A Arte pela Arte
Este anúncio, Let Art Decide: Dog, remete-nos para a divisa “a arte pela arte”, adoptada por Théophile Gautier nos anos 1830. Pierre Bourdieu considerou esta divisa como a expressão mais emblemática da autonomia do campo da arte. Como reivindica este anúncio, “a arte pela arte” requer que a avaliação das obras artísticas se paute exclusivamente por princípios e critérios intrínsecos à arte, emancipando-se, assim, da moral, da religião, da economia e da política. Téophile Gautier escreveu vários textos fantásticos, entre os quais Avatar (1856), um conto em que as almas das personagens migram de corpos em corpos. Segue o pdf em português: Théophile Gautier. 1856 Avatar.
Anunciante: Art Directors Club. Título: Let Art Decide – Dog. Agência: The Conquistadors Collective. Direção: Jordi Soler. EUA, Dezembro 2012.
Supernova laranja
Imagens fantásticas de uma dinâmica cósmica e radical que tudo envolve e agita.
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Marca: Rani Float. Título: Supernova. Agência: Face to Face. Direção: Eric Will. Reino Unido, Outubro 2012. Versão longa.
A recriação do mundo
As marcas de cerveja têm queda para os anúncios épicos. Neste, um grupo de homens (re)anima ou (re)cria o mundo. Naquele tempo ainda não apareciam mulheres ou, pelo menos, não bebiam cerveja. Um anúncio merecidamente super premiado. Monumental, fantástico e refrescante.
Marca: Guinness. Título: Bring it to life. Agência: AMV BBDO, London. Direção: Johnny Green. Reino Unido, 2009.
Perrier: O Extintor do Sol
No que respeita a anúncios, a Perrier tem um palmarés fantástico, sempre inovador há mais de meio século. Este é o último anúncio da Perrier, a gota de água que refresca o mundo.
Marca: Perrier. Título: The Drop. Agência: Ogilvy France. Direção: Johan Renck. França, Maio 2012.
Cerveja surrealista
Salvador Dali é uma das grandes fontes de inspiração da criação audiovisual desde meados do século passado. Este anúncio da Guinness é um bom exemplo. Só lhe falta o bigode de Dali. Para aceder ao vídeo, carregar na imagem.
Guinness Enigma
Marca: Guinness. Título: Enigma. Agência: Apsa Asesores Publicitarios. Direção: Michael Haussman. Reino Unido, 1995
Alice no País dos Manequins Andróides
Estes dois anúncios, para o perfume Esprit da marca Jean Paul Gaultier, são duas pérolas, raras e barrocas, da Agência Young & Rubicam, com direcção de Jean Baptiste Mondino e produção da Mac Guff de Paris. Foram publicados em França há mais de 15 anos, em 1993 e 1995. Atendendo à dinâmica do mundo da publicidade, podem ser considerados como anúncios clássicos animados por um impulso vanguardista fantástico. No primeiro anúncio, um grupo de mulheres (modelos) entrega-se a uma espécie de sessão espírita. No segundo, uma jovem avança num túnel povoado por manequins andróides. Ambos os anúncios culminam com a aparição do frasco de perfume, precedida pela imagem do estilista, num caso, como metamorfose fugaz, no outro, como boneco grotesco.
Até os símbolos perdem as penas
O anúncio “The Hawk of Achill” conta uma história: a lenda irlandesa do Falcão de Achill, ave ancestral que voava entre este e outros mundos. Graças ao generoso whiskey Jameson, ficamos a saber qual foi o seu trágico fim: cozido e assado numa travessa. Na publicidade, como no cinema e nos videojogos, o épico, ou a sua paródia, continua a marcar boa presença. Este anúncio brinda-nos com uma história bem (re)contada, com excelente imagem, assinada por Noam Murro.
Marca: Jameson. Título: The Hawk of Achill. Agência: Biscuit Filmworks. Direcção: Noam Murro. EUA, Outubro 2011.
O centauro gaiteiro
Ser híbrido da mitologia grega, o centauro consta entre as figuras mais fantásticas do imaginário humano. “Besta no homem”, o centauro simboliza a força, o desregramento sexual e a animalidade não domesticada pelo espírito. Teve grande acolhimento nas iluminuras medievais, quase tanto como o dragão. Deparei-me com este simpático centauro gaiteiro quando folheava, electronicamente, um Livro de Horas (Provença, França, ca. 1440-50, Ms. Pierpont Morgan Library. M.358).
Livro de Horas, Provença, França, ca. 1440-50, Ms. Pierpont Morgan Library. M.358.