Uma morte regalada
“Buvons à la mort qui danse à nos côtés” (Henry-Jacques, La Symphonie Héröique, Paris, Aux Editions des “Belles Lettres”, 1921, p. 19). Bebamos à morte, que a vida merece ser bebida. A morte risonha e as danças macabras tiveram o seu momento alto no fim da Idade Média. Mas, espantalhos ou ceifeiros, os esqueletos nunca nos largaram.
Marca: Schincariol. Título: Caveirinhas. Agência: Leo Burnett Brasil. Direção: Rafaela Carvalho. Brasil, Agosto 2012.
O Jogo dos contrários
Este anúncio britânico joga com os contrários: uma história de mau gosto promove o bom gosto dos cereais Crunchy Nut. O que lembra os tempos áureos da publicidade da Benetton. O jogo dos contrários é uma das figuras mais importantes do nosso imaginário.
Marca: Crunchy Nut. Título: Snake. Agência: Leo Burnett, London. Reino Unido, Agosto 2012.
Milagres carnais
O sexo continua a vender. Assumidamente. Neste anúncio, Boob Job, da Fiat, um homem, mal sabe que a mulher decidiu aumentar os seios (“hacer las lolas”), entra em órbita e sonha com mergulhos eróticos num colo avantajado. Esta imagem de um homem de palmo e meio a braços com um busto gigante não é original. O que não a impede de surtir o efeito desejado. O diálogo do casal pouco ou nada tem a ver com o Fiat Palio, a não ser ocorrer no seu interior. Um desencontro habitual que costuma funcionar bem.
Marca: Fiat. Título Boob Job. Agência: Leo Burnett Argentina. Direção: Lemon. Argentina, Maio 2012.
Épico cósmico
Não é habitual Bruno Aveillan dedicar-se ao épico. Assume-o, no entanto, neste anúncio da Samsung. Reconhece-se a sua arte da imagem e o seu sentido estético do pormenor. Atente-se, por exemplo, na sequência com os pés do enforcado.
Marca: Samsung. Título: Epic. Agência: Leo Burnett USA. Direção: Bruno Aveillan. EUA, Agosto 2010.
Futebolistas de terracota
A China é uma terra espantosa. Ia-me esquecendo deste anúncio, uma relíquia premiada em Cannes. Há muitos do género, alguns excelentes (ver o vídeo da Nike), mas não deixa de ter alguma piada ver estes guerreiros de terracota a dar uns pontapés ao globo. Não tem?
Marlboro. Terracotta Warriors. Leo Burnett, Hong Kong, China, 1998.
Nike. Good vs. Evil. The Mill. 2006.
STOP CENSORSHIP
Acordei do avesso. Num dia de mobilização contra a censura na internet, não consigo afastar uma certa melancolia. Tenho memória de um Ocidente mais livre, menos lápis azul. Valham-nos alguns simulacros de evasão. Por exemplo, na rota de Marco Polo: três anúncios chineses que, aqui e agora, seriam proibidos.
Marlboro. Muralha da China. Leo Burnett, Hong Kong, China, 1991.
Dança chinesa, 1993
Marlboro. Dança chinesa. Leo Burnett, Hong Kong, China, 1993.
China, 1996
Marlboro. China. Leo Burnett, Hong Kong, China, 1996.
O turismo entre o sonho e a ansiedade
As agências de viagens Petas.gr, da Grécia, e Citius Travel Solutions, da Índia, deitam mãos à imaginação para angariar clientes. Citius Travel Solutions convida-nos a ver o mundo com os olhos de uma criança. Monumentos célebres são, desde logo, substituídos, com belo efeito, por brinquedos infantis.
Citius Travel Solutions. Horse
Citius Travel Solutions. Duck
Citius Travel Solutions. Bunny
Marca: Citius. Título: Citius travel solutions for kids (horse, duck, bunny). Agência: Cheil, Índia. Índia, Janeiro 2012.
A Petas.gr parte do princípio de que nada é eterno. Nem sequer o património. A derrocada de algumas atracções turísticas pode mesmo estar iminente. Por exemplo, a queda da Torre de Piza ou a inundação da cidade de Veneza. Os gregos, público alvo da campanha da Petas.gr, só ganham em deslocar-se a Itália e visitar estes monumentos quanto antes.
Petas.gr. Pisa
Petas.gr. Venice
Marca: Petas.gr. Título: Pisa, Venice. Agência: Leo Burnett Athens. Grécia, Outubro 2011.