Cortes
Mais um anúncio com sensibilidade e criatividade orientais. Quem é amigo do ambiente recorta em vez de lavar as nódoas. Mas há máquinas de lavar amigas dos amigos do ambiente… Com tanta tesourada e tanto corte nas t-shirts, este anúncio lembra um país à beira mar afundado, com resgate em curso e sem solução à vista.
Haier. Scissors Hands. China
Sharingan
Há décadas que os manga e os animee têm vindo a conquistar espaço no imaginário ocidental. E a publicidade tem-lhe feito as devidas vénias. Nos últimos dias, saíram dois anúncios inspirados nas artes marciais orientais: um chinês, às calças Levi’s, e outro brasileiro, à cerveja Budweiser. Ambos lembram os filmes de Bruce Lee e a clássica série Kung Fu, com David Carradine.
Marca: Levis Denizen. Título Kung Fu. Agência: JWT Shangai-Hong Kong. Direção: Eric Randstell. China, Maio 2012
Marca: Budweiser. Título: The Great Preparation. Agência: Africa, São Paulo. Direção: Armando Bo. Brasil, Maio 2012.
Futebolistas de terracota
A China é uma terra espantosa. Ia-me esquecendo deste anúncio, uma relíquia premiada em Cannes. Há muitos do género, alguns excelentes (ver o vídeo da Nike), mas não deixa de ter alguma piada ver estes guerreiros de terracota a dar uns pontapés ao globo. Não tem?
Marlboro. Terracotta Warriors. Leo Burnett, Hong Kong, China, 1998.
Nike. Good vs. Evil. The Mill. 2006.
STOP CENSORSHIP
Acordei do avesso. Num dia de mobilização contra a censura na internet, não consigo afastar uma certa melancolia. Tenho memória de um Ocidente mais livre, menos lápis azul. Valham-nos alguns simulacros de evasão. Por exemplo, na rota de Marco Polo: três anúncios chineses que, aqui e agora, seriam proibidos.
Marlboro. Muralha da China. Leo Burnett, Hong Kong, China, 1991.
Dança chinesa, 1993
Marlboro. Dança chinesa. Leo Burnett, Hong Kong, China, 1993.
China, 1996
Marlboro. China. Leo Burnett, Hong Kong, China, 1996.
Publicidade monumental
Já lá vai o tempo destes anúncios monumentais, excessivos, exigentes em recursos e altas autorizações: porta-aviões e submarino disponibilizados pelo governo francês, utilização da muralha da China tolerada pelo governo chinês. Hoje, com tanta recomendação superior e contenção deontológica, este tipo de anúncios é muito improvável. Estes dois anúncios clássicos da Citröen são património da história da comunicação audiovisual. Pf, carregar na imagem.
Citroen Visa Gti. Le porte-avion Clémenceau. RSCG. Jean Becker. França, 1985
Citroen. Muraille de Chine / Révolutionnaire. França, 1987.