À dentada
A Happydent concebeu formas originais de evidenciar o brilho dos dentes proporcionado pelas suas pastilhas elásticas. Que inventar para testemunhar a robustez dos dentes? Nada como uma paródia do western spaghetti à Sergio Leone. Um humor próprio da Índia, um país onde a indústria do cinema consta entre as maiores do mundo.
Marca: Happydent. Título: Dirty Harry. Agência: Ogilvy & Mather, Mumbai. Direção: Prashant Issar. Índia, 2006.
007 Peugeot
O anúncio Le retour de la légende, da Peugeot, é uma reprise, um remake, de um anúncio emblemático da Peugeot, estreado em 1987, há quase trinta anos: Le Bombardier. Esta revisitação suscita três apontamentos:
- A publicidade mantém-se próxima do cinema. Neste caso, trata-se de uma paródia da saga 007.
- Um anúncio que remete para um anúncio é um sinal da autonomia da publicidade.
- A comparação entre os dois anúncios revela uma enorme diferença ao nível dos recursos técnicos.
Quanto ao resto, a história é antiga: o ser humano vence a técnica graças à técnica.
Marca: Peugeot. Título: Le retour de la légende. Agência: BETC. Direção: Andy’s. França, Setembro 2014.
Marca: Peugeot. Título: Le bombardier. Agência: Hcm. Direção: Gerard Pires. França, 1987.
Interacção em silêncio
Não é apenas a memória que conquista o espaço público. O simulacro de interacção também vai de vento em popa. Exibe-se e promove-se. As campanhas que se desdobram em várias iniciativas faseadas representam um bom exemplo. Este SLURP! é mais um anúncio de boas intenções, em que a Coca-Cola alerta contra os ruídos emitidos durante a projecção dos filmes. O modo, embora complicado, é particularmente eloquente. Quanto ao formato “apanhados”, veio para durar. Não deixa, enfim, de ser curioso que a cena escolhida como particularmente carente de silêncio diga respeito ao prelúdio de um acto sexual.
Marca: Coca-Cola. Título: SLURP. Agência: Saatchi & Saatchi, Copenhagen. Direcção: Christian Eagles Borg. Dinamarca, Março 2014.
Fatal
Nos últimos dias, não houve tempo para publicar artigos. Chama-se a isso uma bolha de trabalho. Em consonância, escolhi um anúncio que não dá vontade de rir. Uma excelente paródia de um certo tipo de cinema: estranho com suspense. O final é surpreendente: o mal desconhecido é apetitoso.
Marca: Fatburger. Título: The Last Great Stand. Agência: Pablo Escargot. Direção: Brian Charles Lehrer. EUA, Abril 2013.
Antes e depois de Hollywood
Que não há nada que supere Hollywood, já se sabe. Que há contadores de histórias e douradores de histórias, também. Apesar de tanta sabedoria, não fomos nós mas os argentinos a avançar com uma paródia esclarecedora.
Anunciante: Argentina New Cinema. Título: Love Story. Agência: Saatchi & Saatchi. Direção: Dos Ex Maquina. Argentina, Janeiro 2013.
Os quatro elementos
Este anúncio da Lamborghini causa admiração mas não espanto. Lembra muitas imagens e passagens do cinema, da banda desenhada, da pintura e, até, da publicidade. Lembra, antes de mais, Os Quatro Elementos de Arcimboldo. A própria ideia de fusão de elementos não é nova. O que não obsta a que seja um anúncio de grande qualidade com imagens soberbas.
Marca: Lamborghini. Título: The channelling of the Four Elements. Abril 2012.
Corta!
Corta! Corta! Corta! Estas cenas de filmagem comportam tantos cortes que sobram apenas as cabeças. Humor brasileiro desinibido e macabro. Trata-se, no entanto, de ficção: o vídeo é brasileiro e retalha corpos; não é português, nem adapta salários.
Marca: São Paulo Creative Club. Título: Gold Magic. Agência: Borghierh/Lowe Prodigo. Direção: Vellas & Laga. Brasil. Abril 2012.
Naturalmente absurdo
Os festivais de cinema são uma fonte apreciável de anúncios criativos. Alguns apostam em histórias curtas assentes num absurdo parco em artifícios, que desarma qualquer expectativa inicial. São de uma estranheza que se saboreia devagar, como é o caso destes três anúncios do Buenos Aires Independent Film Festival (BACIFI).
Anunciante: Buenos Aires Independent Film Festival (BACIFI). Título: Clarence. Agência: La Comunidad (Buenos Aires). Direção: Augusto Giménez Zapiola & Rafael Lopez. Argentina, 2007.
Anunciante: Buenos Aires Independent Film Festival (BACIFI). Título: Lulaland. Agência: La Comunidad (Buenos Aires). Direção: Augusto Giménez Zapiola & Rafael Lopez, Argentina, 2007.
Anunciante: Buenos Aires Independent Film Festival (BACIFI). Título: Tom Sellekcs. Agência: La Comunidad (Buenos Aires). Direção: Augusto Giménez Zapiola & Rafael Lopez, Argentina, 2008.
Agarra o segundo
Agarra o segundo. O tempo pode esperar. Uma curta-metragem realizada por Wim Wenders.
“Your challenge as a video artist is to “seize the moment”. Everyone – professionals, amateurs, cell-phone camera enthusiasts — is invited to capture a one-second long moving picture. The subject can be anything you consider as beautiful: a smile, a child’s face, a flower, a piece of the world around you, as long as the video lasts only one second.”
Anunciante: Montblanc. Título: The beauty of a second. Agência: Leo Burnett Milan. Direcção Wim Wenders. Novembro 2011.