Sem limites
“Here the white-coated doctor replaces the black-robed priest as arbiter of death and immortality. The medical figure, the biological soldier, becomes in fact a biological general in the campaign to kill death” (Lifton, Robert Jay, The Nazi Doctors, Basic Books, 2000, p. 473).
Anunciante: Thai Health Promotion Foundation. Título: The Message from the Lungs. Agência: BBDO Proximity Thailand. Tailândia, Maio 2015.
A Balada do Cigarro Estéril
Este anúncio indiano contra o tabaco é um desafio. Um volte face bem gizado. O que acontece não é aquilo que pensamos. Lori, na Índia, significa uma canção de embalar. A figura da mulher obcecada por uma boneca é estranha. Não há outra solução para a esterilidade? A boa sensibilização contra o consumo de tabaco torna-se uma má sensibilização no que respeita à esterilidade. Convém atender ao “currículo oculto”. O anúncio sustenta, com criatividade, que o tabaco provoca a esterilidade, que é um dos pontos mais sensíveis da armadura psicológica do fumador masculino. Como se lê nas embalagens: “Fumar pode prejudicar o esperma e reduz a fertilidade”. Permito-me contar uma anedota. Um homem pretende comprar um maço de tabaco. Pega numa embalagem e lê: “Fumar mata”. Afasta-a. Pega noutra e lê: “Fumar pode reduzir o fluxo de sangue e provoca impotência”. Diz imediatamente para o vendedor: “Prefiro aqueles, que matam”. Termina, por hoje, a balada do cigarro estéril. Com direito a hipálage queirosiana.
Anunciante: Publi Service. Título: Lori (The Lullaby). Agência: self produced. Índia, Maio 2014.
Paranóia
De Equilibrium para Matrix, dou-me conta que vai ser mais difícil deixar de fumar do que pensava.
Marca: CNCT (Comité National Contre le Tabagisme). Título: The Conspiracy. Agência: Phileas, Brest. França, Janeiro 2014.
Fumaça
Cada vez me convenço mais de que isto do tabaco é mesmo uma questão de sanidade.
“Last Dance features a family who is coming to terms with the tragic consequences of not quitting smoking, in this instance the father of the family is in the latter stages of terminal cancer. Set to an acoustically re-imagined version of ‘Que Sera Sera’, we watch as the father and his wife partake in a last dance together; a poignant and emotionally charged act, which is quietly and painfully observed by his young son. The commercial offers hope to all smokers by subverting the song’s key lyric into an end-line: What will be, doesn’t have to be”.
Anunciante: Quit Victoria. Título: Last Dance. Agência: JWT Melbourne. Direção: Luci Shroder. Austrália, Maio 2013.
Prisioneiros do tabaco
Uma amiga chamou-me a atenção sobre a importância dos outdoors nos Estados Unidos. São abundantes, enormes e apelativos. Esta campanha antitabaco da ClearWay Minnesota é um bom exemplo. Painéis de grande dimensão, simples, originais e convincentes.
Anunciante: ClearWay Minnesota. Título: We All Pay billboard. Agência: Clarity Coverdale Fury, Minneapolis. EUA, Janeiro 2011.