A ascensão das galinhas
As aves cantam ou chilreiam. Diz-se: “quando te vejo, o meu coração canta”. Com menos frequência, também se diz: “quando te vejo, o meu coração chilreia”.
Atente-se nos seguintes versos do poema A Omeleta de Egito Gonçalves:
Respiro-te. A voz do frigorífico
entoa sobremesas com a arte da poesia.
O poema leveda no trigo dos olhares.
Ao transcrevê-lo
direi que o nosso coração chilreia
no ar do jardim
como se fosse um pássaro no mais alto
ramo.Egito Gonçalves, A Ferida Amável,
Porto, Campo das Letras, 2000.
Mas ninguém diz “quanto te vejo, o meu coração cacareja”. Os melros cantam, os pardais chilreiam e as galinhas cacarejam. Sendo a língua um bom indicador, a nossa consideração pelas galinhas é mínima. Degustamos os ovos, afagamos os pintainhos e menosprezamos as galinhas. Mas assiste-se, nos últimos tempos, a um chicken turn, uma revolução na imagem das galinhas. Irradiam um novo potencial cívico, ético e estético. O filme A Fuga das Galinhas e a série Cow & Chicken são apenas dois exemplos. A publicidade tem abraçado esta revalorização simbólica das galinhas. Neste anúncio da Reebok, dirigido por Noam Murro, a protagonista é uma galinha amante da liberdade. Um dia correrá com sapatilhas Reebok e será um expoente do sex appeal galináceo. Entretanto, as galinhas ao poder! Os galos já chateiam. A dialéctica da capoeira é contudo complicada. As galinhas põem os ovos, “os galos são os donos dos ovos” e os pintos só pensam em ser galos no lugar do galo (ver Sérgio Godinho, O galo é o Dono dos Ovos).
Marca: Reebok. Título: Live Free Range. Agência: Venables Bell & Partners. Direcção: Noam Murro. USA, Janeiro 2015.
O último refúgio
Este anúncio do IKEA é aprazível, onírico, uma boa aposta na estética. Uma ideia simples bem explorada. T shirts associadas a aves, aves que não encontram pouso a não ser nos armários IKEA. Este anúncio lembra outro, magnífico, da Ariston Aqualtis (Underwater World, 2006). Recoloco-o porque o anúncio merece! E nós. também. Há dias, mencionei a relação entre o eu e o outro como chave mestra da publicidade. Anúncios como este mostram que não convém esquecer o sonho.
Marca: IKEA. Título: The Joy of Storage. Agência: Mother (London). Direcção: Dougal Wilson. UK, Janeiro 2015.
A microfísica do prazer. Sociologia sem palavras 16.
O episódio do banquete no filme A Festa de Babette é sublime. É lento, mas repleto de sentimentos e emoções. O banquete é um momento de prova, um momento único. Nunca aconteceu antes, jamais voltará a acontecer. Nas expressões e nos gestos mais ínfimos, adivinham-se os corações a rejubilar, entre a sede da alma e a fome do corpo. O episódio evolui num ambiente de profunda religiosidade existencial. Duas epifanias emergem sem se cruzar: a redescoberta do prazer por parte do General, com a sublimação do amor pelo paladar, e a descoberta do prazer pelos habitantes da aldeia, desde o exorcismo preventivo até ao aleluia da conversão. Um prazer que liberta as pessoas e restaura a comunhão do grupo. São doze os comensais, descontando Babette. Trata-se de uma ceia. Cada ingestão, cada bocada, cada gole, é um passo de transubstanciação. Babette, a cozinheira responsável por este estado de graça, é um anjo ambivalente: redime pelo prazer. O filme termina com a seguinte frase proferida por uma das irmãs para quem Babette trabalha: “No Paraíso tu serás a grande artista que Deus tinha pensado que serias. Como serão felizes os anjos!”
Este excerto do filme A Festa de Babette é um magnífico exemplo de microfísica do prazer. Desafia e agracia os sociólogos: rituais, religiosidade, interacção, bastidores, clivagens, linguagem corporal, mudança, felicidade, estética do bom e do bem… Os excertos da série Sociologia sem palavras raramente se prolongam para além dos seis minutos. Este caso é uma excepção, atinge os dez minutos. A dinâmica entre o “apetite corporal” e o “apetite espiritual” justifica-o. Bem haja quem me fez descobrir este filme!
Gabriel Axel, Babette’s Feast. 1987. Excerto.
Mergulhar no futuro
Há algum tempo que não tenho ocasião de falar em desgravitação. A nadadora Lenka Tanner dá a sensação de correr na água. Mas o anúncio é estranho, uma ilusão ao jeito de M. C. Escher. Lenka corre no ar sobre a água ou na água sob o ar? Corre no ecrã e na nossa cabeça. Mas como? Desafia e confunde. Novas ideias, novas tecnologias: o mundo já não é o que era, agora até parece impossível (ver pdf Como nunca ninguém viu). Um excelente anúncio! Criativo. E a música? Entre o berço e a hipnose. Dá vontade de ir a Kuoni. Para voar na água e nadar no ar. Este anúncio da agência inglesa Grey também dá vontade de “mergulhar no futuro”. Lembram-se? Lembram-se daqueles anúncios extraordinários da Expo 98? Depois de voar na água e de nadar no ar, vamos lá mergulhar no futuro! Desde a Expo 98, não paramos de mergulhar no futuro.
Marca: Kuoni Travel. Título: Find Your Amazing. Agência: Grey London. Direcção: Marcus Söderlung. UK, Janeiro 2015.
Expo 98. Portugal
Expo 98. Portugal
O charme da imperfeição
Insisto no tema da relação com o outro e da composição dos pares. No caso dos palhaços Branco e Augusto, a diferença atrai, como a electricidade negativa e positiva. A propósito da escolha do cônjuge, Alain Girard fala em tendência para a homogamia (Le Choix du Conjoint, Paris, INED /PUF, 1964): casamos com quem nos é social e culturalmente próximo. Teoricamente, esta mesmidade seria entrópica. A prática não o confirma. Importa considerar, ainda, uma relação alternativa. Não são as diferenças nem as semelhanças que aproximam mas as imperfeições. Já não “vamos juntar os trapinhos”, mas as imperfeições. Gosto deste novo mandamento. Impõe-se como um truísmo: se ninguém é perfeito, não há outro remédio senão juntar imperfeições. Por outro lado, diminuir a carga negativa da imperfeição é compensador. É gratificante sentir que alguém aprecia as nossas imperfeições: não gosto das minhas imperfeições, mas tu gostas; não gostas das tuas imperfeições, mas eu gosto. Um novo barco do amor. Subsistem imperfeições, mas quem quer ser perfeito? Estamos perante um efeito Cyrano de Bergerac. Em suma, o lema deste anúncio, agradável e original, do site de encontros Meetic não podia ser mais bem escolhido: “Si vous n’aimez pas vos imperfections quelqu’un les aimera pour vous”. Brincadeira à parte, este tipo de relação existe e não deve ser descurado.
Marca: Meetic. Título: Love your imperfections. Agência: Buzzman. França, Dezembro 2014.
Rafeiro
A figura do par composto por duas personagens opostas mas inseparáveis é muito antiga: Don Quixote e Sancho Pança, Bucha e Estica, Astérix e Obélix, Brown Shoes e Tenspeed (em francês Timide et Sans Complexes), Starsky e Hutch… Trata-se de um arquétipo avesso às ideias de separação, completude e perfeição. Os palhaços Branco e Augusto constituem um modelo deste tipo de interacção grotesca entre o direito e o torto, o responsável e o insensato, o organizado e o esperto, em suma, a ordem e a desordem. Os opostos tocam-se mas não se anulam, nem tão pouco se ultrapassam. Por um momento, o riso molesta a ordem, mas não acaba com ela. A publicidade recorre profusamente a este esquema enraizado no imaginário colectivo. O anúncio Good Dog, uma relíquia da Bud Light, é um bom exemplo de uma interacção entre um palhaço Branco, requintado, e um palhaço Augusto, destravado. Mais do que na caracterização dos dois homens, repare-se no contraste dos cães. Para aceder ao anúncio, carregar na imagem.
Marca: Bud Light Beer. Título: Good Dog. Agência: Downtown Partners. Canadá, 2004.
A Última Ceia
Andy Warhol. Last Supper.
Vários autores espanhóis retocam A Última Ceia, de Leonardo da Vinci: Luís Buñuel (ver A ceia dos pobres ), Salvador Dali e, agora, Manuel Portillo, director do anúncio Amen, para os óculos Hawkers. A Última Ceia consta entre as obras de arte mais parodiadas de sempre. Rivaliza com A Gioconda e com O Juízo Final, de Michelangelo. A título de divertimento, seleccionei, de entre centenas, algumas versões de A Última Ceia, desde Andy Warhol até ao último restauro devoto artesanal. Um anúncio ousado e irreverente, com ambição estética, a condizer com a imagem da marca.
Marca: Hawkers. Título: Amen. Agência: Ontwice. Direcção: Manuel Portillo. Espanha, Dezembro 2014.
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- 01. Andy Warhol. Last Supper.
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- 02. Salvador Dali. The sacrament of the last supper. 1955.
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- 03. Simpsons. Last Supper.
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- 04. Clássicos dos videojogos. Última ceia.
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- 05. Doctor House. Last Supper.
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- 06. Lost. Last Supper.
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- 07. Shrek. Last Supper.
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- 08. BattleStar Galactica
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- 09. La ultima cena restaurada.
O sorriso dos anjos
Angel of the Annunciation. West portal. Notre Dame de Reims Cathedral, c. 1225-45. Detail.
Sou francês, alemão, português
Russo, judeu, negro, árabe
Sou uma pessoa
Sou o que sou
Tantos e tão diferentes somos
Todos temos a faculdade de rir
Abençoados os que riem de si próprios
Porque com eles até os anjos riem.
Uma chuva de luto (Jacques Prévert)
Cabu. Mon coeur s’envole vers toi. 2011
Wolinski e Cabu
Wolinski e Cabu constam entre as onze pessoas que foram mortas nas instalações do jornal Charlie Hebdo em Paris. Já eram cartoonistas reputados quando residi em Paris há mais de trinta anos. Teriam agora 80 e 76 anos, respectivamente. Gosto deste desenho de Cabu em homenagem a Charles Trenet. Não me apetecem palavras. Segue a canção de Trenet (em 1982, Cabu interpretou uma canção de Trenet na televisão, em directo).
Charles Trenet. Mon coeur s’envole vers toi.
Um coelho pirata sem uma orelha
Iluminura medieval
Nas vésperas de Natal, uma criança pede como prenda um coelho pirata sem uma orelha. O pai procura, em vão, semelhante brinquedo nas casas comerciais. Mas na Rússia não é fácil encontrar coelhos piratas sem uma orelha. Quanto mais o pai desespera, mais o filho se obstina. Mas, providencialmente, existe um artesão que faz esse brinquedo mas não o consegue vender. Como resolver este desencontro? Recorrendo à Yandex Direct, uma empresa de anúncios na internet. “Contextual advertising miraculously helps father to find a unique gift for his child”. A publicidade comunica, interliga e salva o Natal de uma família à beira de um ataque de nervos. Um conto de Natal paranormal.
Marca: Yandex Direct. Título: One-eared pirate. Agência: Feastway Agency (Moscow). Direcção: Ilya Soloviov. Rússia, Janeiro 2015.