Adamastor
É tempo de recarregar, é tempo de ressurgir. Em câmara ultra lenta. Um belíssimo efeito. O recarregado é o futebolista Zlatan Ibrahimovic. É bizarro, mas esta figura vagarosamente emergente recorda-me o Adamastor.
Marca: Vitamin Well. Título: It’s time to reload. Agência: Acne. Suécia, Janeiro 2015.
Susto
A publicidade também serve para pregar sustos. Neste caso, até faz sentido: trata-se de promover um parque de diversões. A quadra é propícia. Partidas, de bom e de mau gosto, sempre existiram. Algumas, como esta, são impróprias para cardíacos. Às vezes, pergunto: de que matéria somos amassados para apreciar rostos de espanto e medo?
Marca: Grona Lund. Título: The Hounted Poster. Agência: Pool, Stockholm. Suécia, Outubro 2014.
A arte de escolher as cadeias
“La liberté c’est l’art de choisir ses chaînes” (Pascal / Nietzsche). E cada cadeia que quebramos é um novo espaço de liberdade que conquistamos. Este pensamento acompanha-me desde a adolescência. Sinto-me, porém, menos livre que outrora. Mudou a realidade? Mudou o sentimento? Tanto mandatário da liberdade, e apenas ouço o passo das formigas no chão.
Entre a liberdade e as cadeias não há soma nula. Com o tempo, perdi cadeias e liberdade. Sobra-me a liberdade de escrever para nada. Mal se começa a escrever para algo, logo os dedos ficam entalados e as palavras se encarneiram. Pensar para nada, escrever para nada, é o privilégio do espírito livre, o cúmulo da scholé, a distância à necessidade e à urgência de que fala Pierre Bourdieu.
Vêm estes apontamentos a pretexto do anúncio da H&M e a propósito da vida. O anúncio aposta num movimento sensorial, senão sensual, de dobra e abertura, de envolvimento e liberdade, com sobressaltos de sufoco e libertação. “Sê verde, veste azul”! Eis o pão nosso da liberdade responsável.
Marca: H&M. Título: Go green. Wear Blue. Produção: New Land. Direção: Gustav Johansson. Suécia, Setembro 2014.
Um carro e um cavalo
Potência, prazer e movimento. Entre curvas e rugosidades, como as estradas de montanha. Um arado sulca o solo à velocidade de um relâmpago. Muitos anúncios de automóveis seguem este cânone. O cavalo é o grande símbolo e a masculinidade a nota dominante. Os anúncios que seguem não destoam. São variações do mesmo cânone, variações que, como se sabe, podem ser mais originais do que o original.
Marca: Mazda 6. Título: Inspired by motion. Agência: Agência: Cosmo. Direção: Filip Tellander. Suécia, 2013.
Marca: Audi. Título: Desert Run. Direção: Filip Tellander (?). 2013.
Um toque de suavidade
Descansa, carneiro, descansa, que sempre encontraste a colina da regeneração. Antes como agora, o ovo de Colombo é rasgo de génio. Um toque de suavidade, um toque de classe.
Marca: Lambi. Título: “Searching for Softness”. Agência: Saatchi & Saatchi. Direção: Philip Tellander. Suécia, 2013.
Jesus, a Internet e as Crianças
Os tempos são de ascensão e bondade, mas vai ser difícil igualar a Unicef. Uma ceia com Jesus, Madre Teresa e Gandhi, que, para salvar as crianças, vão ter que aprender a fazer donativos na Internet. Grandes causas, grandes embaixadores!
Anunciante: Unicef. Título: The Dinner Party. Agência: Forsman & Bodenfors. Suécia, Dezembro 2013.
Anunciante: Unicef. Título: Jesus goes online. Agência: Forsman & Bodenfors. Suécia, Dezembro 2013.
Generosidade virtual
Eu gosto, tu gostas, ele gosta. Nós clicamos. E algures, nada acontece. Partilhamos uma declaração de generosidade. Uma proclamação de bondade virtual. Assim vai a moral contemporânea. Exibe-se a generosidade sem custo! Acredita na magia? E em milagres? Em Santa Isabel do Facebook ou em Santo António do Rato! Bem haja a Unicef por este anúncio sobre os efeitos da solidariedade na era das tribos electrónicas.
Marca: Unicef. Título: Likes don’t save lives. Agência: Forsman & Bodenfors. Suécia, Abril 2013.
Anna von Hausswolff
Anna von Hausswolff é uma cantora, pianista e compositora sueca. Tem um estilo inconfundível, reforçado pelo recurso ao órgão de igreja. Publicou dois cds: Singing from the grave, em 2010, e Ceremony, em 2012, que inclui a canção Mountains Crave.
Anna von Hausswolff . Mountains Crave. Ceremony. 2012
Humor introvertido
É normal que um país eleja um país vizinho como alvo de chacota. Nestes anúncios da Popsy, os noruegueses ridicularizam os suecos, tal como os franceses os belgas e vice-versa. E os portugueses de quem se riem? Dos espanhóis? Rimo-nos de nós próprios, dos alentejanos, dos mouros ou dos espanhóis nacionais. O nosso humor, para além de divertido, é introvertido. O nosso riso é, de algum modo, ressonante. Convenhamos, no entanto, que um povo que se ri de si próprio é digno de louvor. O riso distingue o ser humano dos animais; e o riso reflexivo distingue o homem de espírito do homem mesquinho. Por outro lado, sobram, certamente, as anedotas dedicadas a nuestros hermanos. Menos, porém, do que as piadas a ministros da República.
Marca: Popsy. Título: The Swedish Truck Drivers. Agência: Dist Creative (Oslo). Noruega, 2012.
Marca: Popsy. Título: Pilots. Agência: Dist Creative (Oslo). Noruega, 2012.