Emancipação

Cristiano Ronaldo

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Na publicidade, o cabelo é um oásis feminino (ver anúncio da L’Oréal). Em anúncios como os da Petrole Hahn, a publicidade masculina transpira, à imagem de Sansão, robustez: “A força está nos vossos cabelos” (ver http://www.ina.fr/video/PUB3784060005). Multiplicam-se, entretanto, alternativas, tais como o anúncio Envy, da Svenson. Os cabelos querem-se tonificados, mas também volumosos e embelezados. As personagens aparecem aos pares: os homens que são tratados pela Svenson são exuberantes e dinâmicos; os outros, pasmados, roídos de inveja, carecas, estereótipos fósseis do macho vulgar. O anúncio da Svenson subverte a tradição? O homem já não é o que era? Estaremos perante uma nova viragem, a viragem capilar, rumo à emancipação do homem pelo couro cabeludo?

Marca: Svenson. Título: Envy. Agência: Young & Rubicam Tapsa (Madrid). Espanha, 2016.

Marca: L’Oréal. Título: Le Secret Préférence Dévoilé. Direcção: Paul Gore. França, 2012.

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Sociólogo.

One response to “Emancipação”

  1. Beatriz Martins says :

    A propósito de “já não ser o que era”, de retorno às origens, virá o selvagem!

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