Pelos cabelos
Limamos o excesso e o insólito desde que nascemos. Mesmo assim, permanecemos estranhos, aos outros e a nós próprios. Este blogue não o esquece. A iniciativa da Casa de la Amistad para Niños con Cancer apresenta-se, à primeira vista, estranha. Se calhar, não o é. A ideia é genial: organizar um festival rock, o Hair Fest (México, 12 de Abril), com o objectivo de recolher cabelo destinado a perucas para crianças com cancro. Resultados: cabelo para 107 perucas, nove milhões de impactos nas redes sociais e mais de 500 000 dólares de publicidade gratuita! Foram ultrapassadas as expectativas mais optimistas. Pelos vistos, o Metal tem bom coração. E o marketing, os seus trunfos.
Anunciante: Casa de la Amistad. Título: The Hair Fest. Agência: Ogilvy & Mather México. Direcção: Hernán Almar. México, Maio de 2014.
I touch myself
Há anúncios que nos tocam, que nos deixam sem palavras, e sem palavras ficamos.
Anunciante: Cancer Council NSW. Título: #itouchmyselfproject. Agência: JWT Sydney + Soap Creative. Direcção: Daniel Askill. Austrália, Abril 2014.
Capitalismo mendicante
Apraz-me noticiar mais um gesto de generosidade num anúncio publicitário:
“World Cancer Day will be marked on Tuesday, Feb. 4 to raise awareness of cancer and to encourage its prevention, detection, and treatment. Every year cancer kills more than 500,000 Americans and almost eight million people worldwide.
This week, Fifth Third Bank launched the “Pay to the Order of” campaign that drives donations for cancer research through new account openings. For each new customer who opens a checking account with direct deposit and makes three online bill payments, Fifth Third will give $150 to the customer and donate $150 to Stand Up To Cancer (SU2C).”
O homem de negócios actual pouco tem a ver com o empresário calvinista dos primórdios do capitalismo. Max Weber constata-o no século XIX. Com o tempo, a vocação e a ascese como que derreteram. E os conselhos de Benjamin Franklin, inflamados pelo espírito do capitalismo, também passaram de estação? Evoluir das promoções e dos sorteios para os donativos representa um pequeno passo? Um grande salto? Por vezes, a história parece cíclica. Na Idade Média, grassavam as ordens mendicantes. Hoje, exibe-se o capitalismo mendicante. Marketing! Marketing! Marketing! Mas bom marketing, com uma história bem contada, subtil, a reclamar várias leituras.
Marca: Fifth Third Bank. Título: Stand Up To Cancer MasterCard – Replacements. Agência: Leo Burnett. USA, Fevereiro 2014.
Os cabelos e os seios
Sem comentários.
Marca: Pantene. Título: Life Care. Agência: Grey Argentina. Direção: Emiliano Ferrando. Argentina, Outubro 2013
O Seio da sereia
Na campanha Tinta Contra o Cancêr, do hospital de oncologia AC Camargo, os graffiti são utilizados para publicidade de consciencialização nas ruas de São Paulo. Pelos vistos, é uma das suas potencialidades. Se calhar, estão a mudar de estatuto. A campanha é deveras criativa. Aproveita os graffiti com nus femininos preexistentes substituindo uma das mamas por uma cicatriz. A sereia amputada de um seio é uma imagem com impacto. Simples, mas era preciso pensá-la. Para mais informação, ver Campanha usa grafites para alertar sobre o cancêr da mama.
Slots
League Against Cancer. Smoke. Eslováquia, 2010
Este anúncio ilustra, de um modo agradável, como são aplicados os donativos recolhidos pela League Against Cancer, do Perú. Um anúncio equilibrado, de arqueiro que não quer falhar o alvo.
Anunciante: League Against Cancer. Título: Slots. Agência: Young & Rubicam, Lima. Direção: Gonzalo Iglesias. Perú, Setembro 2013.
Há experiências desconfortáveis. Por exemplo, o déjà vu, uma sensação vertiginosa de reviver um momento passado. Além de um déjà vu, pode-se conceber o prévu, um ápice presente que pertence ao futuro, fenómeno em voga no cinema. Em português: já visto e previsto. Atendendo, agora, ao espaço, surge o cá visto, a sensação de viver aqui o que acontece alhures, fenómeno acelerado pela globalização. Pois, neste cantinho abençoado, o anúncio da League Against Cancer, provoca uma dupla sensação de cá visto e previsto. Neste país contemplado pelas pitonisas contemporâneas com um “rating dois níveis abaixo do patamar de ‘lixo'”, os cidadãos, cobaias de um novo esperanto político, desfazem-se das misérias nas ranhuras dos slots, ou porquinhos, do Estado. Um sorvedouro fadado a crescer e a multiplicar-se. Não se trata, porém, de um já visto. De tal aperto e de tal cerco, não acode memória real ou fictícia.Trata-se de um híbrido, uma espécie de cá previsto. Não é o Adamastor, nem o Encoberto, nem Saturno, mas o Endividado a secar os peitos da nação.
Francisco de Goya. Saturno devorando a su hijo (1819-1823)
Primeiros socorros
Helpless é um anúncio de sensibilização, da St John Ambulance, que colheu vários prémios. É duro. Abala tanto a razão como o coração. Um homem que sobreviveu ao cancro sufoca ao engasgar-se com um pedaço de comida. Houvesse alguém presente que lhe tivesse prestado os primeiros socorros e ter-se-ia salvo. Pelos vistos, morrem tantas pessoas por falta de primeiros socorros como vítimas do cancro.
Marca: St John Ambulance. Título: Helpless. AgênQFs]cia: BBH. Direção: Benito Montorio. Reino Unido, 2012.
Difícil não recordar, mesmo que a despropósito, a canção homónima de Crosby, Stills, Nash & Young, do álbum Déjà Vu, de 1970. Segue uma interpretação de Neil Young com os The Band, de 1976. Para aceder carregar no seguinte endereço ou na imagem: Neil Young Helpless w/ The Band – Video Dailymotion. Igorem a publicidade inicial.
O perigo onde menos se espera
A publicidade gosta de nos dar a volta e de nos trocar as voltas, não gosta? De várias maneiras…
Anunciante: League Against Cancer. Título: Jaws. Agência: Y & R Perú. Direção: Mikael Stornfelt. Perú, Fevereiro 2013.
Sensibilidade humana
O artigo anterior abordava a sensibilidade da máquina. Com este anúncio, a Marie Curie Cancer Care mergulha-nos na sensibilidade do ser humano. Há anúncios e anúncios, assuntos e assuntos, olhares e olhares. Este convoca uma sensibilidade extrema: “Your last moments should mean as much as your first”.
“Marie Curie’s main fundraising event, the ‘Great Daffodil Appeal’ takes place in March and involves collectors standing on the streets, giving out daffodils in exchange for a donation. The charity provides free nursing care to people with terminal illnesses and vital support for loved ones, allowing people to spend quality time with their families in their final days. DLKW Lowe, London’s idea was to juxtapose the first and last moments of life to show that the final moments of someoneâs life should be filled with experiences that are just as important and poignant as the moments that define the start of it. Birthdays, kisses and words were used to depict these symmetrical moments in life, providing a compelling case to support the charity’s worthwhile work.” (DLKWLowe).
Anunciante: Marie Curie Cancer Care. Título : Simmetry. Agência : DLKW Lowe, London. Direção: Tom Tagholm. Reino Unido, Fevereiro 2013.
Um corpo que se perde…
“Um corpo que se perde” é o título de um artigo publicado no blogue Awareness Publicity criado por uma socióloga a braços com uma dissertação de doutoramento sobre a publicidade de sensibilização. O seu comentário ao anúncio “Pills”, da Breast Cancer Care, termina com estas palavras: “O cancro faz o homem não se querer ver ao espelho quando o seu corpo já não consegue ser corpo mas química que não faz parte do corpo. Como acabar com essa química e dar ao corpo a possibilidade de não sofrer?.” Para ler o comentário completo e visionar o anúncio, carregar na imagem ou no seguinte endereço: http://awareness-publicity.blogspot.com.es/2012/09/um-corpo-que-se-perde.html.
Anunciante: Breast Cancer Care. Título: Pills. Agência: M&C Saatchi. Direção: Julia Fullerton-Batten. Reino Unido, Março 2012.