Mulher sujeito
Já mulher objecto não sou! Mulher sujeito, se faz favor! Não me encosto a automóveis e muito menos a electrodomésticos. Sou o centro das atenções, a diagonal do ecrã!
Je suis comme je suis
Je suis faite comme ça
Quand j’ai envie de rire
Oui je ris aux éclats
J’aime celui qui m’aime
Est-ce ma faute à moi
Si ce n’est pas le même
Que j’aime chaque fois
Je suis comme je suis
Je suis faite comme ça
Que voulez-vous de plus
Que voulez-vous de moi
(Jacques Prévert. Je suis comme je suis. Paroles. Excerto)
Marion Cotillard, Óscar como melhor atriz principal em 2008, Lady Dior neste anúncio, é uma mulher sujeito. Atrai o espectador durante uma espécie de coreografia de cinco minutos. Bebe, repousa, anda, dança, nada, mergulha, surrealiza… Apenas ela, o ambiente e a música. Uma mulher sujeito e um público cativo.
Marca: Dior. Título: Snapshot in LA. Produção: Bliss Inc. Direção: Eliot Bliss & Marion Cotillard. Internacional., Novembro 2014.
A doutora do anúncio à Playstation 4 também não é uma mulher objecto. Não se encosta a automóveis, nem a eletrodomésticos. Se a Marion Cotillard tem, subtilmente, pernas, a doutora tem, descaradamente, boca. E pela boca sai um quid pro quo entre o sexo e a consola.
Marca: Sony Playstation. Título: Doctor. Agência: TBWA Brussels. Bélgica, Novembro 2014.
A Roda dos Alimentos
O número de anúncios dedicados à alimentação aumenta consideravelmente na época de Natal. Ajusta-se às circunstâncias. O nascimento do messias quer-se festejado à volta de uma mesa. É gula abençoada, em tempo de poucas colheitas e muitas bocas. Estes anúncios, autênticas coreografias com alimentos, fazem-nos crescer a água na boca como cãezinhos de Pavlov. São, de algum modo, herdeiros do Arcimboldo.
Marca: Cherkashin. Título: Dancer. Agência: Voskhod. Rússia, Dezembro 2013.
Marca: Premier Foods. Título: Get Flavour. Agência: McCann London. Direção: Igor Zimmerman. UK, Dezembro 2013.
Marca: Dunkin’Donuts. Título: Sabores Épicos. Agência: Lowe & Partners, Honduras. Dezembro 2013.
A Fonte da Juventude
Vários amigos me enviaram o anúncio Baby and Me (Evian, 2013). Tive a ocasião de o ver no próprio dia em que foi publicado. Circulava na Internet a uma velocidade incrível, que pressagiava a ultrapassagem do recorde mundial detido pelo anúncio Roller babies (Evian, 2011), com cerca de 150 milhões de visualizações (Guiness World Records). O novo anúncio era uma promessa de maná universal. Fiz birra! Colocá-lo no blogue para quê? Todos o conheciam. Um comentário minimamente original requeria tempo e disposição. Para ruminar ideias. Ruminar é, hoje, um luxo. As universidades andam hiperactivas, enredadas em órgãos, reuniões, plataformas, protocolos e formulários. Tudo se ritualiza, até o pensamento. Longe vão os tempos em que o professor universitário desfrutava da schole, a “distância à urgência e à necessidade” (Pierre Bourdieu). A schole transformou-se numa reminiscência evanescente. Escrever crónicas e artigos é uma actividade sitiada. Com o teclado da vontade em constante adiamento, que escrever a propósito do anúncio Baby and Me?
Marca: Evian. Titulo: Baby and Me. Agência: BETC Paris. Direção_ We are from LA. França, Abril 2013.
Evian. Mermaid. Print. 2000
A Evian é exímia em tatuar a pele com lendas e mitos, num registo jovial, dinâmico e eufórico. Uns antigos, como a sereia e a fonte da juventude, outros, modernos, como a identidade e a natureza. O mote segundo o qual a água de Evian rejuvenesce remonta, pelo menos, aos anos 1990.
Lucas Cranach The Elder. A Fonte da Juventude. 1546
No anúncio Baby and Me, adultos procuram-se e vêem-se no espelho. Os “Narcisos” actuais, para além de belos, são incrivelmente jovens. Na imagem reflectida, a idade comprime-se. Uma miragem? Uma projecção fantástica em que nos reconhecemos. De um lado, o adulto, a dois passos, do outro lado do espelho, a criança. Trata-se de uma regressão jubilosa, “un retour aux sources”, um regresso à nascente e à origem. Uma nova versão da Fonte da Juventude, de Lucas Cranach (1546): idosos aventuram-se nas águas milagrosas, saindo, no lado oposto, jovens. No anúncio Seniors (Evian, 2000), pessoas de idade regeneram-se vigorosamente ao ritmo de uma coreografia exuberante. Este anúncio, que fecha com o lema “Evian, proclamada fonte de juventude para o vosso corpo”, assume-se como uma réplica do anúncio, com bebés, Water Ballet (Evian, 1999). Para ver o anúncio Seniors, carregar na imagem ou no seguinte endereço: Evian. Seniors.
Evian. Seniors
A lã e a neve – convite
Uma experiência única.
A dança do gineceu
Depois do anúncio androcêntrico da Guinness (Bring it to life), segue um anúncio ginecêntrico da Kotex (2K evolution), com e para mulheres, e realizado por mulheres (direção criativa: Alexandra Araburú; produção: Claudia Kolich). Por iniciativa da Kotex, na capital do Perú, “um mar de chicas bailaron sincronizadas a lo largo de 2 kilometros. Primera maraton coreografica del mundo. Encabezo el grupo Vania Masias, la siguieron más de 600 chicas!”. Qual o objetivo? “We want to celebrate the new role of the woman in our society. This new woman with more attitude, that is free and secure on their actions. So anyone with her unique style can express her own femininity. And the best way to show the people that the women’s are celebrating is dancing”. Homens? Só um ou outro emplastro a assistir. Estereótipo por estereótipo, os homens lançam foguetes, martelam, rasgam a terra, abrem conchas e erguem árvores, à boa maneira das análises de Sigmund Freud e de Gilbert Durand. As mulheres dançam, sorriem, expressam-se. “Celebram a sua feminidade”. Registe-se que a publicidade aposta cada vez mais neste tipo de (mega) performances coletivas.
Marca: Kotex. Título: 2k evolution. Agência: Marca Registrada. Perú, Maio 2012.
Dança virtual
Black Sun é uma coreografia com projeção gráfica dos kagemu (Nobuyuki Hanabusa e Katsumi Sakakura). Os Kagemu bem podiam visitar este Minho bicapital: tradição e modernidade; artes do palco, gráficas e digitais; preto e branco…