Estado de corpo
Sobrevêm artigos que, ao resgatá-los, acabo por reconher neles a expressão, não de estados de espíritos, mas de estados de corpo.
Corria o ano de 2019 e a cadeira adquiria rodas…
Imagem: Vincent van Gogh Paul. Gauguin’s Armchair, 1888. Van Gogh Museum
As cores do desejo
Este anúncio indiano é invulgar. Como diria o Principezinho, “o essencial é invisível aos olhos”. Uma das graças que o Criador nos concedeu consiste em pintar o mundo com as cores do desejo. Quando, invisuais ou não, vemos a princesa que sonhamos, ela dá-nos a mão para pintar o mundo.
Para além das cores do desejo, o Criador dotou-nos, também, com o “apanágio do riso”. O anúncio inscreve-se, com sucesso, num registo cómico. Um jovem com deficiência visual toma a cadela por namorada. Mas um dia, um novo par de óculos desfaz o encanto.
Acontece aos normais rir-se a um espelho invertido; dos deficientes, dos corcundas, dos surdos, dos cegos, dos coxos, dos feios e demais aberrações. Faz parte da nossa “natureza imbecil” (Blaise Pascal).
Morte precoce dos objetos
Da General Motors dos anos 1920 à atual Microsoft, suspeita-se de um encurtamento propositado da duração dos produtos (a obsolescência programada). Pois na era do hiperconsumismo e do upgrade, raros são os bens que completam o seu ciclo de vida. São ultrapassados, ainda em uso, por outros mais recentes. Estamos perante um “massacre” de objetos motivado pela inovação e pela atualização. Não se trata de obsolescência programada mas de morte precoce.
À luz da McDonald’s nas Filipinas
Depois de ser fotografado fazendo a lição escolar sob a luz de uma lanchonete do McDonald’s, nas Filipinas — e ver essa imagem viralizar pela internet —, o garoto sem teto Daniel Cabrera ganhou uma bolsa de estudos de um político local. A oferta foi feita depois que o menino e sua mãe, Christina Espinosa, deram uma entrevista para a rede de TV americana ABS-CBN. Além da bolsa, o parlamentar Samuel Pagdilao ofereceu patrocínio para que Christina abra seu próprio negócio. Viúva e sem casa — perdida em um incêncio —, ela trabalha atualmente no McDonald’s (O Globo)
Eis um bom motivo para um anúncio de sensibilização.
A dança dos drones e outras músicas
Nazismo e antitabagismo
Mentes ofuscantes
No Oriente, não é apenas a Tailândia que nos surpreende com o humor extremo e insólito. A Índia também dá o seu pé de dança com anúncios extravagantes, hilariantes, fascinantes e outros adjetivos terminados em “antes”, tais como ofuscantes.
A Happydent desenvolveu na Índia, entre 2005 e 2009, uma campanha publicitária luminosa, com um humor absurdo que lembra o surrealismo.
No primeiro anúncio, de 2005, durante uma sessão fotográfica, um homem, que mastiga uma pastilha elástica Happydent, substitui, ao rir, o flash.
O segundo, datado de 2007, é um anúncio monumental. Num palácio, um jovem corre aflito. Entra numa sala, sobe para o candeeiro, mostra os dentes e faz-se luz. Graças ao efeito Happydent, o jantar pode começar.
No terceiro anúncio, de 2009, um pastor perde um cordeiro. As defesas dos elefantes mergulhadas em água com Happydent iluminam a busca nocturna.
Piscar ou não piscar, eis a questão!
Há anúncios assim. Comparativamente longos, optam por se atardar em torno de um assunto lateral. Em Papadeos, da Honda, o produto propriamente dito é abordado na parte final. O corpo e a conclusão do anúncio requerem, no entanto, algum tipo de ligação. É frequente a ligação entre o tema e o produto convocar as figuras do excesso e da exceção. Por excesso, a mulher, ofuscada pelo Honda, não conseguiria parar de pestanejar. O anúncio aposta, porém, na exceção: seduzida pelo automóvel, a mulher, contra a natureza humana, deixa de pestanejar.
Acrescento o anúncio argentino Ojos, da Nextel. Enternecedor, também incide sobre o ato de pestanejar.
Orçamento das famílias e crise no acesso à habitação
O anúncio Breaking News – Bank of Mum & Dad in crisis, da Shelter, “é uma obra-prima. Parodia a comunicação social e parodia o mundo financeiro. Enquanto que os governos adquirem e consolidam bancos, o Mum & Dad afunda-se (…) A Shelter chama assim, com humor e inteligência, a atenção para duas realidades preocupantes: a pressão crescente e insustentável que se abate sobre as famílias e o aumento das necessidades em termos de habitação.” Faz 13 anos, no Reino Unido!
Semelhanças entre homens e bestas
“A associação entre as morfologias humana e animal remonta, pelo menos, à Antiguidade. Às respetivas afinidades corresponderiam semelhanças ao nível das tendências de carácter.
Imagem: Ticiano – Alegoria da Prudência, ca. 1565-157
Por exemplo, nariz em forma de bico de corvo significaria descaramento; de galo, luxúria; e de águia, generosidade. Por sua vez, olhos de carneiro revelam depravação; os de cervo, espiritualidade; e os de burro, loucura.”