A dança do gineceu

Depois do anúncio androcêntrico da Guinness (Bring it to life), segue um anúncio ginecêntrico da Kotex (2K evolution), com e para mulheres, e realizado  por mulheres (direção criativa: Alexandra Araburú; produção: Claudia Kolich). Por iniciativa da Kotex, na capital do Perú, “um mar de chicas bailaron sincronizadas a lo largo de 2 kilometros. Primera maraton coreografica del mundo. Encabezo el grupo Vania Masias, la siguieron más de 600 chicas!”. Qual o objetivo? “We want to celebrate the new role of the woman in our society. This new woman with more attitude, that is free and secure on their actions. So anyone with her unique style can express her own femininity. And the best way to show the people that the women’s are celebrating is dancing”. Homens? Só um ou outro emplastro a assistir. Estereótipo por estereótipo, os homens lançam foguetes, martelam, rasgam a terra, abrem conchas e erguem árvores, à boa maneira das análises de Sigmund Freud e de Gilbert Durand. As mulheres dançam, sorriem, expressam-se. “Celebram a sua feminidade”. Registe-se que a publicidade aposta cada vez mais neste tipo de (mega) performances coletivas.

Marca: Kotex. Título: 2k evolution. Agência: Marca Registrada. Perú, Maio 2012.