pelos vistos, somos convidados a conhecer a fantástica e fictícia ilha do FC Barcelona, na companhia dos heróis e dos símbolos da equipa “azul y grana” e de Julieta, uma bela e bem disposta hospedeira. Para mais informação: http://fcb.qatarairways.com/.