Conto de fadas selvagem
A agência Wieden + Wieden Portland mostra-nos como se conta uma história, intertextual, em 30 segundos. A Bela entra num carro vermelho com um lobo twilight aroma selvagem. “She was afraid. Then seduced.” “Sometimes women do what their noses tell them, and those times are all the time when the woman’s nose smells new Old Spice Wolfthorn” (Old Spice).
Marca: Old Spice. Título: Irresistible. Agência: Wieden + Wieden, Portland. Direção: Tom Kuntz. EUA, Fevereiro 2013.
A Terra e a Gente
Este hino, a anunciar o próximo recenseamento da população da Índia, é esplêndido. A vários títulos: ideia, luz, sequências, ritmo, música, envolvimento. Os indianos despertam-se uns aos outros lançando terra do solo pátrio. Reavivam, assim, o sentimento de territorialidade e de identidade de um povo. Por cá, “neste país que é o meu”, a terra é poeira. Para os olhos.
Anunciante: Office of the Registrar General. Título: Mitthi (soil of the Nation). Agência: DDB Mudra Group, Mumbai. Índia, Fevereiro 2013.
Imaginação infantilizada
É preciso muita imaginação para explicar às crianças aquilo que elas já sabem. É preciso ainda mais imaginação, não para imaginar, mas para perceber a realidade. O que tem o Kia Sorento a ver com a “Babylandia”? Bons amortecedores? Não, um bom leitor de música.
Marca: Kia Sorento. Título: Space Babies. Agência: David&Goliath, USA. Direção: Jake Scott. EUA, Janeiro 2013.
Biffy Clyro: Opposite
Os Biffy Clyro publicaram há dias o álbum Opposites. Quem para tal esteja inclinado, pode descobrir alguns ecos punk e alguma sonoridade dos Spain… Segue a faixa homónima (Opposite). É recomendada para acompanhar a correcção de trabalhos, testes, projectos e dissertações. Não há nada como experimentar.
Cerveja de honra
A cerveja é coisa de homens. De preferência em grupo. Quando a missão consiste em salvar a cerveja, não há guerra que resista. Pela cerveja, marchar, marchar? Neste anúncio, existe um pormenor que me intriga: no meio de centenas de homens e de um destacamento de bonecas insufláveis, aparece uma mulher. Como interpretar esta excepção tão singular?
Marca: Skol. Título: Treino. Agência: F/Nazca Saatchi & Saatchi. Direção: André Godoi. Brasil, Janeiro 2013.
A Maçã, o Desejo e o Caos
A maçã é um fruto pretensioso e perverso. Ainda sinto o caroço na garganta. E as duas laranjas que Eva tem no peito, não são laranjas, não: são duas metades de maçã, fontes primitivas do desejo. As maçãs caem como anjos na cabeça de Newton e brilham tenebrosas nas mãos da bruxa malvada. São diabólicas. “Pomo da discórdia”, semeiam caos. Erotizam a vida. A macieira é do género Malus (Malus domestica). E o planeta é cada vez mais a uma grande maçã. Proteja-se! Você não é o Guilherme Tell. Entregue-se nas mãos da Allstate Insurance, e beberá sidra para sempre.
Marca: Allstate Insurance. Título: Mayhem. Agência: Leo Burnett. Direção: Phil Morrison. EUA, Janeiro 2013.
Antes e depois de Hollywood
Que não há nada que supere Hollywood, já se sabe. Que há contadores de histórias e douradores de histórias, também. Apesar de tanta sabedoria, não fomos nós mas os argentinos a avançar com uma paródia esclarecedora.
Anunciante: Argentina New Cinema. Título: Love Story. Agência: Saatchi & Saatchi. Direção: Dos Ex Maquina. Argentina, Janeiro 2013.
Empurrãozinho
Neste anúncio libanês, bastante agradável, uma história de amores infantis é coroada com um cliché bem repescado. O produto, o banco, quase não aparece. O que, em publicidade, não é caso raro. Já no país dos empurrõezinhos, um empurrãozinho assim, amigável e eficaz, dava muito jeito.
Marca: Byblos Bank. Título: A Little Push Matters. Agência: FP7, Beirut. Direção: Wissam Smayra. Líbano, Janeiro 2013.
Prazer de Amor: O bom faz mal
Plaisir d’Amour é uma canção francesa memorável. Foi composta em 1784 por Jean-Paul Égide Martini (1741-1816) a partir de um poema de Jean-Pierre Claris de Florian (1755-1794). Berlioz adaptou-a, em 1859, para orquestra. Foi interpretada por inúmeros cantores, entre os quais Nana Mouskouri, Karrin Allyson, Joan Baez, Marianne Faithfull e Tino Rossi. Diz a canção que “prazer de amor dura apenas um instante; desgosto de amor dura toda a vida”. Ocorre-me, a despropósito, um tópico da tradição judaico-cristã: o que é bom pode ser mal. Até o mais sublime dos prazeres se resume a uma trinca na maçã. Seguem duas interpretações: uma, clássica, mas bem-humorada, da Orquestra de André Rieu, com voz da brasileira Carmen Monarcha e da australiana Misusia Louwerse; a segunda é uma interpretação de jazz muito livre, mas incontornável, de Jacky Terrasson (álbum A Paris, 2001).
Plaisir d’Amour, pela Orquestra de André Rieu, com Carmen Monarcha e Misusia Louwerse. Dresden, 2008.
Plaisir d’Amour, por Jacky Terrasson, álbum A Paris, 2001.
PLAISIR D’AMOUR
| Plaisir d’amour ne dure qu’un moment. chagrin d’amour dure toute la vie.J’ai tout quitté pour l’ingrate Sylvie. Elle me quitte et prend un autre amant.Plaisir d’amour ne dure qu’un moment. chagrin d’amour dure toute la vie.Tant que cette eau coulera doucement vers ce ruisseau qui borde la prairie,Je t’aimerai me répétait Sylvie. L’eau coule encore. Elle a changé pourtant.Plaisir d’amour ne dure qu’un moment. chagrin d’amour dure toute la vie. |
The pleasure of love lasts only a moment The pain of love lasts a lifetime.I gave up everything for ungrateful Sylvia, She is leaving me for another lover.The pleasure of love lasts only a moment, The pain of love lasts a lifetime.”As long as this water will run gently Towards this brook which borders the meadow,I will love you”, Sylvia told me repeatedly. The water still runs, but she has changed.The pleasure of love lasts only a moment, The pain of love lasts a lifetime. |
Disforia estimulante
A Chicken Licken da República da África do Sul lança uma série de três anúncios. Espelham uma convicção da publicidade: o disfórico pode ser estimulante, o macabro vivificante, o estranho familiar e o feio atraente. Há muito que se sabe. Desde as primeiras emoções do homo sapiens. Mas quase o esquecemos: a razão ofusca-se com tanta lógica e abstracção; e o que sobra contorce-se nas brumas da retórica. Pois, nestes anúncios está tudo bem digitalizado, bit a bit: o deprimente pode animar.
Marca: Chicken Licken. Títulos: Longing / Orphanage / Prison. Agência: Net#work BBDO. Direção: Pete Pohorsky / Terence Neale / Pete Pohorsky. República da África do Sul, Janeiro 2013.