Imperfeição e transfiguração. O sublime em estado líquido
Estou a estudar o tema da transfiguração na arte paleocristã. Magníficos, deslumbrantes, estes dois anúncios vêm mesmo a propósito. São uma generosa prenda de Natal.
A água, mãe da vida, fluxo, imersão, banho sagrado, batismo, transfiguração. O perfume, fragância do sólido e do líquido, pele sublimada, aura benta, intimidade pública, aparência da essência: transfiguração. A máquina, o outro do mesmo, o humano, o animal, a fuga e a odisseia compulsiva. A noite, a porta, a cruz, o limbo e a margem, a potência, o híbrido, o centauro, o mítico e o profano divino: transfiguração. A demanda da perfeição do imperfeito, a nossa tragédia, a coroa da nossa estética.
O império das mercadorias
A Coca-Cola oferece-se como uma poção mágica (vídeo 1). À semelhança da beberagem do Panoramix (vídeo 2). A primeira resulta numa dança acelerada e colorida, a segunda, numa pancadaria ciclópica. Os objetos, as mercadorias, apoderam-se de nós e transfiguram-nos. Atente-se nos sofás Snug (vídeo 3).
Momento de felicidade. “já me lembrei, já me esqueci”
A epifania é um sobressalto inesperado que abala o entendimento. Pode mudar uma vida. Estas erupções limitam-se ao entendimento? Não há relâmpagos sentimentais? Não há momentos de felicidade? Por um instante, da “chuva dissolvente” podem desprender-se gotas de contentamento. Salpicos que orvalham a vida. E a alma dança! O anúncio mostra que, apesar dos obstáculos, merecemos ser felizes. O anúncio da Mimi Foundation cumpre a promessa. Mas é um filme, naturalmente, construído. Pode não ser real, mas tem um efeito de realidade, porventura, mais real do que a realidade. Este anúncio conquistou nove leões no Festival de Cannes de 2014: um leão de ouro e oito, de prata. Uma proeza!
Anunciante: Mimi Foundation. Título: If only for a second. Agência: Leo Burnett Paris. França, Dezembro 2013.
Com quase 16 milhões de visualizações no YouTube, “If only for a second” conquistou não só o grande público, mas também o Festival Internacional de Criatividade [de Cannes]. Com nove prémios (1 Leão de Ouro e 8 Leões de Prata), a nossa curta-metragem tornou-se uma das peças de comunicação mais premiadas do mundo.
A sinceridade e a pertinência desta campanha, concebida e oferecida pela agência de comunicação Leo Burnett France, realçam a missão da nossa Fundação: melhorar o bem-estar de pacientes com cancro.
Um projeto assente num conceito único
Vinte pacientes com cancro foram convidados a ir a um estúdio, onde lhes arranjaram o cabelo e lhes fizeram maquiagem sem poder ver o que estava sendo realizado. Em seguida, inteiraram-se do resultado diante de um espelho, atrás do qual estava o fotógrafo Vincent Dixon, câmara em punho. Sua missão era capturar para a eternidade aquele momento de surpresa.
Por quê? Para permitir que os pacientes, nem que seja por um segundo, esqueçam a doença e desfrutem de um momento de leveza. Esta iniciativa proporcionou um magnífico livro de arte, vendido para arrecadar fundos para a Fundação, e um vídeo emocionante que conquistou inúmeros prémios nos festivais internacionais de maior prestígio (D&AD, Andy Award, One Show, New York Festival…); “If only for a second” é considerada uma das melhores campanhas de comunicação do mundo. (http://www.mimi-foundation.org/en/our-multi-award-winning-video-at-the-cannes-creativity-festival-if-only-for-a-second/).