Vertigens a baixa altitude
Há muito que namoro o tema da levitação e não há modo de ir ao altar. Existem diversas soluções para sugerir a ausência de gravidade: captar um momento de suspensão, filmar em câmara lenta um movimento de desprendimento ou multiplicar os planos de gravidade (e.g, E.M. Escher, na gravura, e Philip Halsman, na fotografia).
O anúncio chinês OK Go, da Red Star Macalline, desmonta várias ilusões de perspectiva e multiplica os planos de gravidade, provocando uma sensação de vertigem.
O anúncio neozelandês Muscle, da Anchor, recorre ao slow motion para criar uma sensação de flutuação no espaço e no tempo. Em câmara lenta, os movimentos de dança logram um efeito estético apreciável.
Marca: Red Star Macalline. Título: OK Go. Agência: 25hours Xangai. Direcção: Damian Kulash JR. China, Março 2015.
Marca: Anchor. Título: Muscle. Agência: Colenso BBDO. Direcção: James Solomon. Nova Zelândia, Março 2015.
Interacção entre gerações
As partes baixas do corpo são o húmus do grotesco, um redemoinho fecundo. Tudo amortalham e tudo regeneram. Quanto mais distante estiver a entidade rebaixada maior tende a ser o efeito grotesco. A cabeça, o trono e o céu são alvos de eleição. Compensa mais rebaixar o nariz do que o umbigo, o rei do que o servo, o santo do que o peregrino. Acrescente-se uma segunda tendência: Quanto mais familiar for a entidade estranhada maior é o efeito grotesco. Neste caso, um ancião senta-se no chão, conjugando dois tópicos baixos: do corpo e da sala. O carro de brincar do neto, o rebento da família, acerta, veloz, nos genitais do avô, o tronco da família. Em termos de humor grotesco, nada de novo, tanto mais que a Volkswagen tem vindo a enveredar por este registo desconcertante e irreverente.
Marca: Volkswagen. Título: Acceleration. Agência: Tribal Worldwide, Beijing. Direcção: Angle Garcia. China, Dezembro 2014.
Sinais de trânsito, sinais de vida
A publicidade chinesa está sub-representada no Tendências do Imaginário. Um novo anúncio é bem-vindo. Este recorre a um procedimento que aprecio pouco: a encenação com vítimas, o que se traduz por uma encenação das vítimas. Parafraseando Lenine, é o pecado infantil da publicidade de consciencialização. Lembra os circos, as feiras e as galerias de monstros e aberrações em voga no século XIX (rever O Homem-Elefante de David Lynch). Neste caso, não me perturba a encenação. Para evidenciar a necessidade de respeitar a sinalização rodoviária, várias pessoas seguram sinais de trânsito ignorados no próprio local onde foram vítimas de acidente. A exposição da desgraça em carne e osso por irresponsabilidade alheia. Neste anúncio, existe criatividade, ajustamento e performance. Segue o anúncio mais o making of.
Anunciante: Buick of Shanghai General Motors. Título: Human Traffic Signs. Agência: Lowe China. China, Fevereiro 2014.
Making of: Buick. Human Traffic Sign. China, 2014.
Silêncio
É tempo de regressar à publicidade. Com um anúncio da cadeia de televisão chinesa CCTV. Vários anúncios anteriores habituaram-nos a encarar os orientais como excelentes contadores de histórias. Por acréscimo, neste anúncio, a história rima com uma causa social, o apoio à surdez, acabando por enfatizar o papel das relações humanas.
Anunciante: CCTV. Título: The Silent World. Agência: Saatchi & Saatchi Beijing. China, Janeiro 2014.
As minhas calças falam!
Estão na moda as calças justas. Pois, a Levi’s propõe umas calças ainda mais justas, mais versáteis e mais confortáveis. Assentam, salvo seja, que nem luvas de cirurgia. Embora avesso às formas (eg, as modelos), o corpo é cada vez mais forma, e a roupa, contorno. Algo como uma escultura e o respectivo oxidante. “Let your body do the talking”. No livro The Silent Language (1959), Edward T. Hall intitula o capítulo 9 “Time talks” e o 10, “Space speaks”. Pela mesma altura, Ray Birdwhistell, tal como Hall, membro da Escola de Palo Alto, investiga a linguagem corporal (Introduction to Kinesics, 1952). Tudo fala! Segundo o axioma de Paul Watzlawick, da mesma escola, não se pode não comunicar (com Janet Beavin e Don Jackson, Une Logique de la Communication, 1ª ed. 1967). Em suma, as calças Levi’s são umas tagarelas! E, por incrível que pareça, as calças falam por ti. Tanto aqui como na China.
Marca: Levi’s. Título: Experience the benefits. Agência: Wieden + Kennedy, Shanghai. Direção: Gustav Johansson. China, Agosto 2013.
O Gato das Botas na China
O que é digno de ser desejado para um jovem (basquetebolista chinês)? O anúncio da Nike, Wish List, arrisca um inventário: um court, um DJ, multidão… Tudo, e mais alguma coisa. Mas a fama, essa é coisa à parte: conquista-se. Com a ajuda de uma bola e de um par de sapatos! Eis o toque de um bom anúncio. O que tem a marca? Um não sei quê que faz a diferença. É quanto baste! E quanto mais imaterial, melhor!
Marca: Nike Basketball. Título: Give me the ball / Wish List. Agência: Wieden + Kennedy (Shangaï). Direção: Stacy Wall. China, 2013.
Humor Chinês
Não foi por acaso que os chineses entraram em força na EDP. Gostam de ideias luminosas. Bem como de bom humor. De preferência, com um toque desconcertante. Estes anúncios do Windows 8 são cintilações. Cintilações hilariantes. Gosto! Mas este género de humor não é completamente original. Nós, os portugueses, já o cultivamos há imenso tempo. O concurso das melancias lembra-me uma anedota lusitana homóloga. Um francês, um inglês e um português. O francês pega na espada, atira um ananás ao ar, descasca-o e fatia-o em rodelas antes de cair ao chão. O inglês avança, atira uma laranja ao ar, descasca-a e retira-lhe as sementes antes de atingir o solo. O português avança, concentra-se, retalha o ar com a espada e imobiliza-se. Os outros perguntam: então? E o português, condescendente, esclarece: Então! Estão a ver aquele mosquito? Nunca mais será pai… Os chineses aprenderam, provavelmente, esta arte de gracejar connosco. São muitos séculos de convívio. Desde o tempo em que parecíamos macacos pendurados nos mastros das naus.
Marca: Microsoft. Títulos: Water Melon – The Power of Touch; Make Up – Beautiful and Fast; Piano and Ping Pong – Multitask. China, 2013.
Probabilidades
Quando as ideias da França se juntam com o petróleo da China, qual é o resultado? Um absurdo: a catástrofe acidental (vídeo 1) e uma dupla incontinência, verbal e anal (vídeo 2). Quanto às questões de geoestratégia levantadas por estes anúncios, pode-se sempre consultar os nossos especialistas. Temos mais de dois.
Marca: Orangina. Título: Statistics, Satellite. Agência: Fred & Farid, Paris-Shanghai. Direção: Gary Freedman / Glue Society. China, Junho 2013.
Marca: Orangina. Título: Statistics, Pigeon. Agência: Fred & Farid, Paris-Shanghai. Direção: Gary Freedman / Glue Society. China, Março 2013.
Humor Negro e Humor Colorido
O humor é a perdição da publicidade actual. Há para todas as doses, todos os feitios e todos os gostos. Os anúncios que seguem, da Volkswagen e da PETA, incidem sobre situações de elevada carga simbólica: o roubo, a moda e o cativeiro. Mas os procedimentos adoptados são distintos. Mask, com a assinatura de Noam Murro, alonga-se em torno de um equívoco: o “ladrão”, afinal, não pretende roubar a loja; o “gang”, afinal, não é um “gang”; as máscaras, afinal, não se destinam a disfarce em caso de assalto mas para desfrutar de um Volkswagen descapotável em pleno inverno. Runway Reversal, como o título sugere, aposta na inversão de papéis, à boa maneira de “O Planeta dos Macacos”. Animais desfilam vestidos ostensivamente com peças humanas; os seres humanos, por sua vez, rastejam nus e indefesos em jaulas acanhadas. O humor de Mask é colorido, regenerador e aprazível; o humor de Runway Reversal é negro, corrosivo e incómodo. Aproveito a embalagem para acrescentar uma música: Nick Cave & The Bad Seeds publicaram há dias um novo cd: Push the Sky Away. Segue o vídeo com a primeira faixa: We Know Who U Are. Algo como um pouco mais do mesmo.
Um Sonho Chinês
Uns fazem que sonham, outros sonham que fazem e os chineses, pelos vistos, fazem sonhos. A Volkswagen China promoveu um concurso de projetos de carros do futuro. Um dos modelos, o Hover Car, é-nos apresentado neste documentário ficcionado.
Marca: Volkswagen. Título: Hover Car. China, Setembro 2012.
“The “People’s Car Project” launched by the Volkswagen Group China in 2011 took a closer look the question “What would a car look like if the customer designed it himself?”
In twelve months, 11,3 million people have submitted more than 119.000 ideas. Volkswagen finally developed three of these ideas and presented them at the Beijing Motor Show in April 2012. This video presents the “Hover Car”, which is an environmentally friendly car, which could hover above electromagnetic road networks in the future without producing any emissions.”