Respeito

Skeleton Party circa 1952-4 by Edward Burra 1905-1976

Esqueletos fumadores. Edward Burra. Skeleton Party, circa 1952.

A maioria dos anúncios antitabaco fere a dignidade humana. Existem, felizmente, excepções. O anúncio One Breath, da Nicorette, não convoca bestas nem cadáveres. Esteticamente cuidado, irradia confiança: a capacitação em vez da humilhação, a esperança em vez do medo, numa parábola de salvação. A exclusão não é caminho para o chamamento. Com anúncios como o da Nicorette, apetece deixar de fumar. Como explicar a diferença? Será por o anunciante ser uma empresa privada que precisa cativar clientes?

Marca: Nicorette. Título : One Breath. Agência : AMV/BBDO London. Direcção: Toby Dye. Reino Unido, Outubro 2016.

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About tendências do imaginário

Sociólogo.

3 responses to “Respeito”

  1. Beatriz Martins says :

    E, com Respeito pelo outro, está tudo explicado.

  2. Fernando Ribeiro says :

    Quando deixei de fumar, há muitos anos, pensei que enlouquecia. Era uma coisa de fazer trepar pelas paredes. Habituado à sua ração de nicotina 30 vezes por dia, o meu organismo exigia-a imperativamente. O que me fez resistir e conseguir abandonar o vício foi um muito maior fôlego (embora eu não tivesse qualquer problema respiratório, de modo nenhum, enquanto fumador), o regresso dos cheiros e sabores da minha infância (o olfacto e o gosto deixaram de estar saturados de tabaco) e uma sensação de uma extraordinária capacidade física, tanto no domínio da força como no da resistência. Eu sentia-me capaz de ganhar uma maratona ou de dar uma tareia ao campeão mundial de boxe. Se isto não tivesse acontecido, eu não teria conseguido escapar à escravatura do tabaco. Vale mesmo a pena deixar de fumar, por muito que nos custe. E se custa!

    • tendências do imaginário says :

      É verdade! Custa mas vale a pena. É pelo que se ganha, pelo que se recupera, que deixar o tabaco é uma decisão muito sensata. O tabaco pouco dá para além do vício.

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