Desbussolar
A publicidade volta ao delírio da construção de mundos impossíveis: baralha realidades, aturde sentidos, concilia opostos, acelera e voa para nenhures. Tudo para chamar a atenção de um público cada vez mais alheado. Trata-se de desbussolar para melhor magnetizar. Seguem dois anúncios recentes tão fabulosos quanto estapafúrdios: “Winning Is Everything”, francês, da WINAMAX; e “Never Stop Playing”, dinamarquês, da LEGO.
Por sinal, está a decorrer uma exposição da LEGO em Lisboa, na Cordoaria Nacional, até 5 de outubro (ver galeria de imagens).
Exposição da LEGO em Lisboa, até 5 de outubro, na Cordoaria Nacional
Re:ZERO
Encontro-me diariamente com o meu filho Fernando. Costumamos partilhar as nossas atividades. Ontem, conversámos sobre uma comunicação que vai apresentar sobre o anime Re:ZERO − Starting Life in Another World. Entre os excertos que me mostrou, o episódio 47 da segunda temporada. Os anime oferecem-se como um dos géneros mais caraterísticos do fantástico contemporâneo. Representam uma das modalidades mais propagadas da denominada “orientalização do Ocidente”.
Anúncios orientais contra o tabagismo
Existem campanhas antitabaco alternativas àquelas, previsíveis e molestas, a que estamos habituados. A Thai Health Promotion Foundation faz questão de ser imaginativa, raiando, amiúde, o fantástico. Seguem 5 anúncios.
Imagem: Smoking boys vintage photo. Por Karen Arnold
A pedreira das luzes
Carrières de Lumières. Baux de Provence
Em Baux de Provence, em França, uma pedreira de calcário branco foi transformada num espaço museológico imersivo que acolhe exposições de obras de arte: a Carrière de Lumières. Com técnicas avançadas de projecção, as paredes, num total de 4 000 m2, animam-se com imagens gigantescas, algumas em movimento. Pela Carrières de Lumières, já passaram Paul Cézanne, em 2006, Vincent Van Gogh, em 2008, Pablo Picasso, 2009… Uma exposição com Hieronymus Bosch, Pieter Bruegel e Giuseppe Arcimboldo está patente até 07 de Janeiro de 2018. Um ramalhete fantástico, acompanhado pela música de Vivaldi e dos Led Zeppelin. Um espectáculo empolgante. “Os franceses não têm petróleo, mas têm ideias”. Obrigado, Adélia!
Bosch, Bruegel e Arcimboldo. Carrières de Lumières. 2017
Sonho à solta
“Que de sonhar ninguém se cansa” (Fernando Pessoa, Livro do Desassossego).
O sonho saiu à rua! Com quatro rodas. Esgueirou-se pela nuca do criador. Coisa de pasmar, fantástica e surreal! Abram! Abram alas à imaginação que o Honda Civic vai passar. Num rodopio. Gosto da palavra rodopio: combina curva, movimento e velocidade. Num mundo em perpétuo inacabamento, a travessia segue os passos de Antonio Machado: faz-se andando. Acaba mal começa. Desfaz-se em metamorfoses e fragmentos num puzzle desconexo e acelerado de paisagens e figuras oníricas. Pictóricas: os volumes e as diferenças sobrepõem-se aos contornos e aos elementos. Este anúncio lembra os culpados do costume: Hieronymus Bosch, Peter Bruegel, René Magritte, Salvador Dali… Também lembra outros anúncios. No meio de tanta lembrança, também vem a propósito a Sinfonia Fantástica de Hector Berlioz. Sonhem! Que “o homem é do tamanho do seu sonho” (Fernando Pessoa, Livro do Desassossego).
Carregar nas imagens para aceder aos vídeos.
Marca: Honda. Título: The Dreamer. Agência: RPA. Direcção: Guto Terni, Sam Mason, Vinicius. USA, Dezembro 2015.
Berlioz: “Symphonie Fantastique” – 5th Mvt. – Leonard Bernstein
Segredos da mente
O mistério da mente humana assombra, frequentemente, as minhas travessias. Quando isso acontece, visiono duas ou três vezes o anúncio Head, da PlayStation 2, e sigo, revigorado, em frente. Nós somos todos videogamers. Carregar em HD.
Marca: Sony PlayStation 2. Título: Head. Agência: TBWA/Paris. Direção: Thomar Marqué. França, 2006.
O beijo da imagem
Hours of Joanna the Mad, Bruges 1486-1506.
Lindo, o beijo da imagem.
Lindo, dois caracóis a fazer amor.
Jan Swammerdam. “De respiratione”, 1667. Pormenor da capa.
Lindo, uma mulher com treze braços a mostrar o caminho a um monge.
Fortuna. Giovanni Boccaccio, Des cas des nobles hommes et femmes. Paris ca. 1410.
Lindo, um bando de demónios a banhar-se no rio.
Pierre Salmon, Réponses à Charles VI et Lamentation au roi sur son état, Paris ca. 1408.
Lindo, uma árvore de falos num convento.
Roman de la Rose, France 14th century.
Lindo, o heróico e minúsculo pecado.
Missale Romanum of Amiens illuminated by Pierre de Raimbaucourt”. 1323.
Lindo, um bispo montado de costas a caminho da missa do burro.
Le livre de Lancelot du Lac & other Arthurian Romances, Northern France 13th century.
Lindo, um porco a andar de bengala depois da festa do presunto.
‘L’Ystoire du tres sainct Charlesmayne, empereur et confesseur’, France ca. 1475-1500.
Calemo-nos, pois! Para acolher o beijo da imagem. Calemo-nos, de preferência, em inglês, para melhor forma e maior efeito.
Alice no País das Mercadorias
A publicidade inspira-se onde lhe apraz. Há, porém, domínios e temas particularmente prezados. Por exemplo, os contos: a Bela Adormecida, A Lebre e a Tartaruga, Cinderela, o Principezinho… Todos encantam a vida e o mundo! Estas figuras fantásticas são adotadas e adaptadas pela publicidade em função da imagem de marca, da campanha, dos objetivos e do público-alvo. O anúncio Believe in Magic and Sparkle, da Marks & Spencer, convoca, pelo menos, quatro contos: Alice no País das Maravilhas (a cerimónia do chá), O Capuchinho Vermelho (a fuga na floresta), Aladino (o voo no tapete) e o Feiticeiro de Oz (a estrada dos tijolos amarelos).
Marca: Marks & Spencer. Título: Believe in Magic and Sparkle. Agência: Rainey Kelly Campbell Roalfe/Y&R. Direção: Johan Renck . UK, Novembro 2013.
Belo, demasiado belo
Épico, feérico, erótico. Um novo anúncio de Bruno Aveillan. Espera-se já pelo próximo. De preferência, inovador, que melhor do mesmo é pouco. É maldição dos génios ter que renascer a cada gesto. A obra de Aveillan ilustra bem a estética da publicidade contemporânea. Excesso de sensações, bastante emoção e algum (re)conhecimento. Sentido, sentimento, razão; a base, a face e o vértice da pirâmide estética propiciada pelo ecrã. Fisgadas nesta pirâmide, preguiçosamente atentas, as esfinges da vontade não param de destilar ídolos, ícones, marcas e mercadorias.
Marca: Guerlain. Título: La legende de Shalimar Guerlain. Agência: Quad. Direção: Bruno Aveillan. USA, Agosto 2013.
Desejo sem fim
Barroco… Disse Barroco? Como é barroco!
Marca: Nola. Título: Desire without end. Agência: Nola. Direção: Beauté et Bête. EUA, Maio 3013.