O Gato das Botas na China
O que é digno de ser desejado para um jovem (basquetebolista chinês)? O anúncio da Nike, Wish List, arrisca um inventário: um court, um DJ, multidão… Tudo, e mais alguma coisa. Mas a fama, essa é coisa à parte: conquista-se. Com a ajuda de uma bola e de um par de sapatos! Eis o toque de um bom anúncio. O que tem a marca? Um não sei quê que faz a diferença. É quanto baste! E quanto mais imaterial, melhor!
Marca: Nike Basketball. Título: Give me the ball / Wish List. Agência: Wieden + Kennedy (Shangaï). Direção: Stacy Wall. China, 2013.
Humor Chinês
Não foi por acaso que os chineses entraram em força na EDP. Gostam de ideias luminosas. Bem como de bom humor. De preferência, com um toque desconcertante. Estes anúncios do Windows 8 são cintilações. Cintilações hilariantes. Gosto! Mas este género de humor não é completamente original. Nós, os portugueses, já o cultivamos há imenso tempo. O concurso das melancias lembra-me uma anedota lusitana homóloga. Um francês, um inglês e um português. O francês pega na espada, atira um ananás ao ar, descasca-o e fatia-o em rodelas antes de cair ao chão. O inglês avança, atira uma laranja ao ar, descasca-a e retira-lhe as sementes antes de atingir o solo. O português avança, concentra-se, retalha o ar com a espada e imobiliza-se. Os outros perguntam: então? E o português, condescendente, esclarece: Então! Estão a ver aquele mosquito? Nunca mais será pai… Os chineses aprenderam, provavelmente, esta arte de gracejar connosco. São muitos séculos de convívio. Desde o tempo em que parecíamos macacos pendurados nos mastros das naus.
Marca: Microsoft. Títulos: Water Melon – The Power of Touch; Make Up – Beautiful and Fast; Piano and Ping Pong – Multitask. China, 2013.
Probabilidades
Quando as ideias da França se juntam com o petróleo da China, qual é o resultado? Um absurdo: a catástrofe acidental (vídeo 1) e uma dupla incontinência, verbal e anal (vídeo 2). Quanto às questões de geoestratégia levantadas por estes anúncios, pode-se sempre consultar os nossos especialistas. Temos mais de dois.
Marca: Orangina. Título: Statistics, Satellite. Agência: Fred & Farid, Paris-Shanghai. Direção: Gary Freedman / Glue Society. China, Junho 2013.
Marca: Orangina. Título: Statistics, Pigeon. Agência: Fred & Farid, Paris-Shanghai. Direção: Gary Freedman / Glue Society. China, Março 2013.
Humor Negro e Humor Colorido
O humor é a perdição da publicidade actual. Há para todas as doses, todos os feitios e todos os gostos. Os anúncios que seguem, da Volkswagen e da PETA, incidem sobre situações de elevada carga simbólica: o roubo, a moda e o cativeiro. Mas os procedimentos adoptados são distintos. Mask, com a assinatura de Noam Murro, alonga-se em torno de um equívoco: o “ladrão”, afinal, não pretende roubar a loja; o “gang”, afinal, não é um “gang”; as máscaras, afinal, não se destinam a disfarce em caso de assalto mas para desfrutar de um Volkswagen descapotável em pleno inverno. Runway Reversal, como o título sugere, aposta na inversão de papéis, à boa maneira de “O Planeta dos Macacos”. Animais desfilam vestidos ostensivamente com peças humanas; os seres humanos, por sua vez, rastejam nus e indefesos em jaulas acanhadas. O humor de Mask é colorido, regenerador e aprazível; o humor de Runway Reversal é negro, corrosivo e incómodo. Aproveito a embalagem para acrescentar uma música: Nick Cave & The Bad Seeds publicaram há dias um novo cd: Push the Sky Away. Segue o vídeo com a primeira faixa: We Know Who U Are. Algo como um pouco mais do mesmo.
Um Sonho Chinês
Uns fazem que sonham, outros sonham que fazem e os chineses, pelos vistos, fazem sonhos. A Volkswagen China promoveu um concurso de projetos de carros do futuro. Um dos modelos, o Hover Car, é-nos apresentado neste documentário ficcionado.
Marca: Volkswagen. Título: Hover Car. China, Setembro 2012.
“The “People’s Car Project” launched by the Volkswagen Group China in 2011 took a closer look the question “What would a car look like if the customer designed it himself?”
In twelve months, 11,3 million people have submitted more than 119.000 ideas. Volkswagen finally developed three of these ideas and presented them at the Beijing Motor Show in April 2012. This video presents the “Hover Car”, which is an environmentally friendly car, which could hover above electromagnetic road networks in the future without producing any emissions.”
Cortes
Mais um anúncio com sensibilidade e criatividade orientais. Quem é amigo do ambiente recorta em vez de lavar as nódoas. Mas há máquinas de lavar amigas dos amigos do ambiente… Com tanta tesourada e tanto corte nas t-shirts, este anúncio lembra um país à beira mar afundado, com resgate em curso e sem solução à vista.
Haier. Scissors Hands. China
Sharingan
Há décadas que os manga e os animee têm vindo a conquistar espaço no imaginário ocidental. E a publicidade tem-lhe feito as devidas vénias. Nos últimos dias, saíram dois anúncios inspirados nas artes marciais orientais: um chinês, às calças Levi’s, e outro brasileiro, à cerveja Budweiser. Ambos lembram os filmes de Bruce Lee e a clássica série Kung Fu, com David Carradine.
Marca: Levis Denizen. Título Kung Fu. Agência: JWT Shangai-Hong Kong. Direção: Eric Randstell. China, Maio 2012
Marca: Budweiser. Título: The Great Preparation. Agência: Africa, São Paulo. Direção: Armando Bo. Brasil, Maio 2012.
Futebolistas de terracota
A China é uma terra espantosa. Ia-me esquecendo deste anúncio, uma relíquia premiada em Cannes. Há muitos do género, alguns excelentes (ver o vídeo da Nike), mas não deixa de ter alguma piada ver estes guerreiros de terracota a dar uns pontapés ao globo. Não tem?
Marlboro. Terracotta Warriors. Leo Burnett, Hong Kong, China, 1998.
Nike. Good vs. Evil. The Mill. 2006.
STOP CENSORSHIP
Acordei do avesso. Num dia de mobilização contra a censura na internet, não consigo afastar uma certa melancolia. Tenho memória de um Ocidente mais livre, menos lápis azul. Valham-nos alguns simulacros de evasão. Por exemplo, na rota de Marco Polo: três anúncios chineses que, aqui e agora, seriam proibidos.
Marlboro. Muralha da China. Leo Burnett, Hong Kong, China, 1991.
Dança chinesa, 1993
Marlboro. Dança chinesa. Leo Burnett, Hong Kong, China, 1993.
China, 1996
Marlboro. China. Leo Burnett, Hong Kong, China, 1996.