O Banal e o Singular

Onitsuka. My Town My TracksEste anúncio da marca Onitsuka Tiger desconcertou-me (vídeo 1). Entrei no anúncio sem sombra de Gps e estive prestes a desistir. Ainda bem que resisti, porque vale a pena chegar ao fim. Esta campanha (ver também anúncio 2) merece atenção. Inscreve-se numa tendência emergente. O cerne são as pessoas comuns e o enfoque incide sobre a vida corrente: actividades, interacções e contextos quotidianos. A exemplaridade radica na não exemplaridade. As pessoas, qualquer um de nós, são exemplares de si mesmas. Nem mais, nem menos. Esta proximidade apostrofada (Alfred Schutz) é minuciosa e pacientemente preservada durante todo o anúncio. Pelos vistos, a marca Onitsuka Tiger faz parte de nós e das nossas vidas banalmente singulares.

Marca: Onitsuka Tiger. Título: My Town My Tracks. Agência: Blast Radius, Amsterdam. Direção. Laurence Ellis. Holanda, Setembro 2013.

Marca: Onitsuka Tiger. Título: My Town My Tracks. Agência: Blast Radius, Amsterdam. Direção. Laurence Ellis. Holanda, Setembro 2013.

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