A Maçã, o Desejo e o Caos
A maçã é um fruto pretensioso e perverso. Ainda sinto o caroço na garganta. E as duas laranjas que Eva tem no peito, não são laranjas, não: são duas metades de maçã, fontes primitivas do desejo. As maçãs caem como anjos na cabeça de Newton e brilham tenebrosas nas mãos da bruxa malvada. São diabólicas. “Pomo da discórdia”, semeiam caos. Erotizam a vida. A macieira é do género Malus (Malus domestica). E o planeta é cada vez mais a uma grande maçã. Proteja-se! Você não é o Guilherme Tell. Entregue-se nas mãos da Allstate Insurance, e beberá sidra para sempre.
Marca: Allstate Insurance. Título: Mayhem. Agência: Leo Burnett. Direção: Phil Morrison. EUA, Janeiro 2013.
Teleassistência
Um anúncio da Cruz Vermelha Portuguesa com bom senso, bom gosto e um slogan claro e oportuno: “Você é o primeiro a saber que precisa de ajuda. Seja o primeiro a pedir.” Barroco q.b., nada grotesco. Aguarda-se a divulgação na televisão portuguesa.
“Num país cada vez mais envelhecido — há 129 idosos para cada 100 jovens –, 400 mil idosos vivem sozinhos (CENSUS 2011). Este é um problema que é mais grave nas grandes cidades onde as redes de apoio familiar e de vizinhança são mais frágeis. As últimas notícias de idosos encontrados mortos em casa, dias ou mesmo semanas depois de terem morrido, retratam bem esta triste realidade. A dependência das pessoas, seja por idade, incapacidade, doença ou isolamento, bem como a sua segurança e saúde, são preocupação constante da Cruz Vermelha Portuguesa.
Neste âmbito, a Cruz Vermelha Portuguesa decidiu lançar uma campanha que chama a atenção para estas questões e dá a conhecer o seu serviço de Teleassistência.
Este filme, com o título “Água”, conta a história de alguém que precisa de ajuda e de algumas pessoas que estão próximas dela sem se aperceberem desse facto. O objectivo é mostrar que numa emergência, não se pode contar com a sorte, é preciso ser directo e pedir ajuda.
Com o desenvolvimento criativo da Leo Burnett Lisboa e a produção da Stopline como mecenato.” (Cruz Vermelha Portuguesa).
Uma morte regalada
“Buvons à la mort qui danse à nos côtés” (Henry-Jacques, La Symphonie Héröique, Paris, Aux Editions des “Belles Lettres”, 1921, p. 19). Bebamos à morte, que a vida merece ser bebida. A morte risonha e as danças macabras tiveram o seu momento alto no fim da Idade Média. Mas, espantalhos ou ceifeiros, os esqueletos nunca nos largaram.
Marca: Schincariol. Título: Caveirinhas. Agência: Leo Burnett Brasil. Direção: Rafaela Carvalho. Brasil, Agosto 2012.
O Jogo dos contrários
Este anúncio britânico joga com os contrários: uma história de mau gosto promove o bom gosto dos cereais Crunchy Nut. O que lembra os tempos áureos da publicidade da Benetton. O jogo dos contrários é uma das figuras mais importantes do nosso imaginário.
Marca: Crunchy Nut. Título: Snake. Agência: Leo Burnett, London. Reino Unido, Agosto 2012.
Milagres carnais
O sexo continua a vender. Assumidamente. Neste anúncio, Boob Job, da Fiat, um homem, mal sabe que a mulher decidiu aumentar os seios (“hacer las lolas”), entra em órbita e sonha com mergulhos eróticos num colo avantajado. Esta imagem de um homem de palmo e meio a braços com um busto gigante não é original. O que não a impede de surtir o efeito desejado. O diálogo do casal pouco ou nada tem a ver com o Fiat Palio, a não ser ocorrer no seu interior. Um desencontro habitual que costuma funcionar bem.
Marca: Fiat. Título Boob Job. Agência: Leo Burnett Argentina. Direção: Lemon. Argentina, Maio 2012.
Épico cósmico
Não é habitual Bruno Aveillan dedicar-se ao épico. Assume-o, no entanto, neste anúncio da Samsung. Reconhece-se a sua arte da imagem e o seu sentido estético do pormenor. Atente-se, por exemplo, na sequência com os pés do enforcado.
Marca: Samsung. Título: Epic. Agência: Leo Burnett USA. Direção: Bruno Aveillan. EUA, Agosto 2010.
Futebolistas de terracota
A China é uma terra espantosa. Ia-me esquecendo deste anúncio, uma relíquia premiada em Cannes. Há muitos do género, alguns excelentes (ver o vídeo da Nike), mas não deixa de ter alguma piada ver estes guerreiros de terracota a dar uns pontapés ao globo. Não tem?
Marlboro. Terracotta Warriors. Leo Burnett, Hong Kong, China, 1998.
Nike. Good vs. Evil. The Mill. 2006.
STOP CENSORSHIP
Acordei do avesso. Num dia de mobilização contra a censura na internet, não consigo afastar uma certa melancolia. Tenho memória de um Ocidente mais livre, menos lápis azul. Valham-nos alguns simulacros de evasão. Por exemplo, na rota de Marco Polo: três anúncios chineses que, aqui e agora, seriam proibidos.
Marlboro. Muralha da China. Leo Burnett, Hong Kong, China, 1991.
Dança chinesa, 1993
Marlboro. Dança chinesa. Leo Burnett, Hong Kong, China, 1993.
China, 1996
Marlboro. China. Leo Burnett, Hong Kong, China, 1996.
O turismo entre o sonho e a ansiedade
As agências de viagens Petas.gr, da Grécia, e Citius Travel Solutions, da Índia, deitam mãos à imaginação para angariar clientes. Citius Travel Solutions convida-nos a ver o mundo com os olhos de uma criança. Monumentos célebres são, desde logo, substituídos, com belo efeito, por brinquedos infantis.
Citius Travel Solutions. Horse
Citius Travel Solutions. Duck
Citius Travel Solutions. Bunny
Marca: Citius. Título: Citius travel solutions for kids (horse, duck, bunny). Agência: Cheil, Índia. Índia, Janeiro 2012.
A Petas.gr parte do princípio de que nada é eterno. Nem sequer o património. A derrocada de algumas atracções turísticas pode mesmo estar iminente. Por exemplo, a queda da Torre de Piza ou a inundação da cidade de Veneza. Os gregos, público alvo da campanha da Petas.gr, só ganham em deslocar-se a Itália e visitar estes monumentos quanto antes.
Petas.gr. Pisa
Petas.gr. Venice
Marca: Petas.gr. Título: Pisa, Venice. Agência: Leo Burnett Athens. Grécia, Outubro 2011.