A Arte de Ser
Fazer a barba de manhã é mais do que uma rotina? E a nossa imagem facial dispensa o nariz? Os anúncios Exprésate todos los días (2012), da Philips, e I Love Chanel (2012), da Chanel, ilustram a arte de ser, com barba ou sem nariz.
Imagem: I Love Chanel bottle Graffiti – Fred Meurice, 2023
O regresso do sol
O 12 de agosto manifesta-se fértil em artigos dignos de resgate. E ainda vamos no ano 2015. O artigo Turismos acena com a evasão. Graças à Booking.com, somos heróis e exploradores.
O artigo Estigma com barbas resulta mais arrevesado. Um homem com barba é menosprezado pelos entes próximos. Que as barbas sirvam de pretexto para discriminação e marginalização não admira. Especialmente num anúncio a uma lâmina de barbear. Aliás, à partida, tudo pode tornar-se estigma. Basta existirem estigmatizadores e uma relação eventualmente assimétrica. O mais curioso é que, muitas vezes, através de uma cambalhota simbólica, são, como no anúncio, os estigmatizadores a armar-se em vítimas.
Estigma com barbas [alterado em 12.08.2026]
Não há tréguas na guerra dos pêlos. Agora, o pomo da discórdia é a barba. Lembra os cabelos compridos dos anos sessenta. Naquele tempo, ouviam-se rumores alusivos à feminilidade e à androginia dos cabeludos: Mick Jagger, David Bowie, New York Dolls… Ressurgiu, entretanto, a moda dos cabelos compridos. Uma opção de pouca duração. E se quem deixou crescer o cabelo é o mesmo que deixa crescer agora a barba? Um cocktail simbólico de género? Além de emblema, a barba pode ser um estigma, um sinal de marginalidade e de descuido de si. É nesta tecla que aposta o anúncio “The Hipstervention”, uma paródia de anúncio de sensibilização, promovido pela Bic, empresa a quem a moda masculina não corre de feição. Importa desbarbear-se: Shave the beard. Save the world.
A barba e o pecado
O anúncio Ready for the next level, da Braun Rasierer, encara a existência como um videojogo. As etapas da vida são níveis de um videojogo do tipo Super Mario ou Sonic. E qual é o objetivo? Uma máquina de barbear. Divino, não é? Como diria Martinho Lutero:
“O pecado original está em nós do mesmo modo que a barba. Corta-se hoje, a nossa cara fica fresca, no dia seguinte volta a crescer; enquanto formos vivos, ela não para de recrudescer” (Les Propos de Table de Martin Luther, Paris, Garnier Frères, 1844).
Marca: Braun. Título: Next Level. Agência: AMV BBDO, London. Direcção: Keith Schofield. UK, Junho 2015.
Contracorrente. A barba.
O corpo ocupa um lugar chave no “processo civilizacional”, estudado por Norbert Elias. Século após século, o corpo alonga-se, alisa-se e fecha-se. Nesta tendência, valoriza-se a altura e limam-se as saliências. Os pelos acabaram reduzidos a pequenas reservas bárbaras em vias de extinção. As teorias são assim: vulneráveis. Não há nada que o homem possa fazer que, mais cedo ou mais tarde, não faça. O homem entendeu dar uma nova oportunidade à barba, símbolo ostensivo agregador e demarcador. Não me lembro de juventude tão barbuda. Este ressurgimento não é favorável às empresas dedicadas ao ato de barbear, cujos anúncios se dividem em dois tipos: promoção da qualidade extraordinária das lâminas e das máquinas de barbear; ou defesa da suavidade de uma pele bem barbeada. A Wilkinson costuma enveredar por esta última solução.
O primeiro anúncio, acabado de sair, ocorre num dos espaços mais agradáveis de Paris: o jardim do Luxemburgo. Num local onde não sobram assentos, a cadeira “peluda” é rejeitada por todos. O anúncio é longo e bastante relaxante. O segundo anúncio, de 2014, ilustra a pogonofobia (medo das barbas) dos bebés face a pais barbudos. O anúncio é mais curto e algo incomodativo.
Parabéns a todos os jovens com barba que fazem hoje anos!
Marca: Wilkinson. Título: The lonely chair. Agência: J. Walter Thompson Paris. França, Março 2015.
Marca: Wilkinson. Título: First Impression. Agência: Labamba. Direcção: Robert Nylund. Alemanha, 2014.
Humor tranquilo
É a vez dos barbudos. Bem alinhados, bem expostos, bem estereotipados, como numa caderneta de cromos. Aguardam a vez para o corte do bigode e da pera. A barba é uma barreira à leitura dos lábios. A Pro Audito Bern agradece a limpeza. Será este anúncio uma amostra do humor suíço? Um humor tranquilo.
Marca: Pro Audito Bern. Título: Donations. Agência: Ruf Lanz. Direcção: Serge Hoeltschi, Suíça, Junho 2014.