Hieróglifo urbano
Este anúncio não provoca amor à primeira vista, antes suave massagem estética. Entranha-se. O que começa como publicidade, acaba como arte. É original. A imagem é soberba. Sem música de fundo, desfruta, em contrapartida, de um som fabuloso. Dispensa a palavra. Não tem história, mas faz sentido. Com este andar, os sapatos Osíris afirmam-se como hieróglifo de uma subcultura urbana. Se viu, reveja, não se contente com a margem quando pode ousar a travessia.
Marca: Osiris Shoes; Título: The soul of the Osiris. Agência: Futuristic Films; Direcção: Nicholaus Goossen. EUA, Setembro 2011.
Do meu ponto de vista, a marca Osíris representa a apropriação de um contracultura por parte de uma classe média com poder de compra, adaptando-a ao padrão, ao “normal”, resultando em subcultura que não põe em causa a ordem social. Então, a cultura urbana (antes reivindicativa) entra também no jogo do mercado em que tudo se vende, tudo se compra.
Vejamos:
antes: http://www.youtube.com/watch?v=8PaoLy7PHwk
hoje: http://www.youtube.com/watch?v=HNp7X48VwSs
Enfim, é o hedonismo dos tempos hipermodernos do qual nos fala Lipovetsky