Publicidade consagrada
O crescimento de anúncios consagrados a causas públicas é exponencial. Hoje, dia 1 de Outubro, na página Culturpub , seis dos dez novos anúncios são dedicados a causas:
- Alzheimer: E-Axz. Memory Error; da Entel (Perú);
- Antidroga: I Got This , da Face the Music and Recovery Unplugged (USA);
- LGBT: Love, do Canal Digital (Noruega);
- Violência sexual: It’s Illogical: The Wedding Caterer, da It’s on us (USA);
- Doação de órgãos: Speed dating as you’ve seen it before, da Speed Donating (UK);
- Prevenção rodoviária: When you get home, da Road safety (Holanda).
Outros anúncios:
- Um hambúrger salva uma criança: Icelandic boy, da Chicken Licken (África do Sul);
- Um Audi defende-se de condutores palhaços, Clowns, da Audi (UK);
- Uma mama espacial aleita crianças: Spaceship, da Rakunoh Mother, Japão;
- Uma carreira desportiva original, History is history, da Gatorade (USA).
Com ou sem causas, não há anúncio que não seja interessado. Alguns têm, inclusivamente, “interesse no desinteresse” (Bourdieu, Pierre, 1976, “Le champ scientifique”, Actes de la recherche en sciences sociales Année 1976 Volume 2 Numéro 2 pp. 88-104). Muitos não são interessantes. Importa, actualizar as ferramentas de análise dos anúncios publicitários.
Dos seis anúncios “consagrados”, destaco três:
- I Got This, pela exibição da miséria humana, com laivos de desrespeito e, até, sarcasmo para com as vítimas a resgatar. Lembra, pelo modo e pela música, o anúncio Unsweetened Truth, da America Legacy Foundation/Truth.
- Love, pela exibição eufórica do amor (homossexual) consubstanciado num beijo inesperado entre dois homens num santuário da masculinidade (um estádio de futebol).
- When you get home centra-se na relação entre um polícia e uma criança vítima de um acidente rodoviário.
Marca: Face the Music and Recovery Unplugged. Título: I got this. Agência: Ari Merkin. Direcção: Jared Knecht. USA, Setembro 2017.
Marca: Canal Digital. Título: Love. Agência: Try, Oslo. Direcção: Martin Werner. Noruega, Setembro 2017.
Marca: Road Safety. Título: When you get home. Produção: 25FPS Amsterdam. Direcção: Ben Brand. Setembro 2017. Carregar na imagem para aceder ao vídeo.