Extensões do ecrã

O anúncio da Mohawk Flooring desafia-nos a entrar na imagem. O olhar, que coincide com uma câmara virtual, penetra numa cena de acção “congelada” e confronta-se  com vários quadros espácio-temporais: o desenhado pelo movimento do olhar; a acção suspensa; e a mulher que limpa o chão. O resultado é uma imersão do espectador na imagem: mergulha no ecrã.

No anúncio da Toshiba o que está em causa não é tanto a imersão mas o envolvimento. As imagens transbordam do ecrã e apropriam-se do espaço ambiente. Repare-se, a propósito, que o telespectador ou o aficionado de videojogos fazem questão em adaptar o espaço de modo a facilitar a turbulência audiovisual: o seu posto, o som, a luz, os riscos de intrusão… Há salas com persianas corridas, portas encostadas, colunas de som como cogumelos e um ar de penumbra por entre sofás desencontrados.

Imersão e envolvimento completam-se. Ambos propiciam absorção do espectador, numa interacção, que pode ir da massagem até ao massacre, como no anúncio da Solo.

Sobre o olhar, a comunicação e o imaginário pode fazer download do seguinte  capítulo publicado no livro Martins, Moisés de Lemos et alii (2011), Imagem e Pensamento, Coimbra, Grácio Ed., pp. 139-165: Albertino Gonçalves, Como nunca ninguém viu: O olhar na publicidade

Referências dos anúncios:

Mohawk Flooring. Frozen Moment. Cramer-Krasselt/Milwaukee. Fredrik Callinggard. EUA, Out 2009.

Toshiba Televisions. Toshiba Rugby World Cup. Clemenger BBDO Sydney. Alan J Dickson.  Austrália, Maio 2011.

Solo Soda. Cowboy. DMB&B. Les Roenberg. Noruega, 1999.